具体描述
这是一本整合营销传播时代的广告文案教程。首先，从营销传播的角度描述了广告文案传播观念的演变轨迹和广告文案形式的变化趋势，分析了广告文案执行广告策略、表现广告创意的规律；其次，分析了广告文案的结构规律及其各个构成要素的写作规律，阐述了广告文案的写作原理与技巧；最后，介绍了广告文案的表现要素与手法、广告文案撰稿人的素质培养与思维方式。
这是一本整合中国内地最近十余年广告文案创作与研究新成果的教程。尽管其中也有一定量的新鲜的国外案例，但绝大多数案例是内地20世纪90年代后半期以来的精彩实战案例。
这是一本读图时代的广告文案教程。作者精心选择了近四百幅各类广告图片符号，以此解说、分析、引证、拓展了各类广告文案表现创意核心与销售主张的原理、知识和技能。
本书图文并茂、以图说文、以文解图，具有极强的可读性和专业趣味性，适合作为大专院校和成人高校广告学、传播学、市场学、管理学等专业的相关课程教材或主要教学参考书，也可以作为广告传播公司、相关研修机构的培训教材或辅导书，还可供广告、营销从业人员及一般读者自学。
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用户评价
这本书我拿来的时候，其实是带着一种近乎绝望的心情。最近工作上总感觉文案写得干巴巴的，提不起客户的兴趣，也达不到想要的销售效果。每次想写点有创意的，脑子里就跟卡壳了一样，空空荡荡。听朋友推荐了这本《广告文案教程》，当时就想，死马当活马医，学学总比原地打转强。翻开第一页，就被作者那种直白的语言风格吸引住了，没有太多理论上的拐弯抹角，直接就点出了问题的关键。比如，它讲到如何抓住消费者的痛点，不是那种空泛的说教，而是举了好多好多实际的案例，从不同行业、不同产品出发，分析得头头是道。我记得里面有一个例子，讲的是一个卖鞋子的，以前的广告语都是“舒适耐穿”，结果销量平平。看了书里分析的改写思路，换成了“告别磨脚，让你的每一步都自信飞扬”，瞬间感觉不一样了。这种“话术”的转变，真的太有启发性了！而且，它还教你如何用故事来打动人，怎么去挖掘产品背后的情感价值。我之前写文案，总想着把产品的功能罗列一遍，现在才意识到，原来消费者买的不是功能，是感觉，是解决方案。这本书让我明白，好的文案，其实是在和消费者做一场有温度的对话。
评分我这次购买《广告文案教程》完全是出于偶然，因为平时工作偶尔需要写一些宣传材料，但总觉得自己写出来的东西缺乏灵魂，不够吸引人。拿到这本书后，我立刻被它独特的视角所吸引。它不像我之前看过的某些书那样，上来就讲一大堆理论，而是直接切入核心，教你如何“从0到1”地构建一篇有说服力的广告文案。我尤其喜欢书中关于“洞察人性”的部分，作者用了很多生动的例子来分析人们的心理，以及如何利用这些心理来创作能够引起共鸣的文案。比如，它讲到人们对“稀缺性”和“独特卖点”的天然敏感，让我重新审视了自己过去的一些创作思路。另外，书中对“视觉语言”和“故事叙述”的强调也让我茅塞顿开。我之前总以为文案就是文字，忽略了文字与视觉元素的配合，以及通过故事来传递信息的力量。这本书就像一个充满智慧的向导，引领我穿梭于广告创意的世界，让我看到了文案背后蕴含的巨大能量和无限可能。
评分我之前对广告文案这个领域一直有点模糊的认识，总觉得是那种特别有创意、特别能说会道的人才能做的事情。直到我拿到这本《广告文案教程》，才算是真正摸到了门道。这本书的结构安排得非常合理，从最基础的“什么是广告文案”，到如何“构思创意”、“写出打动人心的标题”，再到“如何优化文案结构”等等，一步步都讲得很透彻。最让我惊喜的是，它并没有停留在理论层面，而是大量引用了各种实际的广告案例，有成功的，也有失败的。通过对这些案例的分析，我能清晰地看到作者的观点是如何在实践中体现出来的。例如，关于“说服力”的论述，书里就举了几个不同行业的产品广告，分析了它们是如何通过数据、故事、用户证言等方式来增强说服力的。这让我意识到，写广告文案并不是凭空想象，而是需要有扎实的策略和技巧支撑的。而且，它还强调了“受众洞察”的重要性，提醒我们在动笔之前，一定要了解你的目标群体是谁，他们的需求、痛点、喜好是什么。这一点对我启发很大，因为我之前写文案，总是从自己的角度出发，很少真正站在消费者的立场去思考。
评分说实话，我买这本《广告文案教程》纯粹是抱着试试看的心态。我平时工作就是写点公司内部的通知、邮件之类的，偶尔需要写点宣传稿，但总觉得写出来的东西不温不火，没什么亮点，也达不到传播的效果。这次老板让我负责一个小型产品推广活动，需要写一些吸引人的文案，我就赶紧找了这本书。翻了几页，我发现它并不是那种教你“写出爆款文案”的神奇秘籍，而更像是一个经验丰富的老师，循序渐进地引导你思考。它里面讲到“提炼核心卖点”的时候，不是直接告诉你怎么写，而是让你先思考“你的产品到底解决了什么问题？”，“它给消费者带来了什么独特价值？”。这个过程让我自己去审视产品，发现了很多之前没有注意到的细节。还有关于“情感连接”的部分，我之前总觉得文案就是卖东西，扯上情感有点矫情。但书里通过一些成功的广告案例，让我看到了情感的力量，原来文案也可以是引发共鸣，建立品牌与消费者之间联系的桥梁。我印象深刻的是它讲到的“金句”塑造，怎么让一句话深入人心，朗朗上口。这对于我这种写东西比较平铺直叙的人来说，简直是打开了一扇新世界的大门。
评分这本书我才刚翻了几页，但已经让我觉得物超所值了。《广告文案教程》这本书的风格非常务实，就像一个经验老道的师傅在手把手地教你一样。它不会上来就给你灌输一大堆高深的理论，而是从最基本、最核心的“定位”开始讲起。它让我明白，写任何一段文案之前，首先要清楚“你到底要为谁说话？”，“你到底想让他们做什么？”。然后，它会循序渐进地引导你如何去“挖掘产品的价值”，并且用消费者能理解、能接受的方式表达出来。我特别喜欢它在讲“如何写出吸引人的标题”那部分，提供了好几种不同的角度和方法，比如制造悬念、利用数字、引发好奇等等。而且，它还强调了“简洁有力”的重要性，告诫我们不要写那些拖泥带水的句子。之前我写广告，总喜欢堆砌形容词，感觉越华丽越好，现在才意识到，简单明了才是王道。这本书的语言风格也很接地气，没有太多生僻的专业术语，读起来非常轻松，让我感觉跟作者的距离很近，就像在和一位朋友交流一样。
评分满满的记录。
评分看到后面才发现，这本书一年前我从图书馆借过一次了，当时没看完，这次依然没看完……
评分满满的记录。
评分满满的记录。
评分就是教写作手段。把人当小学生使呢
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