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初广志作者

高等教育出版社

译者

2005-6 出版日期

299 页数

28.8 价格

简裝本

丛书系列

9787040161083 图书编码

广告文案写作在线电子书图书标签: 广告文案教材广告书创意设计社科传媒教科书

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发表于2024-11-22

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广告文案写作在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

很囧

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挺好的行为指南，虽然除此之外什么都没有

评分☆☆☆☆☆

曾经的教科书

评分☆☆☆☆☆

复习不下去气到来骂这本垃圾书。搬别人的东西凑成一本书，还都是些陈旧的观点。给人一种应付作业的感觉。

评分☆☆☆☆☆

很囧

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广告文案写作在线电子书图书描述

《广告文案写作》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告文案写作》共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。《广告文案写作》通俗易懂，操作性强，援引并剖析了大量图文并茂的案例，提供了许多趣味性的习题，有助于培养读者的创造性思维和专业技能。《广告文案写作》既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员业务进修的参考用书。

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