文化産業營銷與管理 在線電子書 圖書標籤: 文化産業 管理學 藝術管理 日積月纍--我的藏書 藝術産業 (加)科爾伯特(Colbert,F.) 考研 經濟學
發表於2024-12-23
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買不到原版的眼淚掉下來啊
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評分營銷的四大要素。看完瞭沒有感想
評分巴摩爾原理,紮心
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本書根據文化産業特點及營銷管理理論,考察世界各國成功的文化企業營銷情況及各國特點,詳細闡述瞭文化産業營銷的理論,分析瞭文化産業的特點、營銷方案的製訂要求,營銷戰略的選擇與評估,對從事文化産業的人員是一部極佳的指導書。適閤各高校文化專業的師生選作教材。
緻謝
序言
中譯本序
譯序
第1章 剛剛逝去的世紀遺産:文化産業和市場營銷
目標
提要
1.1 文化與藝術産品
1.2 市場營銷的演化
1.3 文化藝術産品的營銷
1.4 營銷模式
1.5 營銷模式諸要素
小結
問題
參考文獻
第2章 文化産品--新世紀的寵兒
目標
提要
2.1 産品
2.2 産品的生命周期
2.3 設計新産品
小結
問題
參考文獻
第3章 凝聚點--火熱的戰場:文化市場
目標
提要
3.1 市場
3.2 市場需求
3.3 市場與競爭
3.4 市場與宏觀環境的變量
小結
問題
參考文獻
附錄
第4章 雙刃利劍--消費者行為變量
目標
提要
4.1 個人-産品-環境:三大基本要素
4.2 動機
4.3 個體變量
4.4 主要消費決策過程
4.5 環境變量
4.6 信息處理
4.7 結論
小結
問題
參考文獻
第5章 “誘敵深入”:市場細分和定位
目標
提要
5.1 市場細分的作用
5.2 市場研究與細分
5.3 定義細分市場
5.4 市場細分的方法
5.5 細分市場功能描述
5.6 營銷定位
小結
問題
參考文獻
第6章 知己知彼:如何應對瞬息萬變的價格
目標
提要
6.1 定義
6.2 定價
6.3 成本核算與盈利
6.4 政府與贊助商的財政支持
6.5 彈性價格
6.6 價格與市場細分
6.7 定價策略
6.8 巴摩爾原理
小結
問題
參考文獻
第7章 攻其不備:分銷變量
目標
提要
7.1 定義
7.2 分銷渠道
7.3 分銷戰略
7.4 物流
7.5 商業區域
小結
問題
參考文獻
第8章 隨機應變:促銷藝術及其變量
目標
提要
8.1 定義
8.2 促銷手段
8.3 促銷的作用
8.4 促銷方式的選擇
8.5 信息接收者
8.6 溝通方案
8.7 贊助(本部分由J·丹尼斯·裏希執筆)
小結
問題
第9章 步步為營:文化藝術産品流通的血脈--營銷信息係統
目標
提要
9.1 內部數據信息
9.2 二手數據信息
9.3 原始數據信息
9.4 描述性調查包含的步驟
小結
問題
參考文獻
第10章 遊刃有餘:市場推進的計劃與管理
目標
提要
10.1 營銷對實現公司整體目標的意義
10.2 營銷方案的製訂
10.3 戰略
10.4 管理
小結
問題
參考文獻
結語
參考資料
後記
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