广告争夺战 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:中信出版集团

作者:（美）肯·奥莱塔

出品人:

页数:416

译者:林小木

出版时间:2019-4

价格:58

装帧:精装

isbn号码:9787508699219

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 商业
• 营销
• 传记
• 行业题材
• 肯·奥莱塔
• 美国
• 经济学
• 广告
• 竞争
• 策略
• 营销
• 品牌
• 传播
• 市场
• 案例
• 心理
• 创意

《广告争夺战》内容简介： 本书并非围绕某部具体作品的剧情展开，而是深入探讨了信息时代下，人类社会在无处不在的广告浪潮中所经历的复杂演变与深刻变革。它以一种宏观的视角，审视广告作为一种社会现象，其背后蕴含的经济驱动力、心理学原理、文化影响以及伦理争议。 第一部分：广告的诞生与扩张——信息洪流的序曲 在技术飞速发展的黎明时期，当商品生产开始超越满足基本需求时，广告作为一种连接生产者与消费者的桥梁应运而生。本书将追溯广告从早期报纸上的朴素声明，到杂志、广播、电视等媒介的兴起，再到数字时代爆炸性增长的全过程。它不仅仅是简单的信息传递，更是一种艺术、一种策略，一种试图触动人们内心深处欲望和需求的技艺。我们将剖析不同时代背景下广告的特征，例如工业革命时期对效率和新奇的强调，20世纪中叶的明星代言和情感诉求，以及互联网早期以信息展示为主的模式。这一部分将揭示广告是如何一步步渗透到我们生活的方方面面，成为现代社会不可或缺的一部分。 第二部分：心理学的战场——欲望的塑造与情感的诱惑 广告的核心在于理解并影响人的心理。本书将深入剖析广告背后应用的各种心理学理论。从巴甫洛夫的条件反射到马斯洛的需求层次理论，再到认知失调和刻板印象，我们将逐一解读广告从业者如何巧妙地运用这些原理来吸引、说服甚至操纵消费者。我们会探讨品牌如何通过建立情感联结，让消费者将其产品与幸福、成功、归属感或自我实现等高阶需求联系起来。同时，本书也将触及广告中存在的“触发式营销”和“情感锚定”等手法，以及它们如何影响我们的购买决策，有时甚至超越了理性思考。我们将分析不同类型的广告，如感性广告、理性广告、对比广告等，它们分别如何针对不同的心理机制发挥作用。 第三部分：文化的镜像与塑造者——价值观的传递与社会潮流的引导 广告并非孤立存在，它与社会文化水乳交融。本书将分析广告如何成为当下社会价值观的镜像，反映出时代的风貌、审美的趋势和人们的关注点。然而，广告的威力远不止于此，它同时也是一股强大的社会文化塑造力量。通过不断重复特定的形象、符号和叙事，广告潜移默化地影响着我们的生活方式、消费习惯、性别观念，甚至是对成功的定义。本书将探讨广告在建构品牌形象、塑造流行文化、推动消费主义等方面所扮演的角色。例如，某些广告如何定义了“理想的”家庭形象，或者如何通过对特定生活方式的描绘来引导年轻一代的追随。我们将审视广告在塑造国家形象、推广特定理念时所发挥的作用，以及它可能带来的积极或消极的文化影响。 第四部分：数字时代的迷宫——数据、算法与个性化围猎 互联网和移动技术的兴起，将广告推向了一个前所未有的精细化和个性化时代。本书将重点关注数字广告的运作机制，包括大数据分析、用户画像、精准投放、算法推荐等。我们将揭示广告商如何通过追踪用户的浏览行为、社交互动、地理位置等海量数据，构建出细致入微的用户画像，并针对性地推送最有可能触动用户购买欲望的广告。本书将深入探讨个性化广告的有效性，以及它所带来的隐私担忧、信息茧房效应以及潜在的操纵风险。我们将分析社交媒体广告、搜索引擎广告、程序化购买等新兴广告模式，并探讨它们如何改变了传统的广告格局，使得广告的“争夺”变得更加隐蔽和智能化。 第五部分：伦理的边界与社会的审视——争议、监管与反思 广告作为一种强大的商业工具，其扩张也伴随着一系列的伦理争议。本书将系统性地梳理广告领域存在的各种伦理问题，例如虚假宣传、误导消费者、对未成年人的影响、对弱势群体的剥削、以及广告内容可能加剧的社会焦虑和不平等。我们将审视各国在广告监管方面的法律法规和政策，以及这些监管措施在数字时代所面临的挑战。同时，本书也将探讨社会各界对广告的审视和反思，包括消费者权益保护组织、学术界以及普通民众的观点。我们将思考，在信息过载的时代，如何才能在商业利益与社会责任之间找到平衡点，如何才能让广告回归信息传播的本质，而非一味地刺激消费和制造焦虑。 结论：在信息洪流中保持清醒 《广告争夺战》的最终目标，是帮助读者更深入地理解广告在我们生活中无处不在的影响力。它并非旨在批判或赞美广告，而是希望通过全面的梳理和深刻的分析，让读者认识到广告背后的运作逻辑、心理机制和文化意涵。在信息爆炸、广告饱和的今天，保持清醒的头脑，理性地辨别信息，审慎地做出选择，将是每一位现代社会公民必备的能力。本书希望成为一面镜子，映照出广告这片广阔而复杂的战场，引导读者在这个战场上，学会如何更好地保护自己，并从中汲取有益的信息，而非被动地卷入无休止的争夺之中。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我最近读了《广告争夺战》这本书，它给我带来的思考，远不止于书本本身。我一直以为广告就是一种商业行为，是企业为了销售产品而进行的宣传。但这本书让我看到了广告更深层次的意义。作者以一种非常人文的关怀，探讨了广告是如何塑造我们的认知、影响我们的生活方式，甚至是左右我们的价值观。他通过大量的案例，展示了广告在构建社会文化、传播流行趋势等方面所扮演的重要角色。我特别欣赏他对“创意”与“策略”之间关系的阐释，他证明了优秀的广告并非是天马行空的创意堆砌，而是建立在对市场、对消费者深刻理解基础上的精准策略。这本书的阅读体验非常流畅，作者的语言风格既有学者的严谨，又不失文人的幽默感，读起来一点也不枯燥。它让我开始审视自己每天接触到的广告，思考它们背后的意图，以及它们对我的影响。这本书不仅仅是一本关于广告的书，它更是一本关于沟通、关于影响、关于连接的书。

评分☆☆☆☆☆

《广告争夺战》这本书，我早就听说过，但直到最近才有机会翻开。老实说，一开始我对它的期待并没有那么高，总觉得广告营销这类话题，很容易落入俗套，无非是讲些陈词滥调的理论，或者堆砌一些成功的案例，最后总结几句“跟上时代，创新思维”之类的空泛话。然而，当我真正沉浸在这本书的字里行间时，我才发现我的预判是多么的错误。作者的笔触非常细腻，他并没有直接抛出什么惊世骇俗的理论，而是通过一个个引人入胜的故事，将那些复杂的营销概念抽丝剥茧地呈现在读者面前。我尤其喜欢作者对一些经典广告案例的剖析，他不是简单地罗列它们有多么成功，而是深入挖掘了这些成功背后所蕴含的心理学、社会学以及传播学的原理。读起来不像是在学习，更像是在听一位经验丰富的营销大师在娓娓道来，将他的智慧和洞察毫无保留地分享出来。这本书给我最大的启发在于，它让我重新认识了“广告”这个词的内涵。它不再仅仅是产品的推销，而是一种与消费者建立深度情感连接，甚至是影响社会文化的重要力量。我从中看到了很多我从未关注过的角度，也对很多我习以为常的广告产生了全新的理解。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《广告争夺战》这本书给我带来了许多意想不到的惊喜。作为一名对商业运作有一定兴趣的读者，我一直试图理解在当今这个竞争激烈的市场环境中，品牌是如何争夺消费者眼球的。这本书的内容，可以说恰好满足了我的好奇心。作者并没有采取枯燥的说教方式，而是通过层层递进的叙述，将广告营销的复杂性展现在我面前。他深入浅出地解析了各种广告策略的精髓，从传统的媒体投放，到新兴的数字营销，再到那些更具艺术性和煽动性的创意营销，都进行了细致的阐述。我尤其欣赏他对“用户心理”的剖析，他解释了为什么某些广告能触动人心，而另一些则被忽略。这种对消费者内在需求的洞察，是很多营销书籍所缺乏的。阅读这本书，我感觉就像是在旁听一场高水平的行业研讨会，每一个章节都充满了干货，让我对广告行业的运作有了更全面的认识。它不仅提供了理论框架，更重要的是，它教会我如何去观察和分析身边的广告，从而理解它们背后的意图和策略。

评分☆☆☆☆☆

《广告争夺战》这本书，绝对是我近几年来读到过最令人振奋的营销类读物之一。我之前对广告的认知，大多停留在“产品展示”和“吸引眼球”的层面，认为广告就是把产品包装得好看，或者找一些明星代言。但这本书完全颠覆了我的固有观念。作者以一种非常宏观的视角，将广告视为一场关乎品牌生存与发展的“争夺战”。他不仅仅讨论了广告的形式和内容，更深入地探讨了品牌如何在纷繁复杂的信息环境中，建立独特的价值主张，并与消费者建立长期的、有意义的连接。我尤其喜欢作者对“注意力经济”的分析，他阐述了在信息过载的时代，如何才能有效地捕捉和留住消费者的注意力，并将其转化为品牌忠诚度。这本书中的许多案例都非常具有代表性，它们让我看到了那些看似简单的广告背后，所蕴含的深厚战略思考和执行力。读完这本书，我仿佛打开了一个全新的世界，我对广告的理解不再局限于“推销”，而是上升到了“战略博弈”的高度。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，《广告争夺战》这本书给我带来了一场思维的颠覆。我原本以为自己对广告行业已经有所了解，毕竟在信息爆炸的时代，我们每天都会被无数的广告信息轰炸。但这本书让我意识到，我所见的，不过是冰山一角。作者以一种近乎侦探般的严谨态度，揭示了广告背后那场无声的、却又异常激烈的“争夺战”。这本书让我明白了，所谓的广告，并非是简单的信息传递，而是一种对消费者注意力、情感乃至决策权的争夺。他通过大量的实证研究和案例分析，展现了各种策略是如何被巧妙地运用，以在信息洪流中脱颖而出，直击消费者的内心。我印象最深的是关于“情感连接”的部分，作者详尽地阐述了如何通过故事、价值观甚至音乐来构建品牌与消费者之间的情感纽带，这种连接的强大力量，远超乎我的想象。读这本书的过程，就像是在参与一场智力游戏，我不断地跟着作者的思路去推演，去猜测，去理解每一个营销决策背后的逻辑。它不仅拓宽了我的视野，更让我对未来广告的发展趋势有了更深刻的洞察。

评分☆☆☆☆☆

组织的比较零散，很多业界内幕。可惜是美国业界，说的是啥也不清楚。

评分☆☆☆☆☆

1、广告行业的历史变迁，可惜是美国部分。 2、再次证明冲着名字买的书，都不会太好。 3、里面所写的内容，没太搞懂作者到底想要表达什么。 快速过完的一本了。

评分☆☆☆☆☆

史诗级别的广告行业半个世纪发展历史。从mad man时代，到WPP的并购风云，最后几章谈及大数据时代广告agency的衰落：社交媒体平台，咨询公司，科技公司都在重新寻找自己在未来产业链中地位。无论是行业大势还是新竞争对手进入，传统广告营销中介明显式微。这种结果是因为他们做错了什么吗？不是，打败他们的是技术革新。

评分☆☆☆☆☆

像看小说一样，广告好难，我就是不喜欢广告的那种人，真难为别人这么研究我

评分☆☆☆☆☆

2020.4.12 和预期完全不一样 全书都沉浸在讲述人物故事上 想用苏铭天、Facebook的CMO、媒链总裁等几个人物来缩影广告行业的变化 但也只是停留在了故事上 读到“定向传播越来越重要”“现代广告的基础是从容、好玩、炫目的表演，是你要会高声引起人们的注意，你要会讲故事，进而左右消费者”“不同的品牌区别在于，广告营销以及产生的不同情感体验”“数据，重要的是预测未来，预测人们的行为，对于营销人员，要会将数字转化成更为个人、更实用的广告信息才是成功之道。”