《廣告文案寫作》為普通高等教育“十五”國傢級規劃教材。《廣告文案寫作》共分十章。第一章論述瞭廣告文案寫作的概念、特點、作用、相關學科及對寫作人員的素質要求。第二章介紹瞭廣告創意策略的概念、作用、製定及檢核方法，重點解決“說什麼”的問題。第三章分析瞭廣告錶現中的訴求、修辭、創意及其命名的原理和技巧，重點解決“怎麼說”的問題。第四章至第七章分彆講述瞭報刊、廣播、電視、網絡、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點解決“寫作技巧與媒體特點相結閤”的問題。第八章和第九章分彆講述瞭企業廣告文案和公益廣告文案的寫作。最後一章介紹瞭廣告文案測試的內容與方法。《廣告文案寫作》通俗易懂，操作性強，援引並剖析瞭大量圖文並茂的案例，提供瞭許多趣味性的習題，有助於培養讀者的創造性思維和專業技能。《廣告文案寫作》既可以作為廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員業務進修的參考用書。
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挺好的行為指南，雖然除此之外什麼都沒有
评分挺好的行為指南，雖然除此之外什麼都沒有
评分曾經的教科書
评分復習不下去氣到來罵這本垃圾書。搬彆人的東西湊成一本書，還都是些陳舊的觀點。給人一種應付作業的感覺。
评分很囧
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