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加斯顿·莱戈布鲁 (Gaston Legorburu) 作者

中国人民大学出版社

阅想时代

师蓉译者

2015-11-1 出版日期

185 页数

CNY 49.00 价格

平装

阅想·商业丛书系列

9787300218748 图书编码

故事场景摩天楼在线电子书图书标签: 营销故事广告品牌市场营销传媒文案写作传播学

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发表于2024-05-17

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故事场景摩天楼在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

共同价值观共享体验产品战略定位消费者洞察旅程玩家干预点可口可乐广告口号影响力效果品牌宗旨情感行为需求组织理念体验空间服务差异化传播技术分析交互控制感受获取适应连续性建筑师管家工匠

评分☆☆☆☆☆

主要观点是好的～里面的原创图示也不错，只不过歪果仁的思辨能力一般，所以方向虽好，逻辑却有点混乱～他讲故事场景摩天楼是故事加体验形成。对这个“故事”我的理解是既指营造品牌故事，也指通过产品讲述的故事让消费者共情，让产品成为消费者的故事。至于体验，就是体验式营销。总的来说值得看一看

评分☆☆☆☆☆

不要被虛張聲勢的書名蒙蔽了，真正有價值的內容不多，瑣碎的內容通過注入大量水分段落稀釋成一本書。

评分☆☆☆☆☆

翻译好烂完全没有什么实际内容连入门书都算不上…

故事场景摩天楼在线电子书著者简介

加斯顿·莱戈布鲁

·他是麒灵广告公司全球首席创意总监，被《广告周刊》评为“创建未来机构模式的变革者”。他提出了很多富有战略性和创造性的营销观点。这为他在市场营销和广告方面赢得了认可。

·他是很多著名颁奖典礼的评审，包括D&AD、戛纳国际创意广告节、纽约艺术指导俱乐部和威比奖（Webby）。

达伦·麦科尔

·他是麒灵广告公司全球首席品牌战略执行官。他被人们称为“达兹”，为全球很多知名大品牌提供深刻的见解和战略指导，这些品牌包括麦当劳、雀巢、汉堡王、赛百味、沃尔沃、克莱斯特和可口可乐等。

·他是广受欢迎的市场营销方面的专业演讲者，他的工作让他获得了很多奖项，包括艾菲奖、纽约广告奖、金铅笔广告奖、克里奥广告奖、D&AD黑铅笔奖和3次戛纳国际广告节大赛奖。

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故事场景摩天楼在线电子书图书描述

市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连，《故事摩天楼》从用户思维出发，介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法，解决将品牌与顾客相连时，遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点，本书的方法十分有力，公司可以利用线上线下讲故事的方式，为顾客创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感，因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。

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