具体描述
《申报》汇聚了近现代商业广告创意的精华，本书即以《申报》每10年为一个跨度，共分8个时期来评析各种典型广告，每个时期都挖掘出某些价值的历史资料。侧重从广告创意的角度深入来谈，涉及各行各业，配以大量广告图片，使之更加直观，加上作者本人结合当时历史背景及专业知识的点评，这些不同历史阶段的有代表性的广告活动实例和广告作品的剖析，为当前广告事业的发避孕药提供了很好的借鉴。本书可供广告者参考，亦可作为高校广告课程教材之用。
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读后感
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用户评价
这本书的厚度让我以为里面一定藏着无数关于广告创意的“秘籍”。我脑海里设想的，是那些关于如何洞察消费者心理、如何提炼产品核心价值、如何用最简洁的语言传达最丰富信息的“干货”。我满心期待着能从中学习到一些实用的技巧，能够运用到我自己的工作或者生活中。然而，当我真正沉浸其中时，我发现本书的侧重点似乎并不在此。它更像是一次对中国近现代广告发展历程的回溯，通过大量具体的广告案例，勾勒出不同年代的广告风格、传播媒介以及社会风貌。我尝试着去理解书中对一些早期平面广告的分析，例如它们在构图、色彩运用上的考究，以及如何通过人物形象来传递产品信息。但很多时候，这些分析都仅仅停留在对广告表象的描述，而对于其背后“为什么这样设计”的“创意原点”的挖掘，则显得相对不足。我更希望看到的，是能够让我感受到“灵光一闪”的过程，是那些让广告“活起来”的巧妙构思，而不是对历史遗迹的细致描摹。
评分这本书的出现，无疑填补了我对于“中国近现代广告”这一主题的认知空白。我一直以为，提起近现代广告，脑海中浮现的无非是海报上穿着旗袍的丽人，或是电视里重复播放的简单口号。然而，通过阅读这本书，我才意识到，在这短短几十年间，中国的广告业经历了多么波澜壮阔的变革。我特别关注的是书中关于不同历史时期广告风格演变的章节。比如，从最初带有浓厚苏联社会主义宣传色彩的广告，到改革开放后涌现出的、充满西方市场经济气息的广告，再到如今更加注重情感连接和品牌故事的现代广告，这些变化不仅是商业逻辑的迭代，更是中国社会变迁的缩影。我原本以为会看到很多关于某个具体广告的“绝妙构思”的深度剖析，比如某个色彩的选择、某个文案的妙用，但本书更多的是从宏观层面，梳理了广告形态是如何在时代浪潮中不断被塑造和重塑的。其中一些关于早期报纸广告和广播广告的讨论，让我看到了那个年代信息传播的局限性，以及广告人如何在有限的条件下发挥智慧。虽然有些案例的“创意”在今天看来可能略显粗糙，但它们承载的历史信息和时代烙印，却是弥足珍贵的。
评分当我拿到《中国近现代经典广告创意评析》这本书时，我以为它会是一本充满奇思妙想、能够激发我无限创作灵感的宝典。我设想中的内容，会是那些曾经风靡一时、至今仍被津津乐道的广告作品的深度解析，例如它们如何通过独特的视觉语言、精妙的文案技巧，或者出人意料的传播方式，来抓住消费者的眼球，并在他们心中留下深刻的印记。我希望能从中学习到广告创意背后的逻辑，理解那些伟大的创意是如何诞生的。然而，随着阅读的深入，我发现本书的关注点似乎更多地集中在广告的“历史性”和“社会性”层面。它更像是一部广告发展的“编年史”，详细梳理了不同时期广告的特点、表现形式以及所处的社会经济环境。虽然书中确实列举了不少广告案例，但对其“创意”的评析，往往是将其置于宏大的历史叙事中，探讨其作为某个时代文化或经济现象的见证意义。我更加期待的是，能够看到作者对“创意”本身进行更深入、更纯粹的挖掘，例如分析某个广告的“爆点”是如何形成的，某个广告语为何如此深入人心，或者某个广告的视觉表现为何如此具有冲击力。
评分一直对中国近现代的广告发展史颇感兴趣，所以看到《中国近现代经典广告创意评析》这本书时，毫不犹豫地入手了。拿到书后，被它厚重的质感和精美的封面设计所吸引，心中便对内容充满了期待。然而，翻阅数页后，我却发现书中所讨论的广告案例，似乎与我原本预期的“经典创意评析”有着不小的出入。我本以为会看到诸如“钻石恒久远，一颗永流传”这类耳熟能详的广告语背后的深邃思考，或是“白猫”广告中那些充满时代印记的形象如何被巧妙塑造，但书中更多的是对一些我从未关注过的、甚至略显平淡的广告作品进行细致的分析。这些分析的切入点也比较学术化，例如从媒介传播的演变、消费者心理的变迁，甚至经济发展的大背景来解读，虽然理论性很强，但对于我这种想从“创意”本身获得启发和乐趣的读者来说，未免有些过于“宏大叙事”了。我期待的是那些直击人心的创意火花，是那些能够引发共鸣的广告故事，而不是对一堆堆数据和理论的解读。这让我不禁开始反思，是不是我对“经典广告创意”的理解，与本书作者的视角有所偏差？也许，这本书更适合那些对广告理论、市场营销学有着深入研究的专业人士，而不是像我这样，只是一个怀揣着对美好广告制品好奇心的普通读者。
评分我一直认为，好的广告创意，一定能够跨越时间和地域的界限，触动人心最柔软的部分。带着这样的期待，我翻开了《中国近现代经典广告创意评析》。我原本想象中，书中会充斥着那些令人拍案叫绝的文案，那些将产品卖点与消费者情感巧妙结合的视觉设计，以及那些至今仍被奉为圭臬的营销策略。然而，书中给我的感觉，更像是一份详尽的“广告档案”，对各个时期具有代表性的广告作品进行了客观的呈现和较为深入的介绍。对于“创意”二字的解读，本书似乎更加倾向于将其置于更广阔的社会、经济和文化背景之下进行考察。例如，它会分析某个广告的出现，是如何与当时的社会思潮、消费习惯以及技术发展相互关联的。虽然这种解读方式极具学术价值，能够帮助读者理解广告产生的根源和发展脉络，但对于我这样希望从中汲取更多“灵感”的读者而言，则略显“隔靴搔痒”。我更期待的是那些能够让我眼前一亮、瞬间产生共鸣的“创意瞬间”，而不是对一堆堆历史资料的整理和学术化的解读。
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评分历史真的是一本饶有趣味的书
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