广告文案写作

广告文案写作 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:高等教育出版社
作者:初广志
出品人:
页数:299
译者:
出版时间:2005-6
价格:28.8
装帧:简裝本
isbn号码:9787040161083
丛书系列:
图书标签:
  • 广告 
  • 文案 
  • 教材 
  • 广告书 
  • 创意 
  • 设计 
  • 社科传媒 
  • 教科书 
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《广告文案写作》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告文案写作》共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法,重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧,重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作,重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。《广告文案写作》通俗易懂,操作性强,援引并剖析了大量图文并茂的案例,提供了许多趣味性的习题,有助于培养读者的创造性思维和专业技能。《广告文案写作》既可以作为广告学专业学生的教材,也可以成为广告从业人员业务进修的参考用书。

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曾经的教科书

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很囧

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挺好的行为指南,虽然除此之外什么都没有

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曾经的教科书

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