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文化产业营销与管理

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科尔伯特(Colbert F.) 作者
上海人民出版社
高福进 译者
2002-6 出版日期
449 页数
26.0 价格
平装
丛书系列
9787208042049 图书编码

文化产业营销与管理 在线电子书 图书标签: 文化产业  管理学  艺术管理  日积月累--我的藏书  艺术产业  (加)科尔伯特(Colbert,F.)  考研  经济学   


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发表于2024-12-23


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文化产业营销与管理 在线电子书 用户评价

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我好感动 有时候 专业著作比文学著作还要好读【擦泪

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虽然是很古老的教材了,理论上或许不够新,让我印象最深的是文化产业是以艺术家和产品为中心的,区别于传统产业的以市场为中心。以本色来吸引潜在的对作品感兴趣的人,而不是一味迎合消费者,虽然赢得了市场也失去了本心。文化产业始终应该带有一定程度的艺术追求的,不应完全沦为市场的逐利者。

评分

巴摩尔原理,扎心

评分

营销的四大要素。看完了没有感想

评分

专业课本啊,期末论文啊。

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文化产业营销与管理 在线电子书 图书目录


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文化产业营销与管理 在线电子书 图书描述

本书根据文化产业特点及营销管理理论,考察世界各国成功的文化企业营销情况及各国特点,详细阐述了文化产业营销的理论,分析了文化产业的特点、营销方案的制订要求,营销战略的选择与评估,对从事文化产业的人员是一部极佳的指导书。适合各高校文化专业的师生选作教材。

致谢

序言

中译本序

译序

第1章 刚刚逝去的世纪遗产:文化产业和市场营销

目标

提要

1.1 文化与艺术产品

1.2 市场营销的演化

1.3 文化艺术产品的营销

1.4 营销模式

1.5 营销模式诸要素

小结

问题

参考文献

第2章 文化产品--新世纪的宠儿

目标

提要

2.1 产品

2.2 产品的生命周期

2.3 设计新产品

小结

问题

参考文献

第3章 凝聚点--火热的战场:文化市场

目标

提要

3.1 市场

3.2 市场需求

3.3 市场与竞争

3.4 市场与宏观环境的变量

小结

问题

参考文献

附录

第4章 双刃利剑--消费者行为变量

目标

提要

4.1 个人-产品-环境:三大基本要素

4.2 动机

4.3 个体变量

4.4 主要消费决策过程

4.5 环境变量

4.6 信息处理

4.7 结论

小结

问题

参考文献

第5章 “诱敌深入”:市场细分和定位

目标

提要

5.1 市场细分的作用

5.2 市场研究与细分

5.3 定义细分市场

5.4 市场细分的方法

5.5 细分市场功能描述

5.6 营销定位

小结

问题

参考文献

第6章 知己知彼:如何应对瞬息万变的价格

目标

提要

6.1 定义

6.2 定价

6.3 成本核算与盈利

6.4 政府与赞助商的财政支持

6.5 弹性价格

6.6 价格与市场细分

6.7 定价策略

6.8 巴摩尔原理

小结

问题

参考文献

第7章 攻其不备:分销变量

目标

提要

7.1 定义

7.2 分销渠道

7.3 分销战略

7.4 物流

7.5 商业区域

小结

问题

参考文献

第8章 随机应变:促销艺术及其变量

目标

提要

8.1 定义

8.2 促销手段

8.3 促销的作用

8.4 促销方式的选择

8.5 信息接收者

8.6 沟通方案

8.7 赞助(本部分由J·丹尼斯·里希执笔)

小结

问题

第9章 步步为营:文化艺术产品流通的血脉--营销信息系统

目标

提要

9.1 内部数据信息

9.2 二手数据信息

9.3 原始数据信息

9.4 描述性调查包含的步骤

小结

问题

参考文献

第10章 游刃有余:市场推进的计划与管理

目标

提要

10.1 营销对实现公司整体目标的意义

10.2 营销方案的制订

10.3 战略

10.4 管理

小结

问题

参考文献

结语

参考资料

后记

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文化产业营销与管理 在线电子书 读后感

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