港澳台广告行业解读与案例赏析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:暨南大学出版社

作者:阳翼

出品人:

页数:357

译者:

出版时间:2007-11

价格:39.80元

装帧:平装

isbn号码:9787810799423

丛书系列:

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《广告风云：巨头博弈与创新浪潮》 内容简介 本书聚焦于全球广告行业的跌宕起伏，深入剖析了互联网时代下，传统广告巨头如何应对挑战，又如何拥抱变革，在激烈的市场竞争中寻找新的增长点。我们将跟随广告巨头的足迹，穿越历史的迷雾，见证从户外看板到数字屏幕的演变，从报刊杂志到社交媒体的转型。 第一章：巨头的沉浮：传统广告帝国的转型之路 在数字浪潮的冲击下，老牌广告公司是否还能保持其昔日的荣光？本章将深入研究奥美、李奥贝纳、阳狮等国际广告巨头如何通过战略调整、业务重组和人才升级，在数字营销、内容创意、公关策略等多个维度上进行创新。我们将分析它们在面对客户需求变化、新技术涌现时所采取的具体措施，以及这些措施的成效与局限。从整合营销到效果广告，从品牌建设到私域流量运营，传统巨头们正经历一场深刻的自我革命。 第二章：数字原住民的崛起：新势力如何颠覆行业格局 互联网的兴起催生了一批批充满活力的新兴广告公司。本章将聚焦于那些在数字领域异军突起的企业，它们以敏锐的市场洞察力、灵活的运营模式和创新的技术应用，迅速抢占市场份额。从数据驱动的精准营销公司，到专注于内容创意和短视频营销的MCN机构，再到利用新兴技术（如AI、AR/VR）提供沉浸式广告体验的解决方案提供商，这些“数字原住民”正在以前所未有的速度改变着广告行业的生态。我们将剖析它们的商业模式、核心竞争力以及对传统广告业的颠覆性影响。 第三章：内容为王：创意与叙事的商业价值 在信息爆炸的时代，引人入胜的内容成为吸引受众的关键。本章将探讨内容营销的最新趋势和最佳实践。从病毒式传播的社交媒体内容，到深度植入的品牌故事，再到互动性极强的用户生成内容，我们将分析成功的广告活动如何通过独特的创意和引人入胜的叙事，与消费者建立情感连接，驱动购买行为。本章还将关注内容生产的流程、创意团队的构成以及如何衡量内容营销的ROI。 第四章：数据驱动的精准营销：洞察、策略与优化 大数据时代的到来，使得广告投放不再是“盲人摸象”。本章将深入解析数据分析在广告营销中的核心作用。我们将探讨如何利用用户画像、行为数据、消费习惯等信息，进行精准的目标受众定位。从程序化购买到实时竞价，从A/B测试到效果归因，数据技术正在重塑广告投放的每一个环节，帮助品牌主实现营销资源的最优配置和投资回报的最大化。 第五章：跨界融合与生态共生：广告业的新边界 广告业早已不再是孤立的行业，它与科技、媒体、电商、娱乐等多个领域深度融合。本章将关注广告业与其他行业的跨界合作，以及由此产生的新的商业模式和合作机会。例如，品牌如何与KOL、明星、IP进行深度绑定；科技公司如何为广告提供技术支持和数据服务；电商平台如何成为广告投放和转化的重要战场。我们将分析这些融合如何拓展了广告业的边界，并为品牌营销带来更多可能性。 第六章：挑战与机遇：广告业的未来展望 面对全球经济的波动、消费者行为的改变以及监管政策的调整，广告业的未来充满了不确定性，但也蕴藏着巨大的机遇。本章将对广告业的未来发展趋势进行前瞻性分析。从人工智能在广告创意和投放中的应用，到元宇宙中的广告形态，再到可持续营销和负责任的广告理念，我们将探讨广告业将如何应对新的挑战，并抓住新的发展机遇。 本书特色 宏观视角与微观洞察结合： 既有对行业整体格局的宏观分析，也包含对具体案例的微观剖析。 理论与实践并重： 融合了广告理论知识与实际营销案例，提供可借鉴的实操方法。 前沿趋势的解读： 紧跟时代步伐，解读数字营销、内容营销、数据驱动等最新行业趋势。 深刻的行业洞察： 揭示广告巨头与新兴势力的博弈，分析市场变化背后的驱动力。 《广告风云：巨头博弈与创新浪潮》将带领读者穿越广告行业的变迁史，理解数字时代的商业逻辑，洞悉未来广告发展的无限可能。无论您是广告从业者、营销专家，还是希望了解广告行业运作的学生和爱好者，本书都将为您提供宝贵的知识与启发。

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这本书的语言风格非常吸引我，作者并非使用那种枯燥乏味的学术理论，而是用一种非常生动、亲切的方式来讲述复杂的广告理论和实践。读起来感觉就像是在听一位经验丰富的行业前辈在分享他的心得体会。他善于运用各种形象的比喻和生动的叙述，将抽象的广告概念变得易于理解。而且，书中提到的很多案例都非常具有代表性，很多是我耳熟能详的品牌和广告活动，读完之后，我对这些曾经让我印象深刻的广告有了全新的认识。我尤其欣赏作者在分析案例时，那种抽丝剥茧般的逻辑推理，他能够将一个看似简单的广告，背后所蕴含的深层含义和营销策略剖析得淋漓尽致。这本书让我觉得，学习广告知识也可以是一件充满乐趣的事情。

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作为一名市场营销的初学者，我对广告行业充满了憧憬，也渴望能够深入了解其中的运作机制。在寻找入门书籍时，我偶然发现了这本书，它的内容让我感到惊喜。作者从基础的行业概述出发，逐步深入到各个层面的解读，结构清晰，循序渐进，非常适合我这样的新手。书中关于不同广告媒介的特点分析，以及如何根据目标受众选择合适的投放渠道，都让我受益匪浅。更重要的是，作者在书中分享了大量真实世界的广告案例，这些案例不仅仅是展示了优秀的广告作品，更重要的是，他通过对这些案例的剖析，让我看到了广告创意是如何诞生，如何执行，以及如何为品牌带来价值的。这本书让我对广告行业有了更清晰、更全面的认识，也更加坚定了我在这条道路上深入学习的决心。

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一直以来，我对港澳台地区与内地在文化、市场、消费习惯等方面的差异充满了好奇，尤其是在广告传播领域，这种差异可能会体现在哪些方面？这本书简直是为我这样的读者量身定做的。作者在开篇就花了大篇幅来梳理这三个地区广告行业的历史发展脉络和当前的市场格局，让我对它们的独特性有了初步的认识。然后，在接下来的内容中，他通过大量的鲜活案例，生动地展现了这些差异是如何在广告创意、媒介投放、品牌策略中体现出来的。我印象特别深刻的是，书中分析了不同地区消费者对广告信息接受的偏好，以及什么样的沟通方式更能触动他们。这不仅让我看到了不同地区广告的“表面形态”，更深入地理解了其“内在逻辑”。这本书让我觉得，广告不只是简单的信息传递，更是一种跨文化的沟通艺术。

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这本书的封面设计就给我一种很专业、很有深度的感觉，配色沉稳又不失活力，排版也相当考究。翻开第一页，我就被作者开篇那段充满洞见的引言所吸引，它不仅仅是简单的背景介绍，更像是在为读者描绘一幅宏大的行业图景，让我对即将展开的阅读充满了期待。我尤其欣赏作者在章节设置上的逻辑性，从宏观的市场环境分析，到微观的策略执行细节，层层递进，让即使是对广告行业不太了解的读者，也能循序渐进地理解其中的奥妙。书中穿插的图表和数据分析，清晰明了，对于理解复杂的市场数据非常有帮助。虽然我还没有完全读完，但已经能感受到作者在信息搜集和整理上的严谨态度，以及他对行业趋势的敏锐洞察力。我感觉这本书会成为我工作中的重要参考资料，尤其是在需要制定跨区域广告投放策略时，其提供的视角和信息无疑是宝贵的财富。

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我是一位广告从业者，每天都在接触形形色色的广告案例，但很多时候都停留在“看热闹”的层面，很少能深入理解案例背后的逻辑和策略。这本书的出现，恰好填补了我在这方面的知识空白。作者在案例分析部分，没有仅仅罗列成功的广告作品，而是深入剖析了每个案例的营销目标、目标受众、创意执行、渠道选择以及最终效果评估。我特别喜欢作者对一些经典案例的“解构”，他能够清晰地指出成功之处，同时也毫不避讳地分析其中可能存在的不足或可改进之处，这种客观公正的评价方式让我学到了很多。更让我惊喜的是，书中还探讨了不同文化背景下广告传播的差异性，这对于我们这些需要在不同市场环境下工作的广告人来说，是极其宝贵的经验。读完之后，我感觉自己看待广告的眼光变得更加“挑剔”和“专业”，也更加理解了“好广告”是如何炼成的。

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作為一本教科書，相對來說還是不錯的。

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讲得有理，值得入手。

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作為一本教科書，相對來說還是不錯的。

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作為一本教科書，相對來說還是不錯的。

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作為一本教科書，相對來說還是不錯的。