具体描述
整合营销沟通说明了如何将整合项目运用于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导，书中大量的实例和两个成功案例的深度分析，能够指导高层管理者运用整合营销沟通项目提高其竞争力。本书对当前营销所面对障碍的分析，为所有商业思想家和战略家开辟了新的领域。
作者简介
唐·舒尔茨（Don E.Schultz）是西北大学（Northwestern University）曼德尔新闻学院（Medill School of Journalism）教授，在那里他和他的同事们首创了整合营销沟通方向的第一个研究项目。他同时是自己的营销沟通和管理公司即伊利诺伊州埃文斯顿市阿拉高（Agora,Inc.,）有限公司的总裁。
斯坦利·坦纳鲍姆（Stanley I.Tannenbaum）于1983年加入西北大学，任曼德尔新闻学院副教授，目前他是广告/整合营销沟通分部主任。
罗伯特·劳特伯恩（Robert F.Lauterborn）是位于查普尔山（Chapel Hill）北卡罗来纳州立大学（University of North Carolina）新闻和大众沟通学院的詹姆斯·L.奈特讲座教授。
目录信息
读后感
整合营销： 一、利用调差的数据库分析，随着项目理解的深入变动策略 营销组成：直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析： 1.找出购买诱因：为什么买这个产品，不买别的产品，从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群：对产品的需求，感觉，态度， 2...
评分整合营销： 一、利用调差的数据库分析，随着项目理解的深入变动策略 营销组成：直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析： 1.找出购买诱因：为什么买这个产品，不买别的产品，从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群：对产品的需求，感觉，态度， 2...
评分整合营销： 一、利用调差的数据库分析，随着项目理解的深入变动策略 营销组成：直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析： 1.找出购买诱因：为什么买这个产品，不买别的产品，从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群：对产品的需求，感觉，态度， 2...
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评分整合营销： 一、利用调差的数据库分析，随着项目理解的深入变动策略 营销组成：直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析： 1.找出购买诱因：为什么买这个产品，不买别的产品，从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群：对产品的需求，感觉，态度， 2...
用户评价
我之所以会对“整合营销沟通”这个话题产生浓厚的兴趣，很大程度上是因为我观察到，在信息爆炸的今天，消费者每天都会接触到海量的信息，如何在这些信息洪流中让一个品牌的声音被听到、被记住，并且产生积极的影响，是一个巨大的挑战。我希望这本书能够为我揭示其中的奥秘，让我明白，成功的品牌传播绝不是偶然的，而是背后有一套严谨的逻辑和策略在支撑。这本书会不会深入讲解如何通过“协同效应”来最大化营销信息的传播效果？也就是说，当不同渠道的信息能够相互呼应、相互加强时，整体的传播效果是否会远远大于各个渠道单独作用的总和？我期待书中能够提供一些关于如何为品牌构建一个统一的“品牌声音”和“品牌形象”的方法论，并且解释如何将这些核心元素渗透到所有的沟通活动中。我尤其感兴趣的是，在不同文化背景下，整合营销沟通的策略是否需要进行调整，以及如何才能有效地跨越文化障碍，实现全球范围内的品牌沟通一致性。这本书能否成为我理解品牌传播策略的“指南针”，帮助我在未来的工作中，更清晰地规划和执行有效的营销沟通活动。
评分我一直觉得，现代商业的竞争，很多时候比拼的是信息传递的效率和影响力，而“整合营销沟通”这个概念听起来就像是掌握了这种效率和影响力的秘诀。我希望这本书能够教会我一些实操性的技巧，比如，如何有效地识别一个品牌的“核心沟通信息”，并且确保这个信息能够以最容易被消费者接受和记忆的方式传递出去。我经常会看到一些品牌，他们的广告看起来很吸引人，但看完之后却不知道他们到底想卖什么，或者他们想传递什么样的价值。这或许就是整合营销沟通不足的表现。这本书会不会提供一些评估不同沟通渠道有效性的方法，以及如何根据目标受众的特点，制定最优化的渠道组合策略？我尤其希望能看到一些关于如何利用新技术，比如大数据分析、人工智能等，来赋能整合营销沟通的案例。毕竟，在这个数字时代，了解消费者行为 patterns 并且据此调整沟通策略，是至关重要的。我期待这本书能够提供一个清晰的框架，帮助我理解如何将零散的营销活动编织成一张有力的信息网，从而在激烈的市场竞争中取得优势。
评分这本书的标题让我联想到那些在我的脑海中留下深刻印象的品牌战役，它们往往不是依靠单一的某个广告或活动，而是通过一系列相互关联、层层递进的传播，最终在消费者心中形成了一个清晰而强大的品牌形象。我希望这本书能够深入剖析这种“系统性”的传播力量是如何形成的。它是否会讲解如何从消费者的角度出发，去理解他们会在哪些“时刻”与品牌产生连接，以及在这些时刻，什么样的信息传递方式是最有效的？我好奇书中是否会探讨如何为品牌建立一个清晰的“叙事线”，让所有的营销活动都围绕这个故事展开，从而增强品牌的连贯性和吸引力。我特别希望它能解释清楚，当一个品牌面临危机或者需要进行品牌重塑时，整合营销沟通能够扮演怎样的角色，以及如何运用这种策略来引导公众舆论和修复品牌声誉。如果书中能够提供一些关于如何测量和优化整合营销沟通活动投资回报率（ROI）的方法，那就更加完美了，因为最终衡量一个营销策略的成功与否，还是在于它能否为企业带来切实的价值。
评分这本书的封面设计简洁大方，一看就很有专业范儿，书脊上的烫金字体“整合营销沟通”显得格外醒目。我平时对市场营销方面的内容就比较感兴趣，尤其是在信息爆炸的时代，如何让一个品牌的声音脱颖而出，并且以一种连贯、有说服力的方式触达消费者，一直是我很想深入了解的课题。我希望这本书能为我揭示那些成功的营销战役背后是如何做到信息的高度协同和策略的深度整合的，比如，当一个品牌在线上社交媒体上进行内容营销时，是否也同步在电视广告、线下活动或者产品包装上做了呼应？这种跨渠道的一致性究竟是如何实现的，又需要具备哪些核心能力？我期待书中能够提供一些具体的案例分析，通过真实的商业实践来剖析整合营销沟通的运作模式，而不是仅仅停留在理论层面。如果它能像一位经验丰富的导师，一步步引导我理解从市场调研、目标客户分析，到制定统一的传播信息，再到选择最有效的沟通渠道组合，最终衡量营销效果的整个流程，那将是非常有价值的学习体验。我对这本书充满了期待，希望它能成为我营销知识体系中一块坚实的基石，让我能够更清晰地看到品牌传播的全貌。
评分读完这本书，我最大的感受是它提供了一个全新的视角来看待我们日常生活中接触到的各种广告和宣传信息。以前，我可能会简单地认为广告就是广告，促销就是促销，但现在我意识到，所有这些信息背后都可能隐藏着一个精心设计的“整合”逻辑。就拿我最近关注的一个新上市的手机品牌来说，我发现他们在各个平台上的宣传风格高度一致，从那个略带科技感的口号，到代表产品的视觉元素，再到不同渠道传递的核心卖点，都像是一套严丝合缝的组合拳。这本书让我开始思考，这种一致性究竟是如何通过“整合营销沟通”来实现的？它背后有没有一个统一的战略蓝图，确保每一个触点都在朝着同一个目标前进？我特别好奇，在执行层面，营销团队是如何做到让不同部门、不同媒介的传播信息不发生冲突，反而能相互加强？这本书是否会深入探讨如何建立有效的内部沟通机制，以及如何在信息快速迭代的时代，保持品牌信息的持续更新和战略的灵活性？我希望它能解释清楚，当品牌试图传递更深层次的情感价值时，这种整合又该如何进行，让消费者不仅记住产品，更能记住品牌所代表的生活方式或价值观。
评分学习????
评分我有点困了。。。
评分中间章节还是不错的。
评分主张近期（5-8年）以消费者或潜在消费者为导向的营销沟通。有成功案例分析，但不够多也不太具体。
评分我有点困了。。。
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