品类——定位发生作用的真正原因
《品类十三律》——品类运营的13条基本规律
本书介绍品类运营的13条基本规律外，还包括以下内容：
什么是品类
品类形成的动机
如何划分品类
发现品类，而非生造品类
品类的识别符号
品类特征图谱
品类细分的三种类型
品类细分与产品细分的区别
做“对”比做“第一”更重要
构建品牌的五维度
品类机会判定
贯穿品类发展的品牌二元定位
品类优化的动力
品类活力来自品类成员竞争程度
跟进不是“山寨”，跟进是要全面超越
跨品类就是跨心智
打造个人IP是节省传播费用的做法
…
具体描述
读后感
用朴实的语言串起一个个经典案例，从根本性聊到不同时期的表现和机会，总结出【品类十三律】。一本好书不单单是阅读时学到了什么，而更重要的是你在阅读后能不能引起思考，能不能学以致用，正好，【品类】是属于这个范畴的。阅读每一章节后，都会留下可供思考的点，思想是伟大...
评分 评分用朴实的语言串起一个个经典案例，从根本性聊到不同时期的表现和机会，总结出【品类十三律】。一本好书不单单是阅读时学到了什么，而更重要的是你在阅读后能不能引起思考，能不能学以致用，正好，【品类】是属于这个范畴的。阅读每一章节后，都会留下可供思考的点，思想是伟大...
评分 评分之前一直就被推荐《品类十三律》，可是找遍全网都没有了，还以为可能要去二手市场看看了。在看到当当上出了新版的是时候我还想一定是诚意感动天了哈哈哈哈哈哈哈。哎呀说笑了，言归正传，作为我苦苦等候的书，在内容上当然是入木三分并且通俗易懂，嗯怎么说呢，是接地气的时间...
用户评价
非常好的一本书。让我了解到了品类更深层次的东西。
评分不知道作者读了多少背景资料，这一刻，中国营销人的理论倒是和西方营销理论对上号了。规律果然总是想通的。BTW，依然，中国人的实用主义使得本书还是有些案例瑕疵，但比大部分本土公司的书好了
评分营销技术流，读来干货满满。 作者是广告人，更可贵是能够深入探究事理。本书从认知心理、消费心理等角度出发，分析营销策略的底层逻辑，提出品类概念；同时结合众多实操案例，叙述从多年经验中提炼的品类十三律和若干实用推论，给人提供一个理解身边品牌的坚实角度，更能让人看到成功品牌之所以成功背后所凝结的广告人智慧。 “正确答案只有一个”，对于营销策划，作者有这样自信和决断，自有其对商业规律的洞见作支撑，而这些支撑就写在书里，相信这本书对广告人和企业经营者都会有助益。
评分不错，推荐
评分不知道作者读了多少背景资料，这一刻，中国营销人的理论倒是和西方营销理论对上号了。规律果然总是想通的。BTW，依然，中国人的实用主义使得本书还是有些案例瑕疵，但比大部分本土公司的书好了
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