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出版者:清华大学出版社

作者:J.Paul Peter

出品人:

页数:564

译者:

出版时间:2004-11-1

价格:49.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787302097983

丛书系列:

图书标签:

• 营销管理
• 营销学
• 市场营销
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• 商业管理

《光影流转：电影艺术的视觉叙事与情感共鸣》 本书深入探索电影艺术的精妙之处，旨在揭示光影、构图、色彩、剪辑等电影语言如何构建引人入胜的视觉叙事，并最终触动观众内心最深处的情感。它并非一本关于市场营销策略或品牌推广的书籍，而是专注于电影作为一种独特艺术形式的表达方式及其与观众之间建立的深刻连接。 一、视觉语言的构建：从光影到构图的深度解析 电影最直观的魅力在于其强大的视觉冲击力。本书将从最基础的光影运用开始，剖析明暗对比、光源类型（自然光、人造光、高调、低调）如何塑造场景氛围，赋予角色情感，甚至暗示故事情节的发展。我们将深入研究摄影机的位置、角度（仰视、俯视、平视）、景别（远景、全景、中景、近景、特写）以及镜头运动（推、拉、摇、移、跟）等构图元素，阐释它们如何引导观众的视线，构建空间的纵深感，强化画面的叙事功能，并通过构图的平衡与失衡来传达人物心理状态或情节的张力。 例如，在分析某部经典影片时，我们会详细解读导演如何运用侧光勾勒人物的轮廓，营造神秘感；如何通过低角度拍摄来凸显角色的权威感；或者如何利用快速剪辑的镜头运动来营造紧张的追逐场面。我们还会探讨不同色彩方案（冷色调、暖色调、单色调）在电影中扮演的角色，色彩如何影响观众的情绪，如何象征人物的性格，以及如何作为一种隐喻来深化主题。 二、剪辑的节奏与韵律：叙事时空的魔术师 剪辑是电影的“第二次创作”，它决定了故事的节奏、情绪的起伏以及观众的感知。本书将详细介绍各种剪辑技巧，包括连续性剪辑（线性剪辑、匹配剪辑、跳切）、平行剪辑、交叉剪辑、蒙太奇等。我们将分析不同的剪辑方式如何影响叙事的流畅度，如何制造悬念，如何形成对比，以及如何通过剪辑的节奏和韵律来调动观众的情绪。 例如，我们将探讨“交叉剪辑”如何同时展现两个或多个发生在不同地点的事件，从而制造紧张感和并行感，如同在《教父》中，桑尼被伏击的场景与迈克尔在教堂举行洗礼的场景交织，形成强烈的戏剧张力。同时，我们也会研究“蒙太奇”在苏联电影中的经典运用，如何通过一系列镜头片段的组合来表达复杂的思想和情感，从而超越单纯的画面呈现。 三、声音的力量：构建沉浸式视听体验 声音在电影中的作用常常被低估，但它却是构建沉浸式体验和深化情感共鸣的关键要素。本书将深入分析电影声音的构成，包括对白、音效（环境音、特殊音效）和背景音乐（配乐）。我们将探讨对白如何传递信息、塑造角色；音效如何增强画面的真实感和临场感，例如雨声、风声、脚步声的细节；以及背景音乐如何烘托气氛，引导观众情绪，并与画面形成有机的整体。 我们会分析那些被经典配乐深深打动的时刻，例如马斯·布莱德尼在《闪耀》中创造的令人不安的电子音乐，如何与电影的幽闭和恐怖氛围完美契合。我们还将讨论声音设计在营造特定情绪上的巧思，例如在惊悚片中，微弱的呼吸声或远处传来的低语如何放大观众的恐惧感。 四、情感的共鸣与意义的传递：电影的灵魂所在 归根结底，电影的魅力在于其能够触动人心，引发共鸣，并传递深刻的意义。本书的最终目标是揭示电影如何通过上述所有视觉和听觉元素的协同作用，来构建情感体验，引发观众的思考。我们将探讨角色塑造、情节设计、主题表达等，以及这些元素如何与电影的语言艺术相结合，共同塑造一个完整的艺术作品。 我们将分析成功的角色弧光如何让观众对角色产生同情、理解甚至喜爱；情节中的转折和冲突如何抓住观众的注意力；以及电影最终想要传达的关于人性、社会或人生哲理的思考。我们也会讨论电影如何通过象征、隐喻等方式，让观众在观影后久久回味，引发更深层次的思考。 本书将引用的案例涵盖了从默片时代到数字时代，从欧洲艺术电影到好莱坞商业大片，力求为读者提供一个全面而深入的电影艺术视角。它不提供市场分析，不讨论销售策略，而是邀请你一同走进电影的世界，去感受光影的魔力，理解叙事的智慧，触摸情感的脉搏，最终领略电影作为一门综合艺术所带来的独特魅力。

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这本书的内容非常扎实，理论体系构建得相当严谨，读起来需要一些耐心和思考，但回报也是巨大的。作者在对市场营销的本质进行了深刻剖析，他不仅仅是罗列营销工具和技巧，而是从战略层面，深入探讨了企业如何在竞争激烈的市场环境中，通过有效的营销策略来获得持续的竞争优势。书中关于“市场导向”的论述，我印象特别深刻。它强调了企业应该以满足消费者需求为中心，而不是仅仅关注自身的产品优势。这是一种思维模式的转变，要求企业从内向外转向从外向内，将消费者的声音真正融入到产品开发、生产和推广的每一个环节。此外，书中对于营销渠道的分析也相当细致。从传统的直销、分销，到现代的电子商务、社交媒体营销，作者都进行了深入的讲解，并分析了不同渠道的优劣势以及如何根据企业自身情况选择最合适的渠道组合。这一点对于想要拓展线上线下的企业来说，无疑具有极高的参考价值。我特别喜欢书中关于“差异化”和“定位”的章节，它解释了为什么很多企业在同质化竞争中难以脱颖而出，并提供了实现差异化和精准定位的方法。这种战略层面的指导，让我对如何打造独特品牌价值有了更清晰的认识。

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这本书的视角非常独特，它不像我之前读过的很多营销书籍那样，上来就讲一堆冰冷的理论，而是充满了故事性和案例分析，读起来很有代入感。作者通过大量生动的商业案例，将抽象的营销概念具象化，让我能够更容易地理解和消化。比如，书中对一些知名品牌的成功营销案例的解构，让我看到了营销的力量是如何塑造品牌的，又是如何影响消费者的购买决策的。那些曾经让我觉得“哇塞”的广告创意，在书里被一层层剥开，分析其背后的营销逻辑和策略，让我不禁感叹营销的神奇之处。同时，书中对于失败的营销案例的分析也同样精彩，它提醒我们营销并非万能，错误的选择可能导致严重的后果。通过学习这些正反两方面的案例，我不仅学到了成功的经验，更重要的是吸取了教训，对潜在的风险有了更清醒的认识。书中关于“情感营销”和“体验营销”的论述，也让我眼前一亮。它不再局限于满足消费者的功能性需求，而是更加关注如何触动消费者的情感，如何为消费者创造独特的体验，从而建立更深层次的品牌连接。这种以人为本的营销理念，在当今社会显得尤为重要。

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这本书给了我一种非常系统性的梳理，让我对营销的理解从碎片化的认知，上升到了一个整体的框架。之前我总觉得营销是个非常杂乱的领域，各种概念和方法层出不穷，让人眼花缭乱。但这本书将这些内容有机地整合起来，构建了一个清晰的营销管理体系。从市场调研、目标市场选择，到产品开发、定价策略，再到推广沟通和销售管理，作者一步步地引导读者构建起一个完整的营销流程。尤其是在市场调研部分，它详细介绍了各种调研方法，以及如何从海量数据中提炼出有价值的信息，这让我意识到，没有扎实的市场调研，一切营销策略都将是空中楼阁。书中关于“营销组合”的阐述，也给我留下了深刻的印象。它不仅仅是将四个P（产品、价格、渠道、促销）列出来，而是深入分析了它们之间的相互作用和平衡。如何巧妙地运用这四个工具，实现协同效应，是企业营销成功的关键。此外，书中还提到了“服务营销”和“关系营销”等概念，让我意识到营销不仅仅是在销售产品，更是在与消费者建立长期、互利的合作关系。这种长远的眼光，对于企业可持续发展至关重要。

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读这本书的过程，就像是在和一位经验丰富的营销大师进行对话，他用通俗易懂的语言，将复杂的营销理论娓娓道来。我一直以为营销就是那些光鲜亮丽的广告和策划，但这本书让我看到了营销背后更深刻的逻辑和策略。作者的叙述方式非常灵活，有时会用一种非常轻松幽默的笔调，让我忍俊不禁；有时又会切入严肃的商业现实，让我陷入沉思。这种多变的风格，让我在阅读过程中始终保持着高度的兴趣。书中关于“品牌建设”的论述，我特别喜欢。它不仅仅是讲如何设计一个漂亮的Logo，而是深入探讨了如何通过一系列营销活动，将品牌的核心价值传递给消费者，并让他们产生认同感和归属感。尤其是关于“品牌故事”的构建，以及如何利用社交媒体等渠道进行传播，让我学到了很多实用的技巧。另外，书中对“营销伦理”和“社会责任营销”的讨论，也让我反思了营销行为的社会影响。在追求商业利益的同时，如何承担起相应的社会责任，是每一个企业都应该认真思考的问题。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一本启发思考的指南，让我对营销的理解更加全面和深刻。

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这本书确实让我对整个营销领域有了更全面的认识，就像打开了一扇新世界的大门。我一直觉得营销就是广告、促销，就是把东西卖出去，但读了这本书之后，才发现营销的内涵远不止于此。它涉及到对市场的深入洞察，对消费者需求的精准把握，以及如何构建品牌价值和建立长期的客户关系。书中提到的“营销组合”的概念，将产品、价格、渠道、促销这四个看似独立的元素有机地联系起来，让我明白了一个成功的营销策略需要多方面的协同作用。特别是关于产品生命周期以及不同阶段的市场策略，让我茅塞顿开。我之前总觉得产品卖不动了就是不行了，但书中分析了如何通过创新、重新定位等方式延长产品的生命周期，并根据不同阶段的特点采取相应的营销手段，这给我带来了很多启发。另外，关于市场细分和目标市场选择的论述，也非常有深度。以前觉得把产品卖给所有人就好，但书里详细阐述了为什么需要将市场进行细分，找到最适合自己产品的客户群体，并针对他们进行个性化的营销。这种精细化的营销思路，对于我理解如何更有效地配置营销资源，避免盲目投入，非常有帮助。总的来说，这本书不仅提供了理论知识，更重要的是教会了我一种思考营销问题的方法论，让我能够站在更高的维度去审视和规划营销活动。

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