绿色营销绩效管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:经济管理出版社

作者:司林胜

出品人:

页数:316

译者:

出版时间:2005-1

价格:35.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787802070455

丛书系列:

图书标签:

• 绿色营销
• 绩效管理
• 可持续发展
• 企业社会责任
• 环境管理
• 营销战略
• 企业绩效
• 绿色供应链
• 环境绩效
• 营销效果评估

《绿色营销绩效管理》：洞察前沿，赋能可持续增长 在日益复杂的商业环境中，企业面临着前所未有的挑战与机遇。消费者对环保的关注度不断提升，政府监管日趋严格，同时，可持续发展已成为企业长期生存与发展的关键。在此背景下，如何有效地将绿色理念融入营销策略，并将其转化为实实在在的绩效，成为了众多企业亟待解决的核心问题。《绿色营销绩效管理》一书，正是为了回应这一时代需求而诞生的。 本书深入剖析了绿色营销的核心理念与实践方法，为读者提供了一套系统、全面的绩效管理框架。它不仅仅是一本关于“做什么”的书，更是一本关于“如何做”的指南，旨在帮助企业在推动绿色转型的同时，实现营销效能的最大化。 核心内容概览： 第一部分：绿色营销的时代必然与理论基石 绿色消费主义的崛起与企业责任： 本部分将详细阐述全球绿色消费趋势的演变，分析消费者环保意识的觉醒如何重塑市场格局。我们将探讨企业在环境保护和社会责任方面所扮演的角色，以及为何将绿色理念融入营销是企业赢得消费者信任、塑造品牌形象的必然选择。 绿色营销的定义、内涵与战略价值： 本书将对绿色营销进行清晰的界定，区分其与传统营销的区别。我们将深入解析绿色营销的内涵，包括产品绿色化、生产绿色化、包装绿色化、渠道绿色化以及传播绿色化等各个维度。更重要的是，我们将揭示绿色营销如何为企业带来长期的战略价值，包括提升品牌声誉、降低运营成本、增强客户忠诚度以及开拓新的市场机会。 绿色营销的关键理论与模型： 本部分将梳理与绿色营销相关的经典管理学理论，如利益相关者理论、循环经济理论、生命周期评估（LCA）等，并探讨它们如何为绿色营销实践提供理论支撑。同时，我们将介绍一些在绿色营销绩效管理领域具有指导意义的模型，帮助读者构建理论认知框架。 第二部分：构建系统化的绿色营销绩效管理体系 绿色营销目标设定与关键绩效指标（KPIs）设计： 本部分将指导读者如何根据企业战略与市场环境，制定清晰、可衡量的绿色营销目标。我们将重点介绍如何设计一系列与绿色营销活动紧密相关的KPIs，涵盖环境影响、社会贡献、经济效益以及品牌声誉等多个层面。例如，我们将讨论如何量化“绿色产品销售额占比”、“碳排放量降低率”、“消费者对绿色品牌的认知度”等指标，并强调KPIs的可操作性和有效性。 绿色产品生命周期中的绩效评估： 从产品的概念设计、原材料采购、生产制造、分销物流，到使用阶段和报废回收，本书将引导读者在产品生命周期的每一个环节进行绿色营销绩效的评估。我们将探讨如何利用生命周期评估（LCA）工具，识别产品在环境和资源方面的潜在影响，并据此优化营销策略，减少负面效应。 绿色渠道与供应链的绩效优化： 营销绩效的实现离不开高效、绿色的渠道和供应链。本部分将分析如何构建可持续的营销渠道，包括选择对环境友好的物流方式、优化仓储管理、减少包装废弃物等。同时，我们将探讨如何与供应商合作，推动整个供应链的绿色转型，并评估其对整体营销绩效的影响。 绿色传播与品牌沟通的绩效衡量： 真实、有效的绿色传播是赢得消费者信任的关键。本书将深入研究如何评估绿色广告、内容营销、企业社会责任报告等传播活动的效果，衡量其在提升品牌形象、引导绿色消费方面的作用。我们将讨论如何避免“漂绿”行为，建立真正可信的绿色品牌叙事，并衡量其对销售和市场份额的影响。 绿色营销绩效的监测、分析与改进： 建立有效的绩效管理体系离不开持续的监测、深入的分析和及时的改进。本部分将介绍各种数据收集与分析方法，帮助企业识别绿色营销活动中的亮点与不足。我们将指导读者如何利用数据洞察，不断优化营销策略，实现绿色营销绩效的持续提升。 第三部分：创新实践与未来展望 数字化转型与绿色营销绩效： 随着数字技术的飞速发展，大数据、人工智能、物联网等在绿色营销绩效管理中扮演着越来越重要的角色。本部分将探讨如何利用这些技术，实现更精准的市场分析、更个性化的绿色产品推荐、更高效的资源利用以及更透明的环保信息披露，从而提升绿色营销的整体绩效。 绿色营销绩效的案例研究与启示： 本书将精选国内外在绿色营销绩效管理方面表现卓越的企业案例，深入剖析其成功之道。通过对不同行业、不同规模企业的实践进行对比分析，为读者提供可借鉴的经验和创新的思路。 面向未来的绿色营销挑战与机遇： 随着社会经济的发展和环境压力的加剧，绿色营销将面临新的挑战，例如循环经济的深化、碳中和目标的实现、消费者对可持续性的更高要求等。本部分将展望绿色营销的未来发展趋势，并为企业如何应对这些挑战、抓住新机遇提供前瞻性的指导。 《绿色营销绩效管理》不仅为企业提供了实现可持续增长的实操指南，更是对企业管理者、营销人员以及所有关注可持续发展的专业人士的一份重要参考。通过系统学习和应用本书的理念与方法，企业将能够有效应对绿色挑战，抓住时代机遇，实现经济效益与环境效益的双赢，最终建立在绿色浪潮中持久的竞争优势。

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《绿色营销绩效管理》的书名，立刻激发了我对企业如何实现可持续发展和经济效益双赢的思考。我一直认为，在当今社会，消费者的环保意识日益增强，绿色营销不再是一种可选项，而是企业赢得消费者信任和市场份额的关键。我非常期待这本书能提供一套详实的方法论，指导企业如何系统地构建和实施绿色营销战略。它是否会深入探讨，绿色营销如何在产品生命周期的各个阶段发挥作用？例如，从原材料的采购、产品的生产制造，到包装设计、运输配送，以及最终的产品使用和废弃处理，每一个环节是否都能通过绿色营销的理念进行优化？我尤其关注“绩效管理”这一部分。我希望能看到书中提供一套科学、可量化的绩效指标体系，能够清晰地衡量绿色营销活动的效果。这套体系是否能够涵盖消费者对企业绿色承诺的认知度、品牌声誉的提升、消费者忠诚度的增强，以及最终的市场销售额增长等多个方面？我期望它能够提供具体的计算方法和分析工具，帮助企业准确评估绿色营销的投资回报。同时，我也对书中是否会包含有关“绿色营销创新”的内容充满好奇。在激烈的市场竞争中，如何才能让企业的绿色营销信息脱颖而出，真正吸引消费者的关注？它是否会分享一些关于如何利用新技术、新媒体，或者与消费者共同参与环保行动等方式，来提升绿色营销的吸引力和影响力？这本书如果能提供这样一套从战略规划到执行落地，再到绩效评估的系统性指南，无疑将为企业在绿色营销领域的发展提供极大的帮助。

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我最近在思考企业社会责任与市场竞争力的关系，恰好读到了《绿色营销绩效管理》这本书，它的书名立刻勾起了我的兴趣。我一直觉得，在当今信息高度透明的时代，消费者越来越看重企业的环保和社会责任表现，而绿色营销似乎是企业能够直接与消费者沟通这一理念的重要渠道。我很好奇，这本书会不会深入探讨绿色营销对企业长期竞争力可能产生的深远影响？它是否会分析，那些真正践行绿色理念的企业，在吸引和留住人才方面是否具有优势？毕竟，优秀的人才往往倾向于选择那些有社会担当的企业。同时，我也想知道，绿色营销是否能有效降低企业的运营风险？例如，通过减少对不可再生资源的依赖，企业是否能更好地应对未来的资源短缺和价格波动？书中是否会提供相关的风险评估模型或管理策略？再者，在品牌形象方面，绿色营销的“绿色”标签究竟能在多大程度上转化为消费者心目中积极、可信赖的形象？它是否会涉及消费者心理学，解释消费者为何会偏好绿色产品，以及如何通过有效的绿色营销沟通来建立和强化这种偏好？我特别关心书中是否会提供一些关于如何衡量消费者对绿色营销活动的感知和响应的工具或方法。例如，通过问卷调查、焦点小组讨论，还是利用社交媒体数据进行情感分析？我迫切地希望了解，如何才能真正将“绿色”转化为消费者对品牌的“认同”和“忠诚”。这本书如果能提供一套切实可行的指南，帮助企业将环保理念融入营销策略，并有效地衡量其市场表现，那将是非常有价值的。

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《绿色营销绩效管理》这个书名，直接点燃了我对企业如何在这个时代实现可持续商业模式的好奇心。我深知，在如今高度关注环境责任的全球背景下，绿色营销已不再是一个可有可无的选项，而是企业保持竞争力和赢得消费者青睐的战略性核心。我非常期待这本书能够深入阐述绿色营销的深层价值，以及它如何能有效地转化为企业实际的市场表现。我迫切想知道，书中是否会提供一套严谨的方法论，指导企业如何全面地识别、评估和优化其绿色营销的各个方面？这套方法论是否能够涵盖从识别绿色营销机会、制定绿色营销策略，到执行绿色营销活动、并最终衡量其绩效的全过程？我尤其关注“绩效管理”这一概念。我希望它能提供一套系统性的、可量化的指标体系，用来清晰地衡量绿色营销所带来的实际效益。这套体系是否能够囊括诸如消费者对品牌绿色形象的感知度、品牌美誉度的提升、消费者忠诚度的强化，以及最终的销售额和利润增长等多个维度？我期待书中能提供具体的量化工具和分析框架，帮助企业准确评估绿色营销的投入产出比。此外，我也对书中是否会包含关于“绿色营销的创新与应对挑战”的内容感到好奇。在实践绿色营销的过程中，企业难免会遇到各种阻碍和困难，例如，如何避免“漂绿”的质疑，如何有效沟通复杂的环保信息，以及如何在成本与效益之间找到平衡点？这本书如果能为企业提供一套全面、实操性强的绿色营销绩效管理指南，那么它无疑将是指导企业迈向可持续发展道路的宝贵财富。

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我对《绿色营销绩效管理》这个主题的兴趣，源于我对企业如何平衡经济效益与环境责任的深切关注。在我看来，绿色营销不仅仅是销售环保产品，更是一种深层次的企业价值观的体现。我希望这本书能为我揭示，如何将“绿色”的理念贯穿于整个营销活动的始终，并从中获得可量化的商业价值。我特别想知道，书中是否会详细介绍如何识别目标消费者群体中对绿色理念具有较高认同感的人群，并设计出能够精准触达他们的营销信息？它是否会提供关于如何衡量绿色营销活动在提升品牌忠诚度和客户粘性方面的具体方法？例如，通过分析客户复购率、推荐率，或者消费者对品牌环保承诺的响应度等指标。我非常期待书中能够提供一套科学的“绿色营销绩效评估体系”，能够帮助企业量化“绿色”带来的商业回报。这套体系是否能够包含诸如消费者对品牌环保形象的感知度、媒体对品牌绿色行为的报道量、以及与绿色营销相关的产品销售额增长等多个维度？我希望它能提供具体的数据收集方法和分析工具，让企业能够清晰地看到绿色营销的投入产出比。此外，我也对书中是否会包含有关“绿色营销创新”的内容感到好奇。在竞争激烈的市场中，如何才能让企业的绿色营销活动更具吸引力、更具创意，并能有效区分于竞争对手？它是否会分享一些关于如何利用新技术、新媒体，或者与非营利组织合作等方式，来拓展绿色营销的边界？这本书如果能够提供一套全面、可操作的绿色营销绩效管理指南，必将对我理解和实践绿色营销有极大的帮助。

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我最近对企业如何在日益强调可持续发展的时代取得长足进步感到非常着迷，而《绿色营销绩效管理》这本书的书名，恰好触及了我探索的这一领域。《绿色营销》这个词本身就充满了吸引力，它意味着一种更负责任、更符合未来趋势的商业模式。我很好奇，这本书会如何深入地阐述绿色营销在现代企业战略中的地位和作用。它是否会从根本上探讨，为什么企业需要进行绿色营销，以及这种营销方式能为企业带来哪些不可替代的价值？我特别想知道，它是否会提供一套科学的方法论，来指导企业如何有效地将“绿色”理念融入到其产品设计、生产流程、包装材料，以及最终的品牌传播中。而“绩效管理”则是我关注的另一个核心。我理解，仅仅喊出“绿色”的口号是不够的，必须有实实在在的成果来证明。我希望这本书能够提供一套完善的绩效评估体系，能够量化绿色营销的成效。这套体系是否能够涵盖从提升消费者对品牌环保形象的认知度、增强客户忠诚度，到降低运营成本、提高资源利用效率，乃至最终实现销售额的增长等多个维度？我希望能看到具体的衡量标准、数据收集方法以及分析工具，帮助企业清晰地了解绿色营销的投入产出比。我甚至期待书中会分享一些关于如何避免“漂绿”行为，以及如何确保绿色营销信息的真实性和透明度的指导。总之，这本书如果能为我提供一套全面、可操作的绿色营销绩效管理框架，那么它将是我在这一领域的一本宝贵参考。

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读到《绿色营销绩效管理》这个书名，我的脑海中立刻浮现出许多关于企业如何在这个时代实现可持续发展的思考。我一直坚信，绿色营销并非简单的口号，而是需要实实在在的策略和可衡量的成果。我期待这本书能够提供一套完整的框架，指导企业如何将环保理念融入到产品开发、生产制造、品牌推广以及客户服务等各个环节。我非常想知道，书中是否会详细阐述如何识别和评估一个营销活动是否真正符合“绿色”的标准？例如，在宣传方面，是否会提供指导，帮助企业避免“漂绿”的误区，并通过数据来证明其环保承诺？而“绩效管理”更是我关注的重点。我希望这本书能够为企业提供一套科学的绩效指标体系，能够清晰地衡量绿色营销活动所带来的实际效益。这套体系是否能够涵盖消费者对品牌绿色形象的认知度、品牌声誉的提升、消费者忠诚度的增强，以及最终的销售额增长等多个维度？我希望能看到具体的计算方法和分析工具，帮助企业量化绿色营销的价值。此外，我也对书中是否会包含一些关于“绿色营销创新”的内容感到好奇。在日益激烈的市场竞争中，如何才能让企业的绿色营销策略脱颖而出，吸引消费者的目光？它是否会分享一些关于如何利用新的技术、新的传播渠道，或者与消费者共同参与环保行动等方式，来提升绿色营销的吸引力和影响力？这本书如果能提供这样一套从战略规划到执行落地，再到绩效评估的系统性指南，无疑将对企业在绿色营销领域的发展提供极大的助益。

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《绿色营销绩效管理》这个书名，精准地击中了我在企业运营中一直关注的一个核心问题：如何在追求经济效益的同时，切实履行社会和环境责任。我深信，绿色营销是实现这一目标的关键切入点。我非常期待这本书能够深入剖析绿色营销的战略价值，以及它如何能够转化为企业实际的竞争优势。我迫切想了解，书中是否会提供一套系统性的方法，帮助企业识别和评估其绿色营销策略的有效性？这套方法是否能够涵盖从宏观的市场趋势分析，到微观的消费者行为洞察，再到具体的营销活动执行和评估？我尤其关心的是“绩效管理”这一部分。我希望它能提供一套可量化的指标体系，用来衡量绿色营销活动在提升品牌形象、增强客户忠诚度、降低运营成本，甚至最终提升销售额等方面的实际贡献。这本书是否会指导企业如何收集和分析相关数据，并据此优化绿色营销策略？我希望能看到一些具体的案例分析，展示那些成功践行绿色营销的企业是如何设定目标、执行策略、并最终取得显著绩效的。此外，我也对书中是否会探讨绿色营销的创新和差异化方面的内容感到好奇。在竞争日益激烈的市场中，如何才能让企业的绿色营销信息脱颖而出，真正打动消费者？它是否会提供一些关于如何运用创意、技术，或者跨界合作等方式，来打造独特且有影响力的绿色营销活动？这本书如果能为企业提供一套从理念到实践，再到成果衡量的完整指南，必将极大地帮助企业在绿色转型和可持续发展道路上取得成功。

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《绿色营销绩效管理》这个书名，让我联想到当下的消费趋势和企业发展方向。我一直认为，可持续发展不仅仅是企业的责任，更是未来商业模式的核心。我非常期待这本书能够提供关于绿色营销战略制定的具体框架。它是否会从宏观层面分析行业趋势，然后逐步细化到企业可以采纳的具体绿色营销策略？例如，在产品设计方面，书中是否会讨论如何采用生命周期评估（LCA）来识别产品的环境影响，并据此进行绿色创新？在供应链管理方面，它是否会指导企业如何选择和管理绿色供应商，以确保整个价值链的环保合规性？我特别关注的是，这本书将如何处理“绩效管理”这个概念。我理解“绩效”意味着需要有量化的成果。我希望它能提供一套系统性的方法，帮助企业设定可衡量的绿色营销目标，并建立一套有效的监控和评估机制。例如，书中是否会列举一些关键绩效指标（KPIs），能够客观地反映绿色营销活动的效果？这些KPIs是否能涵盖消费者认知、品牌声誉、市场份额、以及最终的财务回报等多个维度？我希望能看到一些具体的计算公式或评估模型，让“绩效”变得触手可及。此外，我对于绿色营销的创新和差异化也充满好奇。在竞争激烈的市场中，如何才能让企业的绿色营销脱颖而出，而不是流于形式？书中是否会分享一些关于如何进行差异化绿色营销的创意和策略？例如，通过讲好品牌背后的绿色故事，或者与消费者共同参与环保行动等方式。这本书如果能提供这样一套从战略到执行，再到评估的完整体系，无疑将是我在绿色营销领域的一本必不可少的参考书。

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这本书的书名瞬间抓住了我的眼球——《绿色营销绩效管理》。在当今社会，可持续发展已经不再是一个遥远的口号，而是实实在在的企业经营战略。我一直对如何将环境保护与商业成功有机结合感到好奇，尤其是如何在营销这个环节中实现“绿色”并衡量其“绩效”。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇通往更深层次理解的大门。我期待着它能揭示那些隐藏在“绿色”标签背后的具体方法论，比如，它会详细阐述如何识别和评估一个营销活动是否真正符合绿色原则吗？例如，在产品包装方面，是否会提供一套科学的评估标准，来判断其材料的可回收性、可降解性，以及生产过程中对环境的影响？又或者，在广告宣传方面，是否会指导我们如何避免“漂绿”行为，并通过真实的数据来证明营销信息的环保价值？我尤其关注的是“绩效管理”这个部分，这不仅仅意味着要做绿色营销，更意味着要对此进行量化和优化。书中是否会提供一套完善的绩效指标体系，能够衡量绿色营销策略在提高品牌声誉、增强消费者忠诚度、降低运营成本，乃至最终提升销售额方面的实际贡献？我脑海中浮现出各种可能的指标，比如碳足迹的减少量、可再生能源的使用比例、废弃物回收率、消费者对绿色理念的接受度和购买意愿变化等等。我很想知道，这本书会如何将这些看似抽象的概念转化为可操作、可衡量的管理工具。此外，书中是否会分享一些成功的绿色营销案例，并对其绩效进行深入剖析？这些案例是否来自不同行业，不同规模的企业？它们是如何克服在推行绿色营销过程中遇到的挑战，并最终取得显著成效的？我想看到具体的、有说服力的例子，而不是泛泛而谈的理论。总而言之，我对这本书充满了期待，希望它能够为我在实践绿色营销的道路上提供清晰的指引和宝贵的洞察。

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《绿色营销绩效管理》这个书名，让我产生了浓厚的阅读兴趣。我一直觉得，在当前全球气候变化和环境问题日益严峻的背景下，企业的可持续发展能力将是决定其长期生命力的关键。而绿色营销，无疑是企业展现其绿色担当，并赢得消费者认同的重要途径。我非常好奇，这本书是否会深入探讨绿色营销在构建企业差异化竞争优势中的作用？它是否会分析，那些在绿色营销方面表现出色的企业，如何在品牌形象、消费者好感度，乃至市场份额方面获得超越竞争对手的优势？我尤其关注的是，书中对“绩效管理”的阐述。我希望它能提供一套科学、系统的方法，来衡量绿色营销活动所产生的实际效益。这套方法是否能帮助企业识别和定义关键的绿色营销绩效指标（KPIs），并提供相应的量化工具和分析框架？例如，我希望了解，如何量化绿色营销对降低企业碳排放、提高资源利用效率，以及减少废弃物产生的贡献，并进一步将这些环境效益转化为经济效益。我也对书中是否会包含有关“漂绿”行为的识别和防范的内容感到好奇。毕竟，一旦被贴上“漂绿”的标签，对企业声誉的损害将是毁灭性的。这本书是否会提供一些识别虚假绿色宣传的技巧，以及如何确保绿色营销信息的真实性和透明度？我期待这本书能够为我提供一套切实可行的指南，帮助企业不仅能够成功地推行绿色营销，更能有效地管理和优化其绿色营销绩效，最终实现经济效益与环境效益的双赢。

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