本书内容分为三部分，即“广告文字”“广告式样”“书籍广告谈”。广告文字主要收入鲁迅、叶圣陶、巴金、胡风等名家作品，以及20世纪三四十年代文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司等的广告文字。这些广告文字，堪比微型文学作品，许多是短小的书评，传达出撰写者的感悟。“广告式样”主要收入三四十年代的作品，设计美观，又很实用，处处表现出设计者的才华与苦心。“广告谈”部分收入十六篇文章，主要介绍中国现代书籍广告的史实掌故，论述书籍广告的要点和意义。以上三部分内容相互照应，形成立体的效果，既饶有文化趣味，又不乏实际指导作用。
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2016/02
评分书的前半内容为民国文人为书写的广告，比较喜欢老舍写的，耿直。
评分卖书的广告真是有意思的广告，文人大家的个性一点没藏着掖着……老舍的耿直，笑疯了，鲁迅的黑色幽默了不得，后面几篇关于思辨书和广告的小文章即使今天看也受益匪浅
评分广告 其实我很讨厌广告，可是学了一段时间后才慢慢觉得广告有点趣味。
评分卖书的广告真是有意思的广告，文人大家的个性一点没藏着掖着……老舍的耿直，笑疯了，鲁迅的黑色幽默了不得，后面几篇关于思辨书和广告的小文章即使今天看也受益匪浅
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