《媒體與廣告》分為兩篇。前四章為理論篇，力圖以一種“大媒介”的視認識媒體。媒體與它的受眾共同構成著一個不以人的意誌為轉移的實體，同時它又在很大程度上受製於人們對它的認識，以至運用。後四章為運用篇，力圖使媒體運用與媒體效果之間大量的模糊現象明晰起來，以科學性為主導思想，以量化分析為手段，盡可能地避免盲目性，實現廣告主對媒體投資的最大效益，進而促進我國市場經濟的發展。
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作為教材都不算閤格··········語焉不詳內容浮淺·······
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