具体描述
本书首次提出智业领域地下黑市拳手的概念，并深度揭露其超人智慧，实力派的晨光，偶像的黄昏!首次全方位披露策划和广告业的潜规则，让经典理论在街头小贩面前收摊！首次为老板落实政策返城，让”大师”下农场劳动改造！首次在策划人与广告人之后，提出第三种智能生存方式——策划型广告人，并揭露其所向披靡的市场攻杀秘技！此书可谓中国广告史上知识、方法和思维含量极高的书！
作者简介
目录信息
读后感
这是我看到的广告书中最觉恶心的一本!对于作者急于捧红自己的自吹自擂不顾廉耻感觉极为可笑. 作者把自己推为广告与策划第一人,实在是过于无知,广告与策划的结合本就有,并非新鲜事物,作者却还拿他出来做文章,实在看不过去! 另外,觉得自己在王志纲工作室和广东省广呆过就了不起...
评分这本书中公布的只是策划界的冰山一角！ 就是这冰山一角！ 又有几个策划人愿意奉献出来呢！ 策划书籍我看过几十本！ 王志刚工作室又提出多少具体操作学习实践的内容呢？？？ 大师是把方法授之与人，自己不断挑战突破自己！ 他的《江山入划》就是最好的例证！ 在大师面前谦逊一些...
评分广告是要讲究卖点的,那么我们日常世界里多如牛毛的策划类书籍和司空见惯的某某大师实在不新鲜,中国广告界和策划咨询业都在一片浮躁中一地鸡毛式的生存,自从叶大师创造了写书成名的路数之后,这片江湖上横空出世 想打造霸业的人们 也屡屡如此出招!著书为自己扬名立万,不奇怪,...
评分广告是要讲究卖点的,那么我们日常世界里多如牛毛的策划类书籍和司空见惯的某某大师实在不新鲜,中国广告界和策划咨询业都在一片浮躁中一地鸡毛式的生存,自从叶大师创造了写书成名的路数之后,这片江湖上横空出世 想打造霸业的人们 也屡屡如此出招!著书为自己扬名立万,不奇怪,...
评分这是我看到的广告书中最觉恶心的一本!对于作者急于捧红自己的自吹自擂不顾廉耻感觉极为可笑. 作者把自己推为广告与策划第一人,实在是过于无知,广告与策划的结合本就有,并非新鲜事物,作者却还拿他出来做文章,实在看不过去! 另外,觉得自己在王志纲工作室和广东省广呆过就了不起...
用户评价
《拳打策划脚踢广告》这本书，其标题虽然充满了力量感，但内容却如同涓涓细流，润物无声地渗透进我的思维。它并非一本告诉你“如何快速成功”的励志读物，而更像是一堂关于商业智慧的启蒙课。作者以一种旁观者清的视角，深入剖析了策划与广告这两个看似独立，实则密不可分的环节。书中对于“问题解决”的思路，让我耳目一新。策划的本质，在我看来，就是发现并解决问题，而广告则是解决问题过程中的一种重要沟通方式。作者花了大量篇幅去探讨如何通过有效的策划，将复杂的市场问题转化为清晰的行动方案，再通过富有创意的广告，将这些方案有效地传达给消费者。我特别欣赏书中关于“数据伦理”的讨论，在当下数据至上的营销环境中，这一点显得尤为重要。它提醒我们在追求营销效果的同时，不能忽视对用户隐私和尊严的保护。这本书让我对策划和广告的关系有了更深层次的理解，它们不再是简单的“乙方”和“甲方”的关系，而是相互成就，共同构建品牌价值的战略伙伴。读完这本书，我感觉自己不仅学会了如何“拳打脚踢”，更学会了如何“四两拨千斤”。
评分《拳打策划脚踢广告》这本书给我的感觉就像是在和一位经验老道的营销大师进行一场深度对话。它没有那些华而不实的理论术语，而是直击核心，用最接地气的方式，阐述了策划和广告如何在激烈的商业竞争中发挥关键作用。作者并非简单地罗列成功案例，而是深入剖析了每一个案例背后的思考过程、面临的挑战以及最终的解决方案。这让我学到的不仅仅是“怎么做”，更是“为什么这么做”。尤其是关于“内容为王”的理念，作者在书中给出了非常独到的见解，指出在信息爆炸的时代，有价值、有吸引力的内容才是吸引注意力的关键，而策划则是内容的“骨架”，广告则是内容的“血肉”。书中关于如何平衡创意和商业目标的讨论，也让我受益匪浅。很多时候，我们容易陷入创意至上的误区，而忽略了广告的最终目的是为了促进销售和品牌成长。这本书很好地提醒了我这一点，让我能够更加理性地看待广告创意。读完这本书，我感觉自己仿佛打开了一个新的视角，能够更清晰地看到策划和广告在整个营销链条中的重要性，以及它们之间如何相互赋能，共同创造价值。
评分这本书的标题瞬间就抓住了我的眼球——《拳打策划脚踢广告》。我本来以为会是一本讲述营销策略如何“硬碰硬”或者“直捣黄龙”的书，但实际内容远比我想象的要深刻和有层次。作者并没有直接给出所谓的“套路”或者“秘籍”，而是通过一系列引人入胜的案例分析，揭示了在当今竞争激烈的市场环境中，策划和广告两者之间错综复杂又相辅相成的关系。我尤其喜欢书中关于“用户洞察”的部分，作者花了大量的篇幅去剖析如何从最细微的用户行为和心理需求出发，找到切入点，构建出既有创意又能直击人心的广告信息。这一点让我醍醐灌顶，原来很多成功的广告并非凭空而来，而是建立在对人性的深刻理解之上。而且，书中并没有回避策划中的困难和广告中的误区，反而坦诚地讨论了许多“踩坑”的经历，并从中提炼出宝贵的经验教训。这让我在阅读时感到非常真实，仿佛和作者一起在实战中摸爬滚打。读完这本书，我不仅对策划和广告有了全新的认识，更重要的是，我开始学会用一种更具战略性的眼光去看待商业传播，不再局限于单一的执行层面，而是能够从全局和长远的角度去思考问题。这本书绝对是那些渴望在营销领域有所建树的人的必读之作。
评分当我拿到《拳打策划脚踢广告》这本书时，我的第一反应是它听起来有点“功夫片”的味道，充满了力量感和直接性。然而，深入阅读后，我发现这股“劲”并非体现在生硬的理论灌输，而是隐藏在作者对商业世界精妙的观察和对策略制定的细腻解读之中。书中对于“策划”的定义，并没有停留在简单的方案撰写，而是将其视为一个系统工程，从市场分析、产品定位到传播策略，环环相扣，层层递进。作者用一种非常平实的语言，却道出了许多业内人士心照不宣的“潜规则”和“妙招”。特别是关于如何将抽象的品牌理念转化为具体的广告创意，书中提供了一些非常实用的方法论。我印象最深刻的是关于“情感共鸣”的章节，作者通过几个经典广告案例，生动地展示了如何用故事和情感打动消费者，而不是简单地堆砌产品卖点。这让我意识到，好的广告不仅仅是卖东西，更是卖一种生活方式，一种情感连接。这本书的价值在于，它能够帮助读者建立起一种“全局观”，理解策划和广告并非孤立存在，而是相互依存，共同为品牌价值的实现而服务。它不像某些教科书那样枯燥乏味，而是充满了实践的温度和智慧的光芒。
评分初看《拳打策划脚踢广告》这个书名，我本以为会是一本非常“硬核”的营销实战手册，充斥着各种技巧和方法。但当我翻开书页，才发现它远不止于此。作者并没有像很多同类书籍那样，提供一套可以复制粘贴的“模板”，而是通过一种更加启发式的、哲学式的思考，带领读者去探索策划与广告的精髓。书中对“人性”的洞察，是我认为最宝贵的部分。作者反复强调，无论营销手段如何变化，最终触动人心的永远是那些最基本的人类情感和需求。策划，在我看来，就是如何精准地捕捉这些需求，并将其转化为品牌的机会；而广告，则是如何用最有效、最动人的方式将这些机会传递给目标受众。书中关于“长期主义”的论调，也让我印象深刻。它提醒我，真正的营销成功并非一蹴而就，而是需要持续的策略积累和耐心投入。这本书让我意识到，策划和广告不是简单的“手段”，而是“道”的体现。它教我如何去思考，如何去理解市场，如何去与消费者建立真正的连接，而不仅仅是推销产品。
评分纯粹的左道，纯粹的战术讲解，策划开拓思路的必修课之一。
评分这是我看到的广告书中最觉恶心的一本!对于作者急于捧红自己的自吹自擂不顾廉耻感觉极为可笑. 作者把自己推为广告与策划第一人,实在是过于无知,广告与策划的结合本就有,并非新鲜事物,作者却还拿他出来做文章,实在看不过去! 另外,觉得自己在王志纲工作室和广东省广呆过就了不起的心态让人看了大感恶心,能在这两大机构呆确实是个人才,可不是每个人都是.而且拿这个作为吹捧自己的幌子就更令人作呕!. 尽管他在书中的语言都很有感染力,这确实是他这么多年来修的道行,可这顶多只能哄哄入门人而已! 很多策划人都会宣传自己,
评分纯粹的左道，纯粹的战术讲解，策划开拓思路的必修课之一。
评分纯粹的左道，纯粹的战术讲解，策划开拓思路的必修课之一。
评分左，右脑结合的相当好！可惜太自傲了些！
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