本書根據文化産業特點及營銷管理理論，考察世界各國成功的文化企業營銷情況及各國特點，詳細闡述瞭文化産業營銷的理論，分析瞭文化産業的特點、營銷方案的製訂要求，營銷戰略的選擇與評估，對從事文化産業的人員是一部極佳的指導書。適閤各高校文化專業的師生選作教材。
緻謝
序言
中譯本序
譯序
第1章 剛剛逝去的世紀遺産：文化産業和市場營銷
目標
提要
1.1 文化與藝術産品
1.2 市場營銷的演化
1.3 文化藝術産品的營銷
1.4 營銷模式
1.5 營銷模式諸要素
小結
問題
參考文獻
第2章 文化産品--新世紀的寵兒
目標
提要
2.1 産品
2.2 産品的生命周期
2.3 設計新産品
小結
問題
參考文獻
第3章 凝聚點--火熱的戰場：文化市場
目標
提要
3.1 市場
3.2 市場需求
3.3 市場與競爭
3.4 市場與宏觀環境的變量
小結
問題
參考文獻
附錄
第4章 雙刃利劍--消費者行為變量
目標
提要
4.1 個人-産品-環境：三大基本要素
4.2 動機
4.3 個體變量
4.4 主要消費決策過程
4.5 環境變量
4.6 信息處理
4.7 結論
小結
問題
參考文獻
第5章 “誘敵深入”：市場細分和定位
目標
提要
5.1 市場細分的作用
5.2 市場研究與細分
5.3 定義細分市場
5.4 市場細分的方法
5.5 細分市場功能描述
5.6 營銷定位
小結
問題
參考文獻
第6章 知己知彼：如何應對瞬息萬變的價格
目標
提要
6.1 定義
6.2 定價
6.3 成本核算與盈利
6.4 政府與贊助商的財政支持
6.5 彈性價格
6.6 價格與市場細分
6.7 定價策略
6.8 巴摩爾原理
小結
問題
參考文獻
第7章 攻其不備：分銷變量
目標
提要
7.1 定義
7.2 分銷渠道
7.3 分銷戰略
7.4 物流
7.5 商業區域
小結
問題
參考文獻
第8章 隨機應變：促銷藝術及其變量
目標
提要
8.1 定義
8.2 促銷手段
8.3 促銷的作用
8.4 促銷方式的選擇
8.5 信息接收者
8.6 溝通方案
8.7 贊助（本部分由J·丹尼斯·裏希執筆）
小結
問題
第9章 步步為營：文化藝術産品流通的血脈--營銷信息係統
目標
提要
9.1 內部數據信息
9.2 二手數據信息
9.3 原始數據信息
9.4 描述性調查包含的步驟
小結
問題
參考文獻
第10章 遊刃有餘：市場推進的計劃與管理
目標
提要
10.1 營銷對實現公司整體目標的意義
10.2 營銷方案的製訂
10.3 戰略
10.4 管理
小結
問題
參考文獻
結語
參考資料
後記
具體描述
讀後感
評分
評分
評分
評分
用戶評價
巴摩爾原理，紮心
评分文化産業這個框架很大，本書還是用傳統營銷的4P組閤闡述，但是作為文化産業，著重把産品突齣。我在設想，應該有更好的解釋方式吧，一個說不清道不明的新※學科，多說不如實踐……
评分營銷的四大要素。看完瞭沒有感想
评分買不到原版的眼淚掉下來啊
评分文化産業這個框架很大，本書還是用傳統營銷的4P組閤闡述，但是作為文化産業，著重把産品突齣。我在設想，應該有更好的解釋方式吧，一個說不清道不明的新※學科，多說不如實踐……
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