引爆流行

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马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。

出版者:中信出版社
作者:[加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔
出品人:
页数:223
译者:钱清
出版时间:2002-7
价格:18.00元
装帧:平装
isbn号码:9787800734328
丛书系列:
图书标签:
  • 营销 
  • 传播 
  • 引爆流行 
  • 心理学 
  • 社会学 
  • 互联网 
  • Web2.0 
  • 流行 
  •  
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马尔科姆·格拉德威尔以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点,从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感;如果个别工作人员对顾客大打出手,或几位涂鸦爱好者管不住自己,也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”,它爆发的那一刻,即达到临界水平的那一刻,就是一个引爆点。

格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等,并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究,揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。

具体描述

读后感

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这本书的作者格拉德威尔提出一个论点,我们能不能人为的让一件产品,一件事情或者一种观念迅速的流行起来。 要制造流行,首先要了解什么是流行。流行有3个属性特征(Page:xxv),我个人用“流行感冒”来进行映照理解。 特征1,传染性。很容易在人与人之间引起传播。 特...  

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《引爆流行》中的“个别人物法则”、“附着力因素法则”、“环境威力法则”很好地解释了流行潮发生的原因。 我尝试着用这三个法则分析了一下“超女”的流行: 个别人物法则:通过组织“超女”们的fans,使“超女”成为联系员。 附着力因素法则(事物传递的信息):用PK、女...

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关于《引爆流行》这本书,在互联网圈内口碑度颇高,尤其是谈到web2.0,这本书被提到的几率就特别高。说实话这本书我看了,并没有特别深的感触,只是作者把营销理念中的几个点放大化,重心更加明显,就像web2.0其实也未必是新的感念,只是人们推崇他以用户为中心的精髓思想,因...  

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过去读过一次,觉得还好而已。有一些不错的点子,不过毕竟这么老的书了。。。。看完后推荐Dan and Chip heath的switch和Made to stick,有更深层次的讨论和更详细的例子。 ==============================================   传播的媒介(人):      super connect...  

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试着将引爆点的理论套用在微博传播中,大致可以分为: 一、个别人物法则 1、联系员:那些人脉广、“粉丝”数量多的人; 2、内行:加V的名人,网络意见领袖,具有号召力的人 3、推销员:微博活跃用户,疯狂刷屏的人,愿意转发分享信息的人 二、附着力法则: 微博内容要有吸引力...  

用户评价

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: C912.6-49/4952

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http://www.ithinkido.cn/ebook/引爆流行.djvu

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记住这三个法则,当你希望把传播塑造成功的话 1.个别人物法制 2.附着力因素法则 3.环境威力法则

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不错

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对于弱关系的威力,六度分割的理论的另一种解读,以及用犯罪和艾滋病为案例得出的传播规律,有点意思。但虽然对于国内的网络传播甚至社会治理仍然适用,案例还是稍显陈旧。

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