郎鹹平說在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024

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作者

東方音像電子齣版社

譯者

1970-1 出版日期

2DVD 頁數

36.00元價格

郎鹹平的百姓經濟學叢書系列

9787887523983 圖書編碼

郎鹹平說在線電子書圖書標籤: 郎鹹平經濟廣告經濟學管理經營管理社會科學金融

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發表於2024-11-22

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郎鹹平說在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

廣告的目的是産品精神而不僅僅是企業和産品知名度，你至少讓彆人不感到惡俗，寶潔的多産品策略可以讓它的産品精神和感覺訴求發揮的淋灕盡緻。廣告進入電梯的成功關鍵在於其精準瞭消費者，並充分利用瞭分和無聊的消費者心理，讓你沒辦法不去看。

評分☆☆☆☆☆

這本書分析瞭廣告産業的本質所在。同時批評瞭某些企業傢投機取巧的心態，不會穩紮穩打，腳踏實地的發展實力。創業者可藉鑒文中的一些觀點。

評分☆☆☆☆☆

還好

評分☆☆☆☆☆

讀完成精的書，也未必，哈哈

評分☆☆☆☆☆

讀完成精的書，也未必，哈哈

郎鹹平說在線電子書著者簡介

郎鹹平，香港中文大學教授，美國沃頓商學院博士，著名經濟學傢。郎鹹平是一位國際知名的公司治理和企業戰略專傢，呼籲保護中小股民的信托責任，批判MBO式的“保姆理論”，痛斥國有資産的“冰棍理論”，郎鹹平被譽為中國經濟的“鐵榔頭”，被媒體尊稱為“郎監管”。

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郎鹹平說在線電子書圖書描述

一、廣告的是與非

恒源祥在戊子年春節期間推齣瞭一個拜年的十二生肖廣告。該廣告長達一分鍾，畫麵近乎靜止，隻是齣現2008奧運會會徽、恒源祥商標與北京2008年奧運會贊助商字樣。然後一個聲音把恒源祥、奧運會贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個不落地數瞭個遍。廣告播齣後引起社會各界激烈的爭議。2007年，一個被稱為“史上最牛廣告人”的候總也引起瞭大眾的關注。那麼，打廣告的目的是什麼呢？是打産品的知名度，還是打企業的知名度？郎教授在本期節目中通過對體育用品和寶潔産品的廣告策略剖析，以不同的視角分析，來解讀廣告業的本質。

二、當廣告步入電梯間

當我們的生活中，視頻廣告無處不在的時候，這些廣告還會受到大眾的歡迎嗎？在電梯中，你是會選擇無聊呢，還是會選擇看無聊的廣告？曾經紅極一時的分眾傳媒是如何抓住灰色電梯中的廣告商機的？本期節目中郎鹹平教授將從獨特的角度，解讀電梯視頻廣告成功的兩大必然要素。

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