亿元企划力 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国发展出版社

作者:河佑锡

出品人:

页数:216

译者:兰春艳

出版时间:2005-4-1

价格:26.0

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787800877919

丛书系列:

图书标签:

• 策划
• 企划
• 视野
• 营销经管
• 经典
• 管理
• 企业策划
• 企业规划
• 商业策略
• 创业指导
• 资本运作
• 市场分析
• 商业模式
• 企业增长
• 战略管理
• 决策力
• 执行力

《营销炼金术：打造亿级增长的战略密码》 在这个瞬息万变的商业时代，每一个创新性的想法都可能成为撬动市场的巨大杠杆。然而，将一个卓越的创意转化为实实在在的商业价值，需要一套系统化的方法论和精准的执行策略。《营销炼金术》并非一本关于宏大愿景的空谈，而是为每一个渴望在竞争中脱颖而出、实现指数级增长的企业家、营销人、产品经理和创业者量身打造的实操指南。 本书深入剖析了现代营销的底层逻辑，从洞察消费者深层需求出发，揭示了如何构建一套可持续的增长飞轮。我们不追求一夜暴富的奇迹，而是致力于分享那些经过市场反复验证的、能够帮助企业在竞争红海中开辟蓝海的“炼金秘方”。 内容梗概： 第一部分：洞察的艺术——理解你的市场与你的客户 破译消费者心理密码： 传统市场调研已不足以应对复杂多变的消费者行为。本书将引导你掌握先进的定性与定量研究方法，深入挖掘消费者未被满足的需求、潜在欲望以及行为驱动力。我们将探索行为经济学在营销中的应用，理解消费者决策背后的非理性因素，从而触及最真实的痛点。 精准描绘目标画像： 模糊的定位只会导致资源的浪费。你将学会如何从海量数据中提炼出最具价值的信息，构建出清晰、立体、可执行的目标用户画像，确保每一分营销投入都能精准触达最有可能转化的群体。 竞争对手的“软肋”分析： 在信息爆炸的时代，了解对手的优势固然重要，但更关键的是发现其战略上的“盲点”和营销上的“软肋”。本书将提供一套系统性的竞品分析框架，帮助你识别差异化机会，制定出能够差异化竞争的独特策略。 第二部分：战略的构建——从概念到价值的转化 价值主张的黄金法则： 什么是你的产品或服务真正能为消费者带来的独特价值？本书将指导你如何提炼出简单、有力、易于传播的核心价值主张，使其成为吸引客户、区分于竞争对手的强大武器。 产品/服务设计的“增长基因”： 优秀的产品本身就是最好的营销。我们将探讨如何将增长思维融入产品设计的早期阶段，从用户体验、功能迭代到病毒式传播机制的植入，打造一款能够自我裂变、持续吸引用户的产品。 定价的心理博弈： 定价不仅仅是数字游戏，更是心理的较量。本书将剖析各种定价策略的优劣，并提供一套科学的定价框架，帮助你找到既能最大化利润，又能被消费者接受的“甜蜜点”。 渠道的智慧布局： 在信息碎片化的时代，选择正确的渠道至关重要。你将学习如何根据产品特性、目标用户习惯和营销目标，构建一个线上线下相结合、多维度触达消费者的整合营销渠道网络。 第三部分：执行的飞跃——点燃增长的引擎 内容营销的“吸引力法则”： 好的内容能够自然而然地吸引用户，建立信任，并最终引导转化。本书将为你揭示如何创作出具有深度、价值和传播力的内容，无论是文章、视频、播客还是社交媒体帖子，都能成为你品牌故事的有力载体。 社交媒体的“裂变式传播”： 掌握社交媒体的玩法，是实现病毒式传播的关键。你将学习如何利用各种社交平台，设计引人入胜的互动机制，激发用户分享和参与，让你的品牌信息像野火一样传播开来。 数据驱动的优化循环： 营销不是一成不变的，而是需要持续的监测、分析和优化。本书将教授你如何设定关键绩效指标（KPI），利用数据分析工具，实时跟踪营销活动的效果，并根据数据反馈进行快速迭代，不断提升ROI。 跨部门协同的“增长合力”： 营销的成功离不开整个组织的支持。你将了解如何打破部门壁垒，建立以增长为导向的组织文化，让销售、产品、客服等所有团队都能成为增长的贡献者。 危机应对与品牌韧性： 在复杂多变的商业环境中，危机随时可能发生。本书将为你提供一套有效的危机沟通和管理策略，帮助你在风暴来临时，守护住品牌的声誉和价值，甚至化危机为转机。 《营销炼金术》融合了前沿的理论框架与丰富的实战案例，语言通俗易懂，逻辑清晰严谨。书中提供的每一个工具、每一个方法，都旨在帮助你摆脱低效营销的困境，找到属于自己的、能够实现“亿级增长”的战略密码。阅读本书，你将获得的不只是营销知识，更是一种思维模式的升级，一种直面挑战、创造价值的强大能力。让我们一起踏上这场营销的“炼金”之旅，将你的商业梦想化为耀眼的现实。

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我一直认为，一个好的企划，是能够“讲故事”的。而《亿元企划力》恰恰在这方面给了我极大的启发。作者并没有空谈理论，而是通过一个个鲜活的案例，将复杂的企划过程变得如同阅读精彩小说一般引人入胜。他擅长捕捉案例中的关键人物、关键事件，以及它们是如何相互作用，最终促成一个伟大的企划。 书中关于“情感连接”的讨论，让我对营销的理解提升到了一个新的高度。他指出，一个能够打动人心的企划，往往能够在情感上与用户产生共鸣，而不仅仅是提供功能性的价值。这种情感的连接，是建立品牌忠诚度、实现长期增长的关键。我特别欣赏作者在分析案例时，能够看到那些隐藏在数据和事实背后的“人性”需求，并将之转化为具有强大市场号召力的企划。这本书让我明白，做企划，不仅仅是做数学题，更是做人心题。

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这本书简直像一股清流，我之前看过的很多关于商业策划的书，要么是理论讲得过于晦涩难懂，要么就是案例分析过于零散，不成体系。《亿元企划力》给我最大的感受就是它的实用性和落地性。作者并没有停留在空泛的概念层面，而是把每一个策划环节都掰开了揉碎了讲，从最初的市场调研、用户画像的构建，到核心卖点的提炼、营销策略的制定，再到预算的控制、效果的评估，环环相扣，逻辑清晰。 我特别喜欢书中关于“痛点挖掘”和“价值呈现”的部分。作者用了很多生动的例子，比如一个小小的农产品如何通过精准定位和故事化包装，摇身一变成为爆款；一个传统的服务行业如何借势互联网思维，打破瓶颈，实现销售额的几何级增长。这些案例让我意识到，很多时候我们觉得市场饱和、竞争激烈，其实是我们没有真正找到用户的“痛点”，或者说没有用他们能够理解和接受的方式去传递我们的价值。书中的方法论非常具体，提供了很多可操作的工具和模板，我甚至可以直接套用到我自己的工作项目上，这对于我来说简直是雪中送炭。

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这本书的章节设置非常精妙，循序渐进，从宏观的战略思考到微观的操作细节，都覆盖得非常全面。我喜欢它在讲解每个步骤时，都会附带一些“实战提示”或者“常见误区”，这让我能够提前预判可能遇到的问题，并且知道如何规避。 尤其是在讲到“创意激发”和“风险控制”的时候，作者展现了惊人的洞察力。他并没有告诉我们“灵感来了怎么办”，而是教我们如何构建一个能够持续产生高质量创意的土壤，并且如何在一个高度不确定的商业环境中，尽可能地降低风险。书中关于“复盘机制”的讲解，更是让我醍醐灌顶，很多时候我们失败不是因为能力不足，而是因为没有从过去的经验中吸取教训。这本书提供了一套完整的复盘框架，能够帮助我们系统地分析问题，找到改进的方向。

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读完这本书，我仿佛打通了任督二脉，之前脑子里那些模糊的商业想法瞬间变得清晰起来。作者的叙事方式非常引人入胜，就像在听一个经验丰富的前辈分享他的“独门秘籍”。他没有使用那些华而不实的术语，而是用最朴实、最接地气的语言，讲述了那些价值“亿元”的企划是如何从无到有，一步步孵化出来的。 最让我印象深刻的是关于“用户同理心”的阐述。作者强调，一个成功的企划，不是我们自以为有多棒，而是用户真正觉得我们解决了他们的问题，满足了他们的需求。书中有大量篇幅在讲解如何走进用户的内心世界，如何倾听他们的声音，如何捕捉他们潜意识里的渴望。这种深入骨髓的同理心，是那些只关注产品本身、忽略用户的企划最大的短板。我开始反思自己过往的很多决策，是不是过于自我中心，而忽略了最重要的“人”的因素。这本书的价值，绝不仅仅在于商业上的“亿元”，更在于它教会了我一种全新的、以人为本的思考方式。

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这本书给我最大的感受就是，它颠覆了我对“企划”这个词的认知。我之前总觉得企划是那些高高在上的战略家们的事情，离我的实际工作很远。但是《亿元企划力》告诉我，企划的力量，其实就隐藏在每一个细节里，隐藏在每一个对用户需求的深刻洞察中。 作者的文字功底也非常扎实，每一句话都字斟句酌，信息量巨大，但又不会让人感到疲惫。他巧妙地将一些复杂的商业概念，用通俗易懂的比喻解释清楚，仿佛是在和一位经验丰富的导师在面对面交流。我尤其喜欢书中关于“持续迭代”和“敏捷执行”的理念，这在当今快速变化的市场环境中，显得尤为重要。这本书不仅仅是一本关于如何做企划的书，更是一本关于如何在这个时代保持竞争力、实现持续增长的“行动指南”。

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