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王健作者

北京大学

译者

2004-11 出版日期

340 页数

66.00元价格

简裝本

丛书系列

9787301078860 图书编码

广告创意教程在线电子书图书标签: 广告学广告创意平面设计创意课程 ★视觉文科生广告教材

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发表于2025-06-03

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广告创意教程在线电子书用户评价

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上学时候的书~

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一个大学老师证明了创意是可以结构、传授、习得的。

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一个大学老师证明了创意是可以结构、传授、习得的。

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2008.10学校图书馆借阅。

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广告创意教程在线电子书图书描述

本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。

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