战略营销不仅是一个学术研究的领域，而且是一项经营实践。本书旨在为战略营销课程提供一套完整的信息。本书是由正文、案例研究和阅读材料这三个互相补充的部分组成的。在保留了大部分“传统的”战略营销课程内容的同时，本书在每一部分都始终贯穿着战略营销研究与实践的新面貌。书中不仅包含着很多营销环境分析、战略营销分析以及备选营销战略的制定等方面的传统资料，而且还包含了对关系营销战略近期的主要发展、互联网营销战略以及大众消费服务策略等问题的阐述。
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