本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。
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评分少有的几本有系统分析的书，在图书馆找到的大都是一个广告带一句大家都会说的感受，这本是很让人满意的了
评分少有的几本有系统分析的书，在图书馆找到的大都是一个广告带一句大家都会说的感受，这本是很让人满意的了
评分前半部分太死板枯燥了，后面案例看的比较顺畅。
评分2008.10学校图书馆借阅。
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