具体描述
《国际营销管理》以现代市场学的基本理论为指导，运用国际企业管理学、国际贸易学、国际金融学、国际经济学等学科的有关知识，系统阐述了国际营销管理的理论与实务。其内容主要包括：对国际市场营销学的研究对象与方法、国际营销场所、国际营销环境、国际营销调研以及21世纪的国际营销观念与模式作了全新分析；对国际商品市场、国际技术市场、国际资本市场、国际劳务市场的营销战略与管理分别进行了深入研究；对国际营销组织、国际营销策略、国际营销融资、国际营销风险与管理等内容作了详尽介绍。全书紧密结合我国实际，着眼国际通用惯例，特别强调知识性、应用性和可操作性。
《国际营销管理》适宜作大学或自学教材，也可作为实际工作者开展业务活动的工具书。
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读后感
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用户评价
作为一个对全球经济和商业趋势充满好奇的读者，我一直很想深入了解跨国企业是如何在全球范围内进行营销活动的，而《国际营销管理》这本书恰好满足了我的需求。它并没有停留在表面介绍不同国家的市场情况，而是深入挖掘了驱动国际营销成功的关键要素。书中对“营销组合策略”在国际环境下的应用进行了详尽的阐述，比如产品如何根据不同市场的需求进行改良，定价策略如何应对汇率波动和当地经济水平，分销渠道如何跨越地理障碍触及消费者，以及促销活动如何考虑文化差异和媒体传播的有效性。我特别欣赏作者对于“市场细分与目标市场选择”的分析，它不仅教会我如何识别具有潜力的海外市场，更重要的是如何根据不同细分市场的独特性，量身定制营销方案。书中对于“品牌定位”的讨论也十分到位，它强调了在国际竞争中，清晰且有吸引力的品牌定位是企业脱颖而出的关键。我从中学习到，一个成功的国际品牌，其核心价值应该具有普适性，但其表达方式则需要高度本土化，以适应不同文化背景下的消费者认知。这本书的内容极其丰富，涵盖了从宏观战略到微观战术的方方面面，让我对国际营销的复杂性和系统性有了前所未有的认识。作者通过大量的研究和案例分析，将理论知识转化为生动的实践指导，让我在阅读过程中，仿佛置身于一个真实的国际营销决策的现场，不断思考和学习。
评分我最近正在为公司拓展海外业务而烦恼，在朋友的推荐下，我拿起了这本《国际营销管理》，说实话，一开始我只是抱着试一试的心态，毕竟管理类的书籍往往过于理论化，而我的工作更偏重于实际操作。然而，这本书的开篇就迅速抓住了我的注意力。它没有一开始就讲复杂的理论框架，而是从一个营销人员在跨国界环境中会遇到的真实困境入手，比如如何理解不同国家消费者的购买习惯，如何制定一套既能被本地市场接受又能体现企业品牌价值的营销信息，以及如何在复杂的法律法规和政治环境中规避风险。书中对“市场进入策略”的探讨更是让我醍醐灌顶。从直接投资到特许经营，再到合资企业，作者详细分析了每种策略的优劣势，以及在不同市场环境下选择何种策略的考量因素。我印象最深的是关于“全球化与本土化”的平衡艺术，作者强调了不能简单地将国内成功的营销模式复制到海外，而需要深入研究当地市场的独特需求和偏好，并在此基础上进行精细化的调整，甚至是创造性的融合。书中列举的那些企业在海外市场遭遇的“滑铁卢”和取得的“辉煌”，都成为了我宝贵的学习素材。特别是关于品牌本土化策略的章节，让我意识到，一个成功的品牌不仅要有全球统一的形象，更要有与当地文化深度连接的元素，才能真正赢得消费者的心。这本书的内容让我看到了解决我当前工作中遇到的难题的希望，它提供的不仅仅是理论指导，更是一种思维方式的启发，让我学会从更广阔的视角去审视和规划企业的国际化发展。
评分我对全球化浪潮下的商业模式一直充满兴趣，而这本《国际营销管理》为我打开了新世界的大门。它不仅仅是一本关于营销的书，更是一本关于如何理解和应对全球化挑战的指南。书中对“市场调研的全球化方法”的阐述，让我明白在进入一个新市场之前，深入细致的市场调研是必不可少的，这包括对消费者需求、竞争对手、法律法规以及文化习俗的全面了解。我特别喜欢书中对“全球品牌战略”的探讨，它强调了在建立全球统一品牌形象的同时，也要关注品牌的本土化适应性，如何让品牌在全球各地都能引起消费者的共鸣。书中关于“分销渠道的全球化选择与管理”的论述也让我受益匪浅，它详细介绍了各种国际分销模式，以及如何根据市场特点选择最适合的渠道，并对其进行有效的管理和优化。此外，书中对“跨国营销中的创新与变革”的讨论，更是让我看到了企业在不断变化的市场环境中，如何通过持续创新来保持竞争优势。这本书的内容之丰富、分析之深入，让我对国际营销的复杂性和系统性有了全新的认识，也为我未来的职业发展提供了宝贵的启示。
评分作为一名刚刚接触国际营销的新手，我对于如何将一个本土品牌成功推向海外市场感到既兴奋又迷茫。这本《国际营销管理》无疑是我学习路上的灯塔。它用非常清晰且逻辑严谨的方式，为我梳理了国际营销的脉络。书中对“市场进入策略”的详细介绍，让我明白了不同的进入方式（如出口、特许经营、合资、直接投资等）各有其优劣，并且需要根据目标市场的特性、企业的资源和风险承受能力来做出选择。我特别喜欢书中对“消费者行为分析”在跨文化背景下的应用，它强调了理解不同国家消费者的购买动机、决策过程以及影响因素是制定有效营销策略的前提，这远不止是简单的翻译工作，而是对人心深处的洞察。书中对于“营销沟通策略”的探讨也让我受益匪浅，它详细介绍了如何在不同文化环境中有效地进行广告、公关、促销等活动，如何克服语言和文化障碍，传递精准的品牌信息。特别是书中关于“数字营销在全球的运用”的章节，更是紧随时代潮流，让我看到了数字技术在打破地域限制、连接全球消费者方面的巨大潜力。这本书不仅为我提供了系统的理论知识，更重要的是，它用大量的真实案例，让我看到了理论如何在实践中落地，以及成功的国际营销背后所付出的努力和智慧。
评分在当前全球经济一体化的大背景下，企业如何在全球范围内开展有效的营销活动，成为了一个至关重要的问题。这本书《国际营销管理》为我提供了系统性的解答。它从一个宏观的视角出发，全面剖析了国际营销的复杂性和挑战性。书中对于“市场研究”的详尽指导，让我认识到，深入了解目标市场的消费者需求、竞争格局以及宏观环境是制定成功营销策略的基础。我尤为赞赏作者在“产品策略”部分提出的“标准化与差异化”的辩证关系，它教会我如何在保持品牌核心一致性的同时，根据不同市场的特点对产品进行适当的调整和优化，以最大化市场适应性。书中关于“定价策略”的讨论也相当精彩，它不仅考虑了成本和利润，还深入分析了汇率波动、市场竞争、消费者支付能力等多种因素，为制定具有竞争力的国际定价提供了宝贵的参考。此外，书中对“广告与促销”的跨文化传播策略的探讨，也让我深刻理解了如何运用创意和本土化元素，将企业的营销信息有效地传递给不同文化背景下的消费者。这本书的内容不仅具有理论的深度，更充满了实践的指导意义，让我对如何在全球市场中打造强大的品牌，实现可持续增长有了更清晰的认识。
评分作为一个对全球市场充满好奇的读者，我一直在寻找一本能够系统性地介绍国际营销复杂性的书籍，而《国际营销管理》恰好满足了我的期待。它不仅仅是列举了一些国际营销的案例，而是从理论到实践，为我构建了一个完整的知识框架。书中对“产品生命周期在不同市场中的表现”的分析，让我看到了一个产品在全球市场的发展轨迹可能截然不同，以及如何根据不同市场的阶段性特点，调整营销策略，实现利润最大化。我尤为欣赏作者在“价格策略”部分提出的“价值定价”理念，它强调了根据消费者对产品价值的感知来定价，而非仅仅考虑成本，这在国际市场中尤为重要，因为不同市场的消费者对同一产品的价值认知可能存在巨大差异。书中对“促销组合”在跨文化环境下的应用也进行了详尽的阐述，它详细介绍了如何在不同国家和地区，通过广告、公共关系、人员推销、销售促进等多种方式，有效地与消费者进行沟通，建立品牌忠诚度。这本书的内容让我深刻体会到，国际营销是一个需要高度策略性、灵活性和文化敏感性的领域，它要求企业具备全球视野和本土智慧。
评分我一直对全球商业动态保持着高度的关注，特别是那些能够成功驾驭不同文化和市场环境的企业。这本《国际营销管理》为我提供了一个深入了解这一领域的绝佳机会。它不仅仅是关于如何销售产品，更是关于如何理解和适应全球多样化的商业生态。书中对“全球市场细分与目标市场选择”的论述，让我明白了并非所有市场都适合企业，而精准的定位和选择是成功的第一步。它教会我如何运用数据和分析工具，识别那些具有潜力的市场，并根据这些市场的独特性，调整营销策略。我印象特别深刻的是关于“全球供应链与物流管理”的章节，它揭示了高效的供应链对于确保产品及时、安全地送达全球消费者手中至关重要，而这背后涉及到复杂的协调和管理。书中对“风险管理”的强调也让我警醒，它详细分析了政治风险、经济风险、汇率风险以及文化风险等，并提供了相应的应对策略，这对于任何有志于全球化发展的企业来说，都是不可或缺的知识。这本书的内容让我看到了国际营销的全局观，也让我明白了在一个日益互联互通的世界里，企业需要具备的战略眼光和执行能力。
评分这本书真是让我大开眼界，虽然我是一名市场营销专业的学生，但接触国际营销还是第一次，原本以为会充斥着晦涩难懂的理论和枯燥的数据，但《国际营销管理》却以一种非常接地气的方式，将复杂的跨国市场动态呈现在我眼前。开篇就从全球化浪潮的兴起到不同国家文化对消费行为的塑造，细致入微地剖析了国际营销的宏观环境，让我深刻理解了“天涯若比邻”的现代社会，企业面临的机遇与挑战是如何交织在一起的。书中对不同国家市场的案例分析更是精彩绝伦，从北美成熟市场的精耕细作，到亚洲新兴市场的快速崛起，再到欧洲市场的多元化挑战，作者都通过生动的事例，阐述了营销策略的调整和适应性。我尤其喜欢关于“文化酱料”的论述，它不仅仅是简单的语言翻译，更是对当地习俗、信仰、价值观的深度理解和尊重，这对于任何想要在海外市场立足的企业来说，都是至关重要的第一课。这本书不是那种读完就丢的书，里面的很多观点和分析，我都会反复回味，并且尝试将其运用到自己的学习和未来的实践中。作者在案例的选择上也非常独到，既有家喻户晓的跨国巨头，也有一些鲜为人知的区域性成功企业，这些不同规模和行业背景的案例，让我在看到宏观趋势的同时，也能感受到微观操作的精妙之处。读完这本书，我对国际市场的复杂性和魅力有了全新的认识，也对未来的职业发展充满了更多的信心和期待，这本书无疑为我的知识体系打下了坚实的基础，并开启了探索未知领域的大门。
评分我一直对如何将产品或服务成功推向陌生的海外市场感到好奇，这本《国际营销管理》为我揭示了其中的奥秘。这本书不仅仅是关于营销的教科书，更像是一位经验丰富的国际营销专家的实战指南。作者在开篇就强调了“环境分析”的重要性，详细阐述了政治、经济、社会文化、技术等宏观环境因素是如何影响国际营销策略的制定的。我最喜欢的部分是关于“跨文化沟通”的探讨，它不仅仅是语言上的翻译，更是一种对异域文化的敏感度和理解力，如何避免文化冲突，如何利用文化元素来吸引消费者，这些都是书中极为精彩的论述。书中对“渠道管理”的分析也让我受益匪浅，它详细介绍了不同类型的国际分销渠道，以及如何选择和管理这些渠道，以确保产品能够高效地到达最终消费者手中。我特别关注了书中关于“品牌延伸”的案例，作者分析了品牌如何在不同国家市场进行有效的延伸，以及在延伸过程中需要注意的关键点，这对于我思考公司未来在全球市场的品牌发展非常有启发。这本书的结构清晰，逻辑严谨，而且充满了实用的建议和案例，让我能够更好地理解国际营销的本质，并将其应用于实际工作中。它让我看到了国际营销的挑战，也让我看到了如何通过深入的市场研究和灵活的策略，克服这些挑战，最终取得成功。
评分我一直对全球商业运作充满兴趣，尤其关注那些能够跨越国界、赢得不同文化背景下消费者青睐的企业。这本《国际营销管理》可以说是满足了我对这一领域的所有好奇。它不仅仅是一本介绍营销理论的书籍，更像是一次深入的全球市场探索之旅。作者在书中详尽地阐述了“品牌管理”在国际环境下的特殊性，强调了如何建立和维护一个具有全球认知度和本土吸引力的品牌。我从中学习到了，一个成功的国际品牌，其核心价值应该具有普适性，但其在不同市场的具体表现形式，则需要根据当地的文化、习俗和消费者偏好进行精心设计。书中对“分销渠道的全球化运作”的分析也让我大开眼界，它介绍了各种国际分销模式，以及如何通过有效的渠道管理，将产品高效地送达全球各地的消费者手中。此外，书中关于“服务营销”在跨国企业中的应用也进行了深入的探讨，它强调了优质的客户服务对于建立长期客户关系的重要性，尤其是在不同文化背景下，如何提供符合当地期望的服务水平。这本书的内容之丰富，案例之生动，让我深刻地体会到了国际营销的复杂性与挑战性，同时也为我提供了宝贵的实践指导，让我能够更好地理解和应对全球市场的变化。
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