本書旨在嚮學生講授營銷管理知識，並提高營銷管理水平，使其能夠製定並遵循成功的營銷戰略。作者對營銷過程進行瞭深入分析，為學生掌握成功的營銷打下瞭基礎。書中提供的案例涉及營銷調研、消費者行為、新産品規劃、分銷與定價、以及國際營銷等領域。
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