具体描述
《旅游绿皮书》第四本出版了，比往年稍晚了一点。
这一本《旅游绿皮书》，虽然在框架上没有太大的改动，但在内容上进行了不少调整，增加了作为旅游研究中心的集体研究成果。除了作为本书基调的总报告外，增加了一个新的内容，即中国社会科学院旅游研究中心关于2004年中国旅游热点问题的评析。这个成果所突出的不是2004年中国旅游热点问题的评选或热点问题排序，而是对在过去的一年中发生的最为瞩目的大事进行了梳理，并对一些带有趋势性的发展进行了点评，表明旅游研究中心对这些问题的观点。虽然这个报告的最终文本是由专人撰写的，但是对这些热点问题的遴选、分析、点评则是经过大家反复研究讨论的结果，先后参加这一研究的达15个人之多，历经4周多的时间。这一做法今年是第一次，也可以说是个探索。今后我们将继续做下去，至少要一年发布一次。而且，我们也希望搞成开放式，希望能够有更多的人参与这一活动。
在编撰这本《旅游绿皮书》的时候，我们所做的另外一个探索是突出一些主题，力争把一些大家都关注的问题集中探讨，力求讲得更清楚一些，深刻一些，全面一些。例如，区域合作问题，虽然不是新课题，但在这个年度中却有了突破性的进展，为此，我们特别邀请对这一专题有研究的学者和实际工作者，多方位、多角度地进行分析。还有一些问题，虽然年度性不特别突出，但集中阐述，更便于大家认识全局，了解其中的联系。例如，关于旅游与“三农”问题的文章，它涵盖了作为区域的农村、作为产业的农业和作为消费者的农民；它涉及到旅游资源、产品和市场。更为重要的是，涉及到作为国民经济发展中的产业机构调整，作为区域经济的科学发展观，还涉及到通过旅游活动和旅游业的发展促进和谐社会的发展。从这个意义上探讨旅游业与“三农”问题，其意义是不言而喻的。
《旅游绿皮书》不同于一般学术专著，它主要是以研究报告为主体。但是，它和政府部门的研究报告又有所不同，这些研究报告注意了学术研究和理论探讨，有些文章带有一定的理论探索和辨析，例如，旅游业长期以来被描绘成是一个“创汇导向产业”，那么，经过20多年的发展，它的这个性质是否有了变化，或者是否应当变化呢?在国内外对中国出境旅游一片喝彩声之中，是否还有不同的声音呢?在一些与世界遗产地相关的事件和争议中，反映了哪些深层次的矛盾?如此种种，相关研究报告都进行了充分的论述。特别值得一提的是关于港澳台三地旅游发展的评述。几年来，我们不断变换作者，就是希望大家能够通过不同的视角，来观察和审视也许人们认为可能变化不大的三个特殊区域的旅游发展。即使是同一个作者，也都尽力变换角度，写出变化，写出新意，能够给人耳目一新的感觉，绝非换换年度和数据而已。我想，凡是连续阅读《旅游绿皮书》的读者都会觉察出作者这些良苦用心的。
这本书是研究中国旅游发展的报告，但我们没有仅仅把作者局限在中国大陆，而且每本书中都要收入几篇关于海外旅游目的地发展的文章，或请海外的专家谈一谈和中国旅游相关的话题。一方面希望通过境外研究者的眼光审视中国旅游的发展，另一方面，把国外一些成功的经验有针对性介绍进来，希望能够起到“他山之石，可以攻玉”的功效。
在本书的编撰过程中，我们曾通过《旅游学刊》进行了一次公开征稿，得到了不少学者的积极响应，对大家的支持感到非常欣慰，这本书中也选用了几篇。遗憾的是，真正采用的文稿并不多，也许是大家对本书的要求不特别清楚，一些稿件由于体例、内容等方面的原因，未能选用，当然这并不说明这些文章本身的价值高低。在此特做一说明，今后还希望有更多的人，尤其是业界的同仁，继续赐稿，给予支持。不过我们有一个要求，一旦文章被我们选中，请作者不要再送其他报刊刊登，原因我想大家是可以理解的。
和前几本《旅游绿皮书》一样，本书的出版，始终得到了中国社会科学院财贸所领导和相关处室的关心和支持，它是中国社会科学院旅游研究中心全体人员共同努力的结晶。作为执行主编的刘德谦教授和副主编宋瑞博士为本书的筹划、协调和编辑，为本书的尽量完美，倾注了大量心血。社会科学文献出版社的谢寿光社长一贯支持本书的编撰工作，给予了热心的帮助和诸多方便，“皮书”编辑部的张大伟主任和诸位编辑们为本书的如期出版做出了积极努力。
在本书即将出版的时候，我们一直思考一个重要的问题，即如何使《旅游绿皮书》永远保持它的新鲜与活力，不使它和某些其他产品一样，很快进入“衰退期”。对此，我们会勤奋地工作，不断努力，力求改进，也希望广大读者，通过各种方式，把你们的建议和意见告诉我们，也好让《旅游绿皮书》与时俱进。
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用户评价
这本书，我花了将近两周的时间才勉强啃完，说实话，初衷是想找点关于那个特定年代旅游业的深度分析，毕竟2003到2005年，国内旅游市场正处于一个转型的关键期，非典的阴影刚刚散去，申奥成功带来的红利还在发酵。然而，我不得不说，阅读体验算不上愉悦。它更像是一本流水账式的年鉴汇编，缺乏那种穿透现象看本质的洞察力。比如，它花了大量的篇幅罗列了各地新建了多少星级酒店，新增了多少旅游线路，这些数据堆砌起来，视觉上很满，但真正能帮助我理解**为什么**某些地区异军突起，而另一些地方停滞不前的原因，却寥寥无几。我期待看到的是，国家政策的微调如何具体影响了散客与团队游的比例变化，或者互联网早期萌芽（当时的携程、艺龙等平台）对传统旅行社的冲击究竟有多剧烈。但这本书给出的解释，总是停留在“政策支持力度加大”、“市场需求旺盛”这种过于宏观和官方的表述上，如同隔靴搔痒。我翻到后面，发现对个体导游群体的生存状态、他们如何应对市场变化所做的口述史或案例研究，几乎找不到。这种对微观层面的忽视，使得整本书的厚度更多是纸张上的，而非思想上的。它更像是一份提交给上级部门的总结报告，而不是一本面向专业人士或深度爱好者的研究专著。
评分这本关于2003至2005年中国旅游的书籍，给我的观感是，它像一本精美的、但略显过时的市场宣传册。从版式设计和用词上，都带着一股浓厚的官方文件气息，阅读起来相当费力，句子冗长且充满了套话。我希望看到的是，一个行业在快速扩张期的阵痛和创新，而不是一味地赞扬和肯定成绩。比如，在人力资源方面，那个时期，旅游人才的培养机制是怎样的？高素质的酒店管理人才和外语导游是否严重短缺？如果短缺，旅行社是如何通过内部培训或高薪挖角来应对的？这些“人”的故事，往往是一个行业活力的最直接体现。可这本书里，人似乎被抽象化了，变成了“劳动力资源”，而不是有血有肉的从业者。我特别想知道，在非典那段艰难的时期，旅行社的现金流如何维持，老板们有没有裁员，如果裁员了，那些失业的导游和销售人员又是如何度过难关，有没有转向其他新兴行业？这种底层视角，是任何宏大叙事都无法替代的。这本书缺乏对市场“灰度”地带的关注，总是聚焦在那些被官方认可的“模范生”身上，使得整体的叙述显得过于单薄和不真实。
评分阅读体验上，这本书的结构处理得非常令人困惑。它似乎试图涵盖所有方面，从政策制定到基础设施建设，再到对外宣传，结果就是各个章节之间关联性不强，知识点之间缺乏有机的串联。我花了很大力气去试图构建一个清晰的时间线索或逻辑框架，但效果不佳。比如，它将2003年和2005年的内容并置在一起讨论，却没有清晰地梳理出这两年间旅游市场心态的转变轨迹。2003年的谨慎与2005年的乐观，这种心理落差是如何影响消费决策的？如果作者能够设置一个贯穿始终的“观察者”视角，比如追踪某一个家庭的旅游习惯在这三年间的变化，或者跟踪一个旅游企业的战略调整，那么书的逻辑性会强得多。现在的感觉是，每一章都是独立的PPT，虽然内容各自完整，但组合起来像一堆散落的积木，读者需要自己动手去拼凑出“2003-2005年中国旅游发展”的全貌，这无疑增加了阅读的认知负担。对于一本严肃的行业回顾而言，清晰的叙事逻辑比详尽的数据罗列更为重要，这一点，这本书没有做到位。
评分读完这本关于千禧年初旅游业的记录，我最大的感受是，它像一个时间胶囊，但胶囊里的东西似乎有点过于“新鲜”了，缺乏陈年老酒的醇厚。我本以为能从中找到一些关于文化遗产保护与商业开发之间矛盾的深刻论述，毕竟那时候，许多地方开始意识到“旅游资源”的价值，但对如何可持续利用却摸着石头过河。这本书里提到了一些关于文物保护的章节，但处理得相当表面化，无非是呼吁要“保护好历史遗迹，合理开发利用”。这话放在任何时代都是对的，可它没有具体分析在2004年，某某古镇是如何在商业化的大潮中保住了其原汁原味，或者反例中，哪个景点因为盲目开发付出了怎样的代价。这种深入的案例剖析，对于理解行业发展中的“教训”和“经验”至关重要。此外，我对当时新兴的“红色旅游”和“乡村旅游”的启动机制特别感兴趣，它们是如何被政府包装和推广的，当地农民的参与度和收益分配机制是怎样的？这些细节，如果能通过生动的田野调查来呈现，这本书的价值会立刻提升好几个档次。但很遗憾，这些地方的描述都轻描淡写，仿佛只是在记录一个正在发生的事件，而不是在分析一个正在形成的产业结构。它留给读者的，更多是“哦，那个时候发生了这些事”的记忆碎片，而非一套可以用来分析当下局面的分析框架。
评分坦白说，这本书的内容对于一个对那个年代有基本了解的读者来说，参考价值有限。它更像是对当时政府工作报告和行业会议纪要的整理和润色，缺乏批判性的反思和前瞻性的预判。我想，2003到2005年是中国加入WTO后，旅游业真正开始面向世界的阶段，国际合作和跨国旅游的增长是必然趋势。这本书对于引进国际标准、旅游外汇的增长情况，提及得比较多，但对于本土旅游企业在“走出去”过程中遇到的法律壁垒、文化冲突以及品牌建设的困境，几乎没有涉及。一个真正深入的研究，应该能揭示出在国际化浪潮下，本土旅游企业是如何在夹缝中生存并努力提升自身竞争力的。此外，对新兴技术（比如早期的GPS导航在自驾游中的应用尝试，或者电子邮件营销的初步尝试）在旅游业中的渗透情况，也几乎是空白。总而言之，这本书更像是一个“事态记录者”，而非一个“深刻分析者”，它描述了“发生了什么”，却很少探讨“为什么会这样”以及“下一步将走向何方”，对于希望从中汲取经验教训的专业人士来说，深度略显不足。
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