品类——定位发生作用的真正原因
《品类十三律》——品类运营的13条基本规律
本书介绍品类运营的13条基本规律外，还包括以下内容：
什么是品类
品类形成的动机
如何划分品类
发现品类，而非生造品类
品类的识别符号
品类特征图谱
品类细分的三种类型
品类细分与产品细分的区别
做“对”比做“第一”更重要
构建品牌的五维度
品类机会判定
贯穿品类发展的品牌二元定位
品类优化的动力
品类活力来自品类成员竞争程度
跟进不是“山寨”，跟进是要全面超越
跨品类就是跨心智
打造个人IP是节省传播费用的做法
…
具体描述
读后感
最近想开个连锁店，做自己的品牌，就想找本专业的书来看看，一下子发现了这本书，简直就是下雨有人给送伞~好多我喜欢的品牌，都在书中有所提及，像王品牛排、西提牛排、新辣道、晨光文具、凯叔讲故事，等等。以前一直以为是品牌自己的水准高，看了书才知道，原来每一个成功的品...
评分全书是作者们的理论加上实际操作过的案例。理论基于定位理论略有发挥，下了不少结论，缺乏严谨的逻辑推导与案例证明。举了一些自己做过的案例，看后感觉亮点不多。 总体评价3星，有参考价值。 以下是书中一些内容的摘抄： 1：当我们在营销领域集中研究消费者心智中这种发生了质...
评分 评分用户评价
作者自称是“全球品类营销理论的原创者”，窃以为“品类”本是源自定位等相关营销和战略理论的一个通用概念，所以对其书述明显刻意要和定位理论划清界限的做法，虽然也能理解，但也认为其实没那个必要。因为这个原因，这本书的理论体系和一些概念其实不太容易嫁接到定位理论的框架体系之下，甚至还可能让我们的既有认知产生一定的混乱，所以不太建议定位理论的初学者读这本书。 当然也有不少可取之处，案例选取与解读很到位，书中对品牌延伸的看法、对品类成长阶段的讨论等，对定位理论都是很好的补充与补缺。
评分挺棒的一本消费品品牌营销书，学营销跟着消费品肯定不会错。
评分不错，推荐
评分名字起得还是不错的，可惜内容太浅，最多算是一个新瓶装旧酒，对营销知识包装总结了一下。
评分作者自称是“全球品类营销理论的原创者”，窃以为“品类”本是源自定位等相关营销和战略理论的一个通用概念，所以对其书述明显刻意要和定位理论划清界限的做法，虽然也能理解，但也认为其实没那个必要。因为这个原因，这本书的理论体系和一些概念其实不太容易嫁接到定位理论的框架体系之下，甚至还可能让我们的既有认知产生一定的混乱，所以不太建议定位理论的初学者读这本书。 当然也有不少可取之处，案例选取与解读很到位，书中对品牌延伸的看法、对品类成长阶段的讨论等，对定位理论都是很好的补充与补缺。
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