具体描述
本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了最恰和实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。
作者简介
任立民。擅长影视文案策划，视频营销专家，杭州左轮风影视广告公司创始人。其宣传片特点是：在影视与广告间完美跨界，通过极具洞察力的文案、创意、策划，为客户提供实效的视频解决方案，成功案例达300多个。
目录信息
家纺类.
梦想演说家的一跳——博洋家纺推介会宣传片
让文字游离在刀锋边缘——博洋家纺形象宣传片
城市类
说什么？把那个词找出来——德清招商形象宣传片
走过历史要3000年，感受历史只要8分钟——华清池环幕立体宣传片
拿什么承载天堂之城的完整想象——杭州3D城市宣传片
地产类
山水融合成就御者——山水御园宣传片方案
重新定义尊贵——杭州萧山国际机场俱乐部形象片
创意不等于创异——杭州萧山机场俱乐部3D宣传片
建筑类
以小见大，让责任更细腻真实——基投集团宣传片文案
典礼类
用文字快刀斩乱麻——阿里会展招商宣传片
主旋律下的感性力量——浙江妇联“群英会”女浙商VCR
画龙点睛，用文案俘获人心——“魅力女浙商”盛典片头VCR
两句话打开心灵的闸门——“魅力女浙商”推荐理由及颁奖词视频
服务类
拿什么温暖业主——绿城服务宣传片没有风格便是战略错误——雅克设计10周年宣传片
迟到的，要做领跑者——和诚汽车宣传片
美容类
聚光灯下的梦工厂——华山宣传片互动更为生动——华山宣传片之专家篇
向梦工厂跨界——华山宣传片之年轻篇
政府类.
政府可以讲故事——钱江新城10周年成果展示之新杭州人篇
背后的发现，真正的主角——钱江新城10周年成果展示之人文篇
感受大地的呼吸——杭州市土地利用规划多媒体演示片
化繁为简的秘密武器——杭州高新区招商宣传片
制造类
有些力量注定不可复制——西子联合宣传片
一匹黑马如何诞生——奥田宣传片提案
改变一点点，感觉大不同——横店集团得邦照明宣传片
用概念突围——科恩厨房电器宣传片
如何让众口不再难调——中控集团宣传片
“短、平、快”有这么简单——九阳净水系统教育宣传片
知心方能知新——九阳烟机品牌宣传片提案
周年庆类
简单文字，何以动人——日发20周年文艺演出开篇宣传片
千言万语化作十句话——孕之彩10周年宣传片提案
挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片
最好的答案通常不在熟悉的路上——保亿20周年宣传片
快速消费品类
用两页纸快速拿下单子——祐康集团形象宣传片
找好切入点，向流水账说不——农发福地宣传片方案
理论篇
文案
互补、态度、故事、逻辑、和谐、感觉、销售力
策划
品牌源点维护、打造代表产品、持续挖掘故事理念设计
创意.
形式vs内容、主线、视觉载体、大气&国际化、叙事
后记
· · · · · · (收起)
读后感
《商业宣传片私作品》从作品名称便可看出，这本书正是以作品的角度对商业宣传片进行实践和理论的阐述。 在当今信息化的时代下，广告宣传的形式内容更加丰富多彩。本书作者任立民先生作为实践商业化宣传片的先驱，通过长期对商业宣传片的研究，总结了全书形形色色的成功...
评分《商业宣传片私作品》从作品名称便可看出，这本书正是以作品的角度对商业宣传片进行实践和理论的阐述。 在当今信息化的时代下，广告宣传的形式内容更加丰富多彩。本书作者任立民先生作为实践商业化宣传片的先驱，通过长期对商业宣传片的研究，总结了全书形形色色的成功...
评分《商业宣传片私作品》从作品名称便可看出，这本书正是以作品的角度对商业宣传片进行实践和理论的阐述。 在当今信息化的时代下，广告宣传的形式内容更加丰富多彩。本书作者任立民先生作为实践商业化宣传片的先驱，通过长期对商业宣传片的研究，总结了全书形形色色的成功...
评分《商业宣传片私作品》从作品名称便可看出，这本书正是以作品的角度对商业宣传片进行实践和理论的阐述。 在当今信息化的时代下，广告宣传的形式内容更加丰富多彩。本书作者任立民先生作为实践商业化宣传片的先驱，通过长期对商业宣传片的研究，总结了全书形形色色的成功...
评分《商业宣传片私作品》从作品名称便可看出，这本书正是以作品的角度对商业宣传片进行实践和理论的阐述。 在当今信息化的时代下，广告宣传的形式内容更加丰富多彩。本书作者任立民先生作为实践商业化宣传片的先驱，通过长期对商业宣传片的研究，总结了全书形形色色的成功...
用户评价
这本书简直是我的灵感宝库！最近我接手了一个新的商业宣传片项目，简直是两眼一抹黑，什么头绪都没有。朋友推荐我试试这本书，刚拿到手就爱不释手。它不像那种枯燥的理论书，而是像一个经验丰富的老师傅，手把手地教你。书里有很多实际案例，从不同行业、不同类型的宣传片出发，详细剖析了每一个环节。我最喜欢的是它在“创意”部分，不是简单地罗列点子，而是教你如何去挖掘和提炼亮点，如何从客户的需求出发，找到最能打动人心的角度。我试着书里的几个方法来构思我的项目，竟然真的有了突破性的想法。而且，它对于如何将创意转化为可执行的脚本，也有非常清晰的指导，这对于我这种刚入行的新手来说，简直是救星。我之前总是觉得创意很虚，落地很难，但这本书让我看到了创意和执行之间的桥桥梁，让我对接下来的工作充满信心。我甚至觉得，这本书不仅仅是针对宣传片，它所提倡的“以终为始”的思考方式，在任何需要创意和沟通的领域都非常有借鉴意义。我会把它放在手边，随时翻阅，相信它会陪伴我度过更多项目上的挑战。
评分这本书给我最大的感受就是“干货满满”！我之前看过一些关于视频制作的书，大多停留在技术层面，讲讲镜头运用、剪辑技巧之类的。但这本书完全不同，它聚焦在宣传片最核心的“内容”本身，从最源头的文案到最终的落地执行，都进行了深入的探讨。我特别喜欢它对“文案”部分的剖析，它不仅仅教你如何写出优美的句子，更是教你如何用最精炼的语言，最有力的方式，传递产品的价值和企业的理念。书中提供了大量的范例，并且对这些范例进行了细致的拆解，让你知道“为什么这样写”以及“为什么这样有效”。这种“知其然，更知其所以然”的学习体验，让我觉得非常过瘾。而且，它在“创意”部分，也给出了一些非常实用的方法论，例如如何从用户痛点出发，如何构建故事性，如何设计反转等等，这些都让我学到了很多可以直接运用到实践中的技巧。这本书就像一个宝箱，里面藏满了让宣传片变得更具吸引力和说服力的秘诀，让我跃跃欲试，想要立刻去实践。
评分这本书就像一本秘密武器手册，它揭示了那些让商业宣传片脱颖而出的核心要素。我一直觉得，好的宣传片不仅仅是给消费者看，更是要给决策者看，要能带来实实在在的商业效益。这本书恰恰抓住了这一点，从“文案”的精准表达，到“创意”的独辟蹊径，再到“策划”的全局观，都紧紧围绕着“商业”这一主题展开。它没有空谈理论，而是充满了实际的案例分析和操作指南。我特别喜欢它关于如何将企业文化和产品特点巧妙地融入宣传片中的论述，这让我学到了如何将“硬”的内容“软”地表达出来。书中的每一个章节，都像是一个精心设计的工具箱，里面装着各种能够提升宣传片效果的利器。我尝试着运用书中提到的“场景设计”和“情绪引导”的技巧，发现我的宣传片在叙事性和感染力上有了显著的提升。这本书让我认识到，商业宣传片绝非简单的画面堆砌，而是一门结合了艺术、心理学和营销学的综合性学科。它让我看到了将创意转化为商业价值的清晰路径。
评分我一直认为，一部成功的商业宣传片，不仅仅是视觉的盛宴，更是思想的传递。然而，在实际操作中，很多时候创意与商业目标之间存在着一道难以逾越的鸿沟。这本书，恰恰填补了这一空白。它并没有回避商业宣传片最核心的“商业”属性，而是将这一点贯穿始终。从市场分析、目标受众洞察，到如何用创意抓住观众眼球，再到如何用有说服力的文案打动客户，它提供了一套非常系统性的解决方案。我尤其欣赏它关于“策划”部分的讲解，它强调了从宏观到微观的统筹规划，包括预算、时间节点、资源调配等等，这些细节往往是项目成败的关键。书中很多关于如何与客户沟通、如何解读客户需求、如何平衡创意与商业利益的章节，都让我受益匪浅。我之前总是在创意上用力过猛，却忽略了这些“软实力”的重要性。这本书让我明白，好的宣传片，一定是创意、文案、策划三者完美融合的产物，缺一不可。它不仅仅是一本“how-to”的书，更是一种思维模式的启迪，让我对商业宣传片有了更深刻、更全面的理解。
评分作为一名品牌经理，我深知一个优质的商业宣传片对于品牌传播的重要性。然而，如何才能打造出真正打动人心的宣传片，却是一个长期以来困扰我的问题。在阅读了这本书之后，我感觉茅塞顿开。它不仅仅是一本关于宣传片制作的书，更是一本关于“如何用影像讲好品牌故事”的指南。它从“文案”这个最基础也最核心的要素入手，深入浅出地剖析了如何提炼品牌价值，如何用文字的力量去触动消费者的情感和理性。随后，它将这份力量延伸到“创意”层面，教你如何将抽象的品牌理念，转化为具象而富有感染力的画面和情节。最让我惊喜的是，“策划”这一章，它将宏观的品牌战略与具体的宣传片执行紧密结合，提供了一整套行之有效的流程和方法，让我能够更清晰地规划宣传片的每一个环节，确保其能够最大程度地服务于品牌目标。这本书不仅仅为我提供了方法，更重要的是，它点燃了我对品牌传播的热情，让我看到了用影像力量塑造品牌的无限可能。
评分原以为可以学到一些视频广告的创意技巧或者脚本经验，殊不知是一本作者自夸的作品集。干货太少，作者一面之词的对自己作品的夸赞，却没有太多分析，可读性很低。
评分看评分才6.5分，但我个人觉得还是很有参考价值，虽然大家也都明白，懂了跟自己动手写是有很大差距的。但提供的案例，尤其是文案还是蛮详实的，遇到同类题材时完全可以借鉴思路。不得不说文采好不好真的是老天赏饭吃，会表达就会总结，就可以说得漂亮话，所以不会说话的人真的比较吃亏，同等创意想法的前提下，因为不会表达就难以“贩卖”创意（被认可）。文字是有情绪的，以后还是要坚持学习写作。
评分实属一般。
评分案例翔实，作者悉心讲解的操作逻辑值得反复琢磨消化，作为行业小白必读书推荐给大家。
评分作为文案小白来说蛮实用，给了我很多启发，就是几乎每篇作者都要自夸一下~emmmmm~
