具体描述
宣传，是企业提升竞争优势不可或缺的动力；毕竟，产品再好，如果无人闻问，企业要生存也难。然而，传统上透过大众传媒宣传的模式，成本之高，并非每家企业都负担得起，而且吸引目标客户群的效果也不一。经费有限的中小企业该如何在无限竞争中胜出？公关大师迈克尔·李维纳继推出革命性畅销书《游击公关》，彻底改变企业促销概念后，结合游击公关策略与对网络的新发现，再度提出崭新的公共观点，一场观念革命即将引爆。
引爆点之一，是低成本公关的概念。李维纳将传授如何以最小成本进行宣传活动的秘诀，读者会发现在线上沟通的时代，实践公关慨念的渠道之多、成本之低、速度之快让人惊叹；只要掌握游击窍门，达成高效率公关并非难事。另一个引爆点。是技术门槛低。本书不仅详细解释线上宣传的步骤，同时也纳入促销的基本概念，其中更为读者解读如何与媒体建立健全的互动关系。不只教读者如何增加线上注目率，更重要的是借离线媒体之力，将企业的信息传出去。
本书是第一本以传播的观点，解读线上信息在宣传竞争中胜出的秘诀。书中特写数十个案例与成功的网络游击行动，提出在资讯时代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略，作者将带领读者走进低成本公关时代：
·攻破向来坚固如防火墙般的平面和传播媒体
·快速建立专家形象与地位
·撰写引人注目的新闻稿
·促销活动的准则
·网站内容规划指导原则
·将宣传从网络线上带到离线世界的秘诀
作者简介
目录信息
前言
第一章 低成本公关时代来临
第二章 透视网络
第三章 什么是网络公关？
第四章 缩小目标范围
第五章 预备，瞄准目标……
第六章 ……开战！
第七章 如果你把它盖好，他们就会来
第八章 了解你的猎物
第九章 微晶片上面的黄页
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
《低成本公关实务》这本书，就像一剂强心针，让我对如何在有限的预算内做好公关工作充满了信心。作者以其丰富的实践经验，为读者提供了一套系统而实用的低成本公关方法论。我特别赞赏书中关于“活动策划”的理念，它不仅仅是简单的组织一场活动，更是如何通过精心策划的活动，来制造话题、吸引关注、并最终实现传播目标。书中提供了许多关于如何利用现有资源、如何吸引合作伙伴、如何制造稀缺性和独特性来提升活动影响力的宝贵建议。我记得书中提到一个手工艺人，他们如何组织了一场“传统技艺体验”的活动，并邀请当地媒体和网红参与，通过他们的传播，迅速吸引了大量关注，并带动了产品的销售。这种“小成本、大效应”的活动策划，正是低成本公关的精髓。此外，书中关于“用户参与”的探讨也让我深受启发。它强调了如何鼓励用户参与到品牌的建设和传播中来，例如通过用户征集活动、用户故事分享等方式，来增强用户对品牌的归属感和认同感。书中提供的一些关于如何激励用户参与、如何有效管理用户反馈的技巧，都非常具有参考价值。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越公关的迷雾，找到最适合自己的低成本高效传播路径。
评分阅读《低成本公关实务》的过程，仿佛是在进行一次系统性的思维升级。我过去一直认为公关是一项需要大量资源投入的专业领域，必须依靠专业的公关公司或者庞大的公关团队才能有效运作。然而，这本书彻底打破了我的这种固有观念。作者以一种非常务实的态度，将公关的各个环节分解，并为每一个环节都提供了低成本、高效率的解决方案。我尤其赞赏书中关于“借力打力”的策略，它鼓励读者充分利用现有的资源，例如行业协会、合作伙伴、甚至竞争对手的平台，来扩大自己的品牌影响力。书中有一个非常经典的案例，是一家小型食品企业，他们如何通过与一家大型连锁超市合作，在超市的会员活动中植入自己的产品信息，并提供试吃体验，从而在短时间内获得了大量的潜在客户。这种“站在巨人肩膀上”的思维，是低成本公关的关键。此外，书中对于“事件营销”的解读也相当独到，它不仅仅是制造轰动效应，更是如何策划一场能够引发广泛讨论、并与品牌核心价值紧密相连的有意义的事件。我记得书中提到一个DIY家居品牌，他们如何组织了一场“旧物改造”的公益活动，鼓励人们将闲置物品捐赠给有需要的人，并通过社交媒体进行传播，不仅提升了品牌的美誉度，还带动了产品的销售。这些案例都充满了智慧和创意，让我看到了公关的无限可能性。这本书就像一把开启公关宝库的金钥匙，让我能够以更经济、更有效的方式，去实现我的品牌目标。
评分读完《低成本公关实务》这本书，我感到受益匪浅，它彻底颠覆了我过去对公关营销的认知，也让我对如何用有限的预算实现最大化的传播效果有了全新的理解。在商业竞争日益激烈，尤其是在初创企业和中小企业面临资金压力巨大的今天，如何有效地进行公关活动，而无需投入巨额的广告费用，一直是一个令人头疼的问题。这本书就精准地抓住了这一痛点，并提供了切实可行、极具操作性的解决方案。作者在书中没有空泛地谈论理论，而是大量引用了实际案例，这些案例来自不同行业、不同规模的企业，它们共同的特点是都通过巧妙的公关策略，在资源有限的情况下，取得了令人瞩目的传播成果。例如，书中介绍的某个小型咖啡馆如何利用社区活动和社交媒体上的口碑传播，迅速成为当地的网红打卡地；还有一家科技初创公司，如何通过精准的媒体关系和内容营销，在没有大手笔广告投放的情况下，成功吸引了早期用户和投资者的关注。这些案例的细节描写非常生动，让我能够清楚地了解到每一个策略背后的思考逻辑、执行步骤以及最终达成的效果。我尤其喜欢书中关于“内容为王”的论述，它强调了优质、有价值的内容是吸引目标受众、建立品牌信任的关键。书中提供了许多关于如何创作引人入胜的内容的技巧，包括如何挖掘品牌故事、如何利用用户生成内容、如何制作病毒式传播的短视频等等。这些方法都非常接地气，即使是没有专业公关背景的创业者，也能轻松上手。这本书就像一本随身携带的公关顾问，随时随地都能为我提供灵感和指导，帮助我在“花小钱办大事”的道路上越走越远。
评分阅读《低成本公关实务》的过程，是一次对传统公关思维的颠覆。我过去总认为公关就是砸钱打广告，但这本书让我明白，公关的精髓在于智慧、创意和人脉的运用，而这些并非一定要以高昂的成本为代价。作者在书中提供的关于“跨界合作”的思路，尤其让我眼前一亮。它鼓励我们打破行业壁垒，与其他品牌、组织甚至个人进行合作，通过资源共享和优势互补，实现双赢甚至多赢的局面。书中一个典型的案例是一家本土服饰品牌，他们如何与一家知名的插画师合作，推出联名系列产品，并通过双方的粉丝群体进行推广，迅速获得了市场的关注。这种“1+1>2”的合作模式，正是低成本公关的精髓所在。此外，书中关于“利用社群力量”的探讨也让我深受启发。它强调了如何通过建立和维护一个活跃的、有归属感的社群，来培养忠实的品牌拥护者，并通过社群的传播力量，实现低成本的品牌推广。书中提供了许多关于如何运营社群、如何激发社群活力的具体方法，这些都非常具有指导意义。我记得书中提到一个在线教育平台，他们如何通过建立一个学员交流社群，鼓励学员分享学习心得、互相答疑解惑，从而极大地提升了学员的粘性，并且通过学员的口碑传播，吸引了更多新用户。这本书就像一位善于变废为宝的魔法师，教我如何用最少的资源，创造出最大的公关价值。
评分《低成本公关实务》这本书的阅读体验非常独特，它不是那种枯燥的说教式读物，而是像在听一位经验丰富的行业前辈分享他的“独门秘籍”。作者的文笔流畅而充满感染力，他善于将复杂的公关概念用通俗易懂的语言阐释清楚，并且通过大量生动形象的案例，让读者能够身临其境地感受到公关的魅力与力量。我特别欣赏书中关于“关系营销”的深入探讨，它不仅仅是建立媒体关系，更是如何与利益相关者、合作伙伴、甚至竞争对手建立起积极、互惠的长期联系。书中提到的“情感连接”和“价值认同”在现代公关中的重要性，让我深受启发。它告诉我，真正的公关不是单向的信息输出，而是双向的沟通和情感的交流。通过与读者分享那些“润物细无声”的公关案例，作者成功地展示了如何在不引起反感的情况下，潜移默化地提升品牌形象和用户忠诚度。我印象深刻的一个案例是一个地方性的旅游景点，他们如何通过与当地文化遗产的深度结合，以及鼓励游客分享真实体验，最终在网络上形成了强大的正面口碑，吸引了全国各地的游客。这种“借势”和“赋能”的策略，正是低成本公关的核心所在。此外，书中对于“危机公关”的论述也极其精彩，它不仅仅是教你如何应对危机，更重要的是如何通过前瞻性的风险管理和建立良好的社会声誉，来降低危机发生的可能性，以及在危机发生时，如何化解矛盾，甚至将危机转化为机遇。这些章节为我应对未来工作中可能遇到的挑战提供了宝贵的思路和方法。
评分《低成本公关实务》这本书，就像为我打开了一扇全新的大门，让我看到了公关领域中充满无限可能性的低成本玩法。作者以其深厚的行业积累和独特的视角，为读者提供了一套切实可行、极具操作性的公关策略。我非常欣赏书中关于“故事叙述”的强大力量，它强调了如何通过引人入胜的故事，来连接品牌与受众的情感，并建立起深刻的品牌认知。书中提供了许多关于如何挖掘品牌故事、如何构建故事的情节、如何利用各种媒介平台来讲述故事的实用技巧。我记得书中提到一个独立设计师品牌，他们如何通过讲述创始人从零开始的创业故事，以及产品背后蕴含的情感价值，赢得了大量消费者的喜爱和支持，并在社交媒体上形成了良好的口碑传播。这种“情感连接”的力量，是低成本公关的核心驱动力。此外，书中关于“创新思维”的强调也让我深受启发。它鼓励读者不拘泥于传统模式，而是勇于尝试新的传播方式和渠道，去探索那些尚未被发掘的公关机会。书中提供的一些关于如何激发创意、如何进行跨界融合、如何拥抱新技术等方面的思考，都非常有价值。这本书就像一位富有远见的教练，引导我如何在竞争激烈的市场环境中，以最经济、最有效的方式，赢得公众的关注和信任。
评分《低成本公关实务》这本书，给我最大的启示是，公关的价值不在于“花多少钱”，而在于“如何花钱”。作者以一种极为接地气的方式，为读者提供了大量的低成本、高效率的公关策略和执行方法。我非常欣赏书中关于“数据分析”的应用，它不仅仅是了解传播效果，更是如何通过数据来指导公关策略的优化和调整。书中提供了许多关于如何利用各种免费或低成本的数据分析工具，来衡量公关活动的效果，并根据数据反馈进行策略调整的实用技巧。我记得书中提到一个在线订阅服务，他们如何通过分析用户的增长数据和用户留存数据，来优化其内容营销和用户沟通策略，从而实现了低成本的用户增长。这种“用数据说话”的公关思维，在低成本公关中至关重要。此外，书中关于“建立个人品牌”的探讨也让我深受启发。它强调了如何在个人层面打造有影响力的品牌形象，从而为企业或组织带来更多的公关机会。书中提供的一些关于如何利用社交媒体、如何进行内容创作、如何与人建立良好关系的技巧，都非常具有指导意义。这本书就像一位精明的理财师，教我如何在有限的预算下，实现公关价值的最大化。
评分《低成本公关实务》这本书的内容，更像是一份充满智慧的行动指南，而非一本仅仅停留在理论层面的著作。作者在书中分享的每一个策略、每一个技巧，都经过了反复的实践检验，并且都能够被读者轻松地转化为实际行动。我非常欣赏书中关于“口碑营销”的系统性阐述，它不仅仅是简单的鼓励用户评价，而是如何从产品设计、用户体验到售后服务，全方位地去打造一个能够产生良好口碑的生态系统。书中提到，一个满意的用户，就是最好的公关大使，而如何让更多的用户成为你的“自来水”，是低成本公关的核心任务。书中分享了许多关于如何激发用户分享热情，如何利用社交媒体进行口碑裂变的方法，这些都非常实用。例如，一个独立书店如何通过举办小型作家签售会，并鼓励读者拍照分享，在朋友圈形成二次传播，从而吸引更多读者前来。这种“以点带点，以面带面”的传播模式，在低成本公关中发挥着巨大的作用。此外，书中对于“媒体关系”的深度剖析也令我耳目一新。它不仅仅是向记者推销新闻稿，更是如何与媒体建立起信任和尊重的长期合作关系，如何成为媒体可靠的信息来源。书中提供的一些与记者沟通的技巧，以及如何为记者提供高质量、有价值的内容，都让我受益匪浅。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越公关的迷雾，找到最适合自己的低成本高效传播路径。
评分《低成本公关实务》这本书，给我最大的感受是，公关不再是遥不可及的专业领域，而是每个人、每个企业都可以掌握和运用的实用技能。作者以一种极为平易近人的方式，将公关的各个环节都进行了细致的拆解和阐释，并且为每一个环节都提供了大量切实可行的低成本解决方案。我非常欣赏书中关于“内容传播”的策略，它不仅仅是写软文，更是如何通过高质量、有吸引力的内容，在目标受众心中建立深刻的品牌印象。书中提供了许多关于如何挖掘品牌故事、如何制作具有传播力的图片和视频、如何利用社交媒体平台进行内容分发等方面的宝贵建议。我印象深刻的一个案例是一家小型旅游公司，他们如何通过拍摄一系列关于当地人文风情的短视频，并在抖音、快手等平台传播，迅速吸引了大量用户的关注，并转化为实际的旅游订单。这种“以内容驱动传播”的模式，是低成本公关最有效的手段之一。此外，书中关于“媒体关系的管理”也提供了许多创新性的思路。它不仅仅是给记者送礼，更是如何与记者建立起真诚的互信关系，成为他们值得信赖的信息来源。书中提供的一些关于如何撰写具有新闻价值的稿件、如何与记者进行有效沟通的技巧，都让我受益匪浅。这本书就像一位耐心的老师，一步一步地教会我如何在资源有限的情况下，也能做出出色的公关工作。
评分《低成本公关实务》这本书，彻底改变了我对公关的刻板印象。我过去总认为公关是高大上、专业性极强的领域，需要大量的资金和人力投入。但这本书让我明白，公关也可以是充满创意、灵活变通，并且能够以较低成本实现高效传播的艺术。作者在书中分享的关于“病毒式传播”的策略，尤其让我着迷。它不仅仅是制作有趣的视频或段子，更是如何通过洞察人性的心理，设计出能够引发用户主动分享和传播的内容。书中提供了许多关于如何利用情感共鸣、新奇体验、社会认同等心理机制，来创造病毒式传播机会的宝贵经验。我记得书中提到一个小型慈善组织，他们如何发起了一个“为爱传递”的社交媒体挑战活动，鼓励用户分享自己的善举，并@好友参与，通过这种方式，在短时间内获得了巨大的社会关注和捐款。这种“撬动人心”的传播方式，是低成本公关的绝佳体现。此外，书中关于“伙伴关系”的论述也让我耳目一新。它不仅仅是与媒体建立关系，更是如何与供应商、合作伙伴、甚至行业内的竞争对手建立起积极的合作关系，实现资源共享和协同发展。书中提供的一些关于如何识别潜在合作伙伴、如何建立互利的合作模式的建议，都非常具有参考价值。这本书就像一位善于发现机遇的猎人，带领我找到那些隐藏在低成本公关中的巨大潜力。
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