引爆流行

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马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。

出版者:中信出版社
作者:[加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔
出品人:
页数:223
译者:钱清
出版时间:2002-7
价格:18.00元
装帧:平装
isbn号码:9787800734328
丛书系列:
图书标签:
  • 营销 
  • 传播 
  • 引爆流行 
  • 心理学 
  • 社会学 
  • 互联网 
  • Web2.0 
  • 流行 
  •  
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马尔科姆·格拉德威尔以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点,从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感;如果个别工作人员对顾客大打出手,或几位涂鸦爱好者管不住自己,也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”,它爆发的那一刻,即达到临界水平的那一刻,就是一个引爆点。

格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等,并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究,揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。

具体描述

读后感

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一种流行病的爆发需要三个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身和传染物发挥作用需要的环境。一个流行潮的爆发,也起因于类似的三个条件,作者称之为个别人物法则、附着力因素、环境威力法则,其中任何一个条件的变化都可能引爆一场流行。 个别人物法则指出,一些特殊的人,...  

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1.流行三要素:传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。 2.个别人物法则(Law of the Few):三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系,是小世界中的社交经纪,他们不会回避对于社交关系的义务,在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐;内行会主...  

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《引爆流行》中的“个别人物法则”、“附着力因素法则”、“环境威力法则”很好地解释了流行潮发生的原因。 我尝试着用这三个法则分析了一下“超女”的流行: 个别人物法则:通过组织“超女”们的fans,使“超女”成为联系员。 附着力因素法则(事物传递的信息):用PK、女...

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关于《引爆流行》这本书,在互联网圈内口碑度颇高,尤其是谈到web2.0,这本书被提到的几率就特别高。说实话这本书我看了,并没有特别深的感触,只是作者把营销理念中的几个点放大化,重心更加明显,就像web2.0其实也未必是新的感念,只是人们推崇他以用户为中心的精髓思想,因...  

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春节期间,花了点时间读了这本书。中信出版社出版的,可能是翻译上的问题吧,觉得有些地方不是很通顺,但是不影响对主题的理解。 老外就是有科学的研究精神,很常见的流行事件,能用科学的思维方式去加以概括,并指引人去解释生活中的流行事件,进而去引发、创造流行事件。 ...  

用户评价

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http://edown.ch.gongchang.com/ebook/market/2009-11-26/10419.html

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图书馆 A501 C912.6/bzh4

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#还要再看一遍

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美国的畅销书看前半部分就行了,后一半都是给第一章的理论找案例

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前半部分还很惊艳。。。然后后半部分就有些腻味了,虽然有很多fantastic的心理测验例子,但是到最后却有些对测试结果断章取义之感

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