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出版者:中南大学出版社

作者:黄京华

出品人:

页数:266

译者:

出版时间:2003-7

价格:29.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787810616959

丛书系列:

图书标签:

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《市场洞察与数据驱动：品牌增长新引擎》 在这个信息爆炸的时代，企业能否精准把握市场脉搏，洞察消费者需求，并有效地将数据转化为增长动力，已成为决胜的关键。《市场洞察与数据驱动：品牌增长新引擎》正是一本致力于为企业提供系统性解决方案的实操指南。本书并非简单罗列理论，而是深入浅出地解析了如何构建一个强大且高效的市场洞察体系，并将其与数据应用深度融合，最终赋能品牌实现可持续的增长。 本书的开篇，我们将首先探讨“市场洞察的本质与价值”。在这一章节，我们不会止步于对“洞察”的字面理解，而是会深入剖析其作为企业战略核心的地位。我们将从宏观经济环境、行业趋势、竞争格局等多个维度，阐释如何构建多层次的市场扫描机制。同时，还会详细介绍不同类型的市场洞察，例如消费者行为洞察、产品需求洞察、渠道洞察、竞争对手洞察等，并重点分析它们在不同业务场景下的应用价值，帮助读者理解为什么精准的市场洞察是制定有效营销策略和产品开发计划的基石。 紧接着，“消费者深度理解：从需求到行为的挖掘”将是本书的重点篇章。我们深知，消费者是市场的主体，而理解他们则是洞察的核心。本章将带领读者走进消费者内心，学习如何运用定性与定量研究方法，多维度地剖析消费者。从人口统计学特征、心理特质，到生活方式、消费习惯，再到深层的动机、偏好和痛点，我们将系统介绍包括焦点小组、深度访谈、问卷调查、用户画像构建、行为路径分析等在内的多种研究工具和技巧。本书将强调，真正的消费者洞察并非停留在表面数据，而是要挖掘隐藏在行为背后的深层需求和情感驱动，从而为产品创新和营销沟通提供精准的方向。 在消费者洞察的基础上，本书将进一步探讨“大数据时代的洞察新范式”。随着技术的发展，数据已不再是冰冷的数字，而是蕴含巨大价值的宝藏。本章将聚焦于大数据在市场洞察中的角色演变，介绍如何整合来自不同渠道的海量数据，如社交媒体、电商平台、CRM系统、线下门店数据等。我们将深入讲解数据清洗、预处理、特征工程等关键环节，并重点介绍各种数据分析技术，包括但不限于描述性统计、诊断性分析、预测性分析以及规范性分析。本书将引导读者理解如何从海量数据中提炼出有价值的洞察，发现隐藏的关联，预测未来趋势，并为企业决策提供数据支撑。 “构建数据驱动的决策闭环：从洞察到行动”是本书实践性的核心章节。理论的洞察终究要服务于行动。本章将详细阐述如何将市场洞察转化为切实可行的商业策略和营销活动。我们将演示如何将消费者洞察与产品开发紧密结合，指导产品功能的迭代和新产品的设计。在营销层面，我们将探讨如何基于数据分析结果，制定精准的营销目标，选择最优的传播渠道，设计个性化的营销内容，并进行有效的投放和优化。本书还将强调建立一个数据驱动的决策流程，确保每一次战略调整和战术执行都有数据作为依据，从而最大化营销投资回报。 为了更好地应用这些洞察与数据，本书还将深入讲解“关键数据应用工具与技术解析”。我们将选取市场上广泛应用的各类数据分析与可视化工具，如BI（商业智能）平台、营销自动化系统、用户行为分析工具等，进行详细的功能介绍和应用案例分析。本书将指导读者如何根据自身业务需求，选择合适的工具，并掌握其基本操作和高级应用技巧，从而能够高效地进行数据分析、报告生成和信息共享，让数据真正“说话”。 此外，“案例分析：行业领先者的实践经验分享”将为读者提供鲜活的范例。本书精选了来自不同行业的成功案例，深入剖析这些企业是如何通过构建强大的市场洞察能力和卓越的数据应用能力，实现品牌升级、市场扩张和业绩增长的。这些案例将涵盖从初创企业如何依靠精准洞察找到市场切入点，到成熟品牌如何利用大数据进行精细化运营和用户生命周期管理等多个方面，为读者提供宝贵的借鉴和启示。 本书的最后，我们将展望“数据时代的市场洞察未来趋势”，探讨人工智能、机器学习、物联网等前沿技术对市场洞察领域带来的变革，以及企业应如何拥抱这些新技术，持续提升其洞察力与竞争力。 《市场洞察与数据驱动：品牌增长新引擎》旨在成为您在复杂多变的商业环境中，指引方向、激发创新的得力助手。它将帮助您构建一套系统性的市场洞察与数据应用体系，让您的品牌决策更加精准、营销活动更加高效，最终驱动企业实现跨越式的增长。

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这本书的书名《广告调查与数据库应用》让我想到了很多我工作中可能遇到的问题，尤其是在市场推广和品牌建设方面。我一直觉得，没有充分的调查和数据支持的广告决策，就像是在黑暗中摸索，效率低下且风险较高。我希望这本书能够提供一些实用的方法论，教我如何系统地进行广告调查，比如如何设计有效的问卷，如何进行科学的抽样，以及如何解读调查结果。同时，我也非常期待书中能够讲解如何将这些调查数据有效地整合到数据库中，并利用数据库的强大功能来分析广告投放的效果，优化广告预算的分配，甚至预测未来市场的趋势。我希望这本书能够成为我手中的一本“工具书”，让我在实际工作中能够更加自信和有条理地开展广告相关的工作。

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“数据库应用”这个词也勾起了我的兴趣，我一直觉得数据是现代社会最重要的资源之一，而数据库就是管理这些宝贵数据的基础。这本书会不会讲解如何构建和维护一个高效的广告数据库？我好奇书中是否会介绍不同类型的数据库技术，比如关系型数据库、NoSQL数据库，以及它们各自的优缺点。更重要的是，我希望书中能够说明如何将广告调查的数据有效地存储和管理到数据库中，并从中提取有用的信息。例如，书中会不会展示如何通过数据库查询，来分析不同广告渠道的效果，识别目标消费者群体，或者预测广告投放的ROI？我希望这本书能够帮助我理解，如何从海量数据中挖掘出广告创新的灵感，并为广告决策提供坚实的数据支持。

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我一直对广告行业充满好奇，尤其想知道那些让我们印象深刻、甚至改变我们消费习惯的广告背后，到底隐藏着怎样的科学和逻辑。这本书的名字《广告调查与数据库应用》听起来就好像是一把钥匙，能够打开我心中关于广告奥秘的大门。我希望这本书能够深入浅出地讲解广告调研的各种方法，从最基础的用户访谈到更复杂的市场细分，甚至是用户行为分析。我特别期待书中能够提供一些具体的案例，比如某个家喻户晓的品牌是如何通过精确的市场调查来定位其目标客户，以及如何根据调查结果来量身定制其广告策略，从而取得巨大的成功。如果书中还能包含一些如何利用数据库来管理和分析这些调查数据的方法，那就更好了，这样我就可以更直观地看到数据是如何转化为洞察，并最终影响广告决策的。

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作为一名对信息科学和市场营销交叉领域感兴趣的学生，我看到《广告调查与数据库应用》这个书名时，内心涌现出强烈的求知欲。我猜测这本书不仅仅会介绍传统的市场调研方法，比如问卷设计、焦点小组访谈等，更会深入探讨如何将这些调查数据进行高效的存储、管理和分析。我非常好奇书中是否会涵盖一些现代化的数据库技术，比如SQL、NoSQL，以及如何利用它们来构建一个强大的广告信息库。此外，我也期待书中能够提供一些将数据库分析结果应用于广告策略制定的实际案例，比如如何通过数据挖掘来识别潜在的消费者群体，如何评估不同广告活动的效果，或者如何优化广告内容的投放策略。这本书听起来就像是连接理论与实践的桥梁，能够帮助我更好地理解数据在广告领域的价值。

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这本书的书名听起来就很有吸引力，尤其是“广告调查”这个部分，我一直对广告是如何被创造出来，又是如何影响我们的消费行为很好奇。我猜这本书会深入探讨各种市场调研的方法，比如问卷设计、访谈技巧、焦点小组的组织和执行，还有一些更前沿的量化分析方法，比如SPSS或者R语言在广告效果评估中的应用。我特别期待能够了解到如何才能设计出既能真实反映消费者想法，又能指导广告策略制定的调查方案。书中会不会详细讲解案例分析，比如某个成功的广告活动是如何通过精心设计的调查才得以诞生的？或者某个失败的案例又是因为忽视了哪些关键的调查环节？我希望书中能提供一些实操性的指导，让读者能够真正掌握广告调查的精髓，而不是停留在理论层面。

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冒烟的课用的教材，调侃一下这个没有幽默感的老师。看到标注说1人读过，呵呵，老光荣的闹

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勾老师说“用十年的眼光看两年的发展”，而我只能18年的学习读03年的教材

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这本书很受用，我一直留着。特别是在制作问卷的时候。