郎咸平说

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郎咸平,香港中文大学教授,美国沃顿商学院博士,著名经济学家。郎咸平是一位国际知名的公司治理和企业战略专家,呼吁保护中小股民的信托责任,批判MBO式的“保姆理论”,痛斥国有资产的“冰棍理论”,郎咸平被誉为中国经济的“铁榔头”,被媒体尊称为“郎监管”。

出版者:东方音像电子出版社
作者:
出品人:
页数:2DVD
译者:
出版时间:1970-1
价格:36.00元
装帧:
isbn号码:9787887523983
丛书系列:郎咸平的百姓经济学
图书标签:
  • 郎咸平 
  • 经济 
  • 广告 
  • 经济学 
  • 管理 
  • 经营管理 
  • 社会科学 
  • 金融 
  •  
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一、广告的是与非

恒源祥在戊子年春节期间推出了一个拜年的十二生肖广告。该广告长达一分钟,画面近乎静止,只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪,一个不落地数了个遍。广告播出后引起社会各界激烈的争议。2007年,一个被称为“史上最牛广告人”的候总也引起了大众的关注。那么,打广告的目的是什么呢?是打产品的知名度,还是打企业的知名度?郎教授在本期节目中通过对体育用品和宝洁产品的广告策略剖析,以不同的视角分析,来解读广告业的本质。

二、当广告步入电梯间

当我们的生活中,视频广告无处不在的时候,这些广告还会受到大众的欢迎吗?在电梯中,你是会选择无聊呢,还是会选择看无聊的广告?曾经红极一时的分众传媒是如何抓住灰色电梯中的广告商机的?本期节目中郎咸平教授将从独特的角度,解读电梯视频广告成功的两大必然要素。

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读后感

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广告的目的是产品精神而不仅仅是企业和产品知名度,你至少让别人不感到恶俗,宝洁的多产品策略可以让它的产品精神和感觉诉求发挥的淋漓尽致。广告进入电梯的成功关键在于其精准了消费者,并充分利用了分和无聊的消费者心理,让你没办法不去看。

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广告的目的是产品精神而不仅仅是企业和产品知名度,你至少让别人不感到恶俗,宝洁的多产品策略可以让它的产品精神和感觉诉求发挥的淋漓尽致。广告进入电梯的成功关键在于其精准了消费者,并充分利用了分和无聊的消费者心理,让你没办法不去看。

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读完成精的书,也未必,哈哈

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