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发表于2024-05-10
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评分这是一本对传统的反叛的商业媒介指南
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马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。
马尔科姆·格拉德威尔以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点,从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感;如果个别工作人员对顾客大打出手,或几位涂鸦爱好者管不住自己,也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”,它爆发的那一刻,即达到临界水平的那一刻,就是一个引爆点。
格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等,并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究,揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。
这本书的作者格拉德威尔提出一个论点,我们能不能人为的让一件产品,一件事情或者一种观念迅速的流行起来。 要制造流行,首先要了解什么是流行。流行有3个属性特征(Page:xxv),我个人用“流行感冒”来进行映照理解。 特征1,传染性。很容易在人与人之间引起传播。 特...
评分去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者...
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评分引爆点-Malcolm Gladwell 这本书结构看起来很简单,典型的德国哲学家黑格尔"三段式",即“认为一切发展都经历三个阶段,即发展的起点(正题),对立面的显现(反题),对立面的统一(合题)。反题否定正题,合题否定反题,合题是否定之否定。黑格尔把三段式作为论证其客观...
评分对于这本书,可以肯定在西方社会流行程度会超过中国,西人擅长理学,逻辑实证精神一直备受推崇,所谓知其然更知其所以然,而东方思维大抵反之,之前看了较多日本设计大家的经典,也当是换个口味。 确实,书里的例子重复引用,这种举例方法初看是絮絮叨叨,言之过实而无法升华...
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