具体描述
本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。
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读后感
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用户评价
这本书的价值，绝不仅仅在于它提供了多少“创意技巧”，而在于它重塑了我对“创意”这件事的认知。在读这本书之前，我总觉得创意是少数天才的专利，是灵感女神的眷顾。但《广告创意教程》让我明白，创意是一种能力，是可以被学习、被训练、被优化的。作者非常巧妙地将一些心理学、社会学、甚至是一点点哲学上的洞见，融入到广告创意的分析中，这使得这本书的内容非常立体和深刻。它不仅教你如何“想”，更教你如何“看”，如何从司空见惯的现象中，挖掘出不寻常的意义。我特别喜欢书中关于“目标受众画像”的讲解，它让我意识到，脱离了目标受众的创意，就像是无的放矢，注定难以奏效。通过书中的案例，我学会了如何更精准地洞察目标人群的需求、偏好和潜在动机，从而创作出更具穿透力和影响力的广告。这本书就像一本“创意炼金术”的秘籍，它揭示了将普通元素转化为具有商业价值的创意的底层逻辑，让我对广告创意这个行业，充满了敬畏和向往。
评分坦白说，一开始拿到《广告创意教程》，我心里是有那么点忐忑的，毕竟“创意”这东西，在我看来总是虚无缥缈，难以捉摸。但这本书给我带来的惊喜，远远超出了我的预期。它没有像很多教程那样，给你一堆生涩的理论公式，而是用一种非常故事化的方式，带你走进广告创意的世界。书中对不同行业、不同类型广告创意的分析，都做得极其细致入微。我印象最深刻的是关于“情绪触动”的部分，作者通过几个经典案例，深刻地揭示了如何利用消费者的情感共鸣来构建品牌与用户之间的连接，这让我对广告的本质有了更深的理解——它不仅仅是卖东西，更是传递一种情感，一种价值。而且，书中还提供了很多实用的练习题和思考方向，让我可以在读的过程中，就尝试着去运用所学，这比干巴巴地看书要有效得多。感觉像是参加了一个高质量的线上工作坊，虽然没有老师在面前，但书中的引导和启发，足以让我自己完成一次次思维的“头脑风暴”。这本书就像是一本“创意地图”，为我指明了方向，也提供了工具，让我在广告创意的广阔天地里，不再迷失。
评分我之前总以为，广告创意就是想一些“好玩”的点子，越夸张越吸引人。但读了《广告创意教程》之后，我才发现，真正的广告创意，其实是高度的策略性和执行力驱动的。这本书并没有给你灌输那些“天才型”的创意神话，而是非常务实地分析了从消费者洞察到创意落地的每一个环节。让我惊喜的是，书中对“数据”和“效果”的重视，让我明白，一个好的广告创意，最终还是要落到实效上来。作者通过大量的案例，展示了如何将看似平淡的卖点，通过创意包装，转化为引人注目、直击人心的广告信息。特别是关于“故事叙述”和“视觉传达”的章节，对我启发很大。它让我知道，如何用最简洁、最有效的方式，将品牌信息传递给消费者。这本书不是那种“速成”的技能书，它更像是一次深刻的思维重塑，让我明白了广告创意背后隐藏的逻辑和系统。它让我从一个“看热闹”的旁观者，变成了一个能够“门道”的思考者，对于我未来在内容创作和营销传播方面，打下了坚实的基础。
评分读这本书的过程，与其说是在学习，不如说是在进行一场思维的探险。作者用一种非常接地气的方式，把广告创意这个看起来光鲜亮丽的职业，剥开了层层外衣，展现了其背后严谨的思考和精巧的执行。我特别欣赏的是书中对“差异化”的强调，它让我明白，在这个信息爆炸的时代，一个广告要想脱颖而出，必须要有独特的切入点和记忆点。作者通过大量的图文并茂的案例，生动地展示了如何从产品本身的特质、目标受众的痛点、甚至是竞争对手的弱点中，找到那个“与众不同”的突破口。书中的一些思维导图和创意流程图，更是我普段整理思路的好帮手。每次遇到瓶颈，我都会翻翻书中的相关章节，重新梳理一下逻辑，总能获得新的启发。而且，作者并没有教你“照搬”别人的创意，而是引导你去理解创意的“生成机制”，让你自己学会“举一反三”。这种教学方式，让我觉得非常有力量，感觉自己不再是被动接收知识，而是掌握了创造知识的能力。这本书的阅读体验，就像是有一个经验丰富的导师，在你耳边娓娓道来，循循善诱，让你在不知不觉中，思维的边界被不断拓宽。
评分这本书真是让我大开眼界！一直以来，我都觉得广告创意是个神秘又高深莫测的领域，总觉得那些绝妙的点子是从天上掉下来的。但读完《广告创意教程》后，我才明白，原来创意是可以被拆解、被分析、被系统性培养的。书中没有空洞的理论，而是充满了具体的案例分析，从经典广告的“为什么能火”到当下的热门营销活动，作者都一一剖析其背后的逻辑。我尤其喜欢关于“洞察人心”的那几个章节，它让我意识到，好的创意不是凭空想象，而是建立在对消费者心理的深刻理解之上。书中提供的各种方法论，比如“联想法”、“逆向思维法”、“情感共鸣法”，我都尝试着在日常生活中运用，惊喜地发现，原本枯燥的工作内容也能激发出不少有趣的想法。以前我总是在“想不出点子”的泥沼里挣扎，现在则有了一套清晰的工具箱，知道从哪里入手，如何深入挖掘。这本书不仅是广告人的宝典，我觉得任何需要创意输出的行业从业者，甚至是对生活充满好奇心的人，都能从中受益匪浅。它让我看到了创意从“灵光一闪”到“落地执行”的全过程，感觉自己不再是被动等待灵感，而是可以主动创造。
评分前半部分太死板枯燥了，后面案例看的比较顺畅。
评分上学时候的书~
评分体系划分
评分少有的几本有系统分析的书，在图书馆找到的大都是一个广告带一句大家都会说的感受，这本是很让人满意的了
评分前半部分太死板枯燥了，后面案例看的比较顺畅。
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