本书内容分为三部分，即“广告文字”“广告式样”“书籍广告谈”。广告文字主要收入鲁迅、叶圣陶、巴金、胡风等名家作品，以及20世纪三四十年代文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司等的广告文字。这些广告文字，堪比微型文学作品，许多是短小的书评，传达出撰写者的感悟。“广告式样”主要收入三四十年代的作品，设计美观，又很实用，处处表现出设计者的才华与苦心。“广告谈”部分收入十六篇文章，主要介绍中国现代书籍广告的史实掌故，论述书籍广告的要点和意义。以上三部分内容相互照应，形成立体的效果，既饶有文化趣味，又不乏实际指导作用。
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“广告文字是很需功力的。一则是需要有点商品推销眼光，熟谙市场和读者对象；二则要有别出心裁的文字表达；三则要学术上的内行，抓的住内容”。放在现在居然也一样适用。只是现在好的文字越来越少。
评分这些名家的书广告多文艺范，而现在的广告是视觉，多媒体的轰炸，需远离
评分2016/02
评分收录民国以来部分文人为书所写的广告，说是广告，但更像现在编辑们常写的编辑推荐，实在，朴素，用家常的口气娓娓道来，也有个别违反广告法的。
评分广告，即挑出产品的独特之处，并将其放大一些。书的广告也是如此吧。
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