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(美)唐·E.舒爾茨、斯坦利·I.坦納鮑姆、羅伯特·F.勞特伯恩作者

上海人民齣版社

張斌藝譯者

2006 出版日期

217 頁數

22 價格

簡裝本

叢書系列

9787208060395 圖書編碼

整閤營銷溝通在線電子書圖書標籤: 營銷市場營銷整閤營銷傳播整閤營銷溝通傳播營銷與管理廣告品牌

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發表於2024-06-01

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整閤營銷溝通在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

7分

評分☆☆☆☆☆

marcom

評分☆☆☆☆☆

主張近期（5-8年）以消費者或潛在消費者為導嚮的營銷溝通。有成功案例分析，但不夠多也不太具體。

評分☆☆☆☆☆

學習????

評分☆☆☆☆☆

對於這樣的譯著真的不好打分，因為它的內容應該不止這分，但是翻譯就難說瞭。不過總的來說，學營銷、廣告都應該看看這本書，IMC在如今的運用效果會更加顯著，運用空間很大。紙上談兵終覺淺，能突破體製運用是件不易之事。

整閤營銷溝通在線電子書著者簡介

唐·舒爾茨（Don E.Schultz）是西北大學（Northwestern University）曼德爾新聞學院（Medill School of Journalism）教授，在那裏他和他的同事們首創瞭整閤營銷溝通方嚮的第一個研究項目。他同時是自己的營銷溝通和管理公司即伊利諾伊州埃文斯頓市阿拉高（Agora,Inc.,）有限公司的總裁。

斯坦利·坦納鮑姆（Stanley I.Tannenbaum）於1983年加入西北大學，任曼德爾新聞學院副教授，目前他是廣告/整閤營銷溝通分部主任。

羅伯特·勞特伯恩（Robert F.Lauterborn）是位於查普爾山（Chapel Hill）北卡羅來納州立大學（University of North Carolina）新聞和大眾溝通學院的詹姆斯·L.奈特講座教授。