本書包括一些小案例，可用於自由案例討論，本書還包括大量的完整的教學案例，適閤在商學院的研討環境中使用。這些案例還可以與相關的理論參考共同使用，以使學生對市場營銷的運作和該學科的核心概念獲得全麵深入的瞭解。這套理論參考涵蓋瞭營銷分析、營銷戰略和營銷管理的基本概念。
本書采用一係列的案例學習和理論參考來說明營銷學理論的重要概念。通過考察營銷學在實際生活中如何發揮作用，讀者可以深入瞭解營銷實踐人員在每天的生活中所麵對的問題和疑問。
本書是一本操作性和可讀性都很強的書籍，既可供攻讀營銷學文憑、本科學位和MBA的學生進行小組討論時使用，也可以作為企業界相關人士的參考讀物。
這本《市場營銷案例和概念》包括一些小案例，目的是為瞭幫助進行自由案例討論或市場營銷課程考試，同時，這本書裏還有大量完整的教學案例，適閤在商學院的研討環境中使用。這些案例還可以與相關的理論參考共同使用，以使學生對市場營銷的運作和該學科的核心概念獲務細緻的瞭解。這套理論參考涵蓋瞭營銷分析、營銷戰略和營銷管理的基本概念。
這些案例可以為那些營銷學本科和MBA的學生進行小組討論的使用。每個案例都有一套問題。在與核心營銷概念的理論參考結閤使用時，這些案例也可以使本書成為自學或備試的有效讀物。
自學：案例；理論參考；解釋；更多的參考讀物；
多樣化的形式：小案例和完整案例相結閤；選擇焦點集中的案例或多個主題的案例。
營銷的多種情景：消費品、服務産品、工業品的企業對企業的産品和市場。
國際覆蓋：亞太、法國、愛爾蘭、荷蘭、北美、挪威、南美和土耳其。
案例主題的多樣性：營銷分析、營銷戰略與營銷管理；理論問題；成功與失敗；實踐知識。
完備的資源：案例、讀物、理論、參考文獻、詞匯錶、解決案例和演講的指導。
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