具体描述
本书介绍的是我从生意人、制造者的实践中总结出的培育品牌手法，揭示出几种主要的胜负手法，作为前言逐步展开。
首先，现今的市场营销大多出于追求眼前利益和市场份额的短期考虑。在此提醒各公司最好能聪明一些，尽早休战。过分地考虑圈内的事情，不仅会造成资金和精力的极大浪费，同时也会加大公司负担。我想强调的是，利用品牌本身的实力，堂堂正正取胜才是正道。
其次，对本公司的商品要有清醒的认识，这是一道难题。虽然从市场中撤退，这在企业的战略里很难想象，但从策划的角度来说却是重要的经营判断。应该认真探索一下，品牌商品能够满足所有顾客的需求吗?眷恋旧品牌的情结，会经常束缚企业的手
脚。因此预设此课题以供读者思考。
另外，策划还没有受到足够的重视。所说的体现企业和商品的“个性”“、相似度”、“氛围”的品牌，实际只是长期形成的印象。我想对由此产生的“外延与内涵”这种市场营销学术语，阐述一下自己的认识。
同样，在创建品牌方面，广告表现是从视觉印象吸引顾客的主要手段。其中，如何开发“有效广告”？以什么样的理念去选择、决定广告？能否真正起到关乎广告生命的“信息速递”作用？本书将以自身体验，针对这些深深困扰企业的难题，提出广告策划的评判标准。
作者简介
服部清，日本著名的品牌策划专家、广告制作人、评论家。1936年生于茨城县，早稻田大学毕业，原味之素公司广告部专任部长。
进入味之素公司后，作为广告撰稿人、艺术指导、制片厂，从事广告制作、媒体计划、促销宣传等，1958年，与三得利的井高健等人共同设立“广告稿十日会”，确立了广告稿件制作者的地位。
广告作品3000余件。曾获电通奖、朝日广告奖、每日广告设计奖、ACC大奖等多项广告奖。1983年音乐剧《猫》，1987年宫本亚门主演的《I Got Merman》制片人
目录信息
读后感
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用户评价
《零度思考》这本书，对我来说，更像是一次对自我认知的升级。我一直以为自己是个逻辑思维比较强的人，但读完这本书，我才意识到，原来所谓的“逻辑”也可能被固有的思维模式所限制。作者用一种非常巧妙的方式，揭示了那些让我们陷入思维困境的“陷阱”，比如过度概括、选择性偏差等等。我印象最深刻的是书中对“情感化决策”的分析，我们常常被情绪左右，做出一些事后看来十分不明智的选择，而这本书提供了一种方法，让我们能够识别并管理自己的情绪，从而做出更理性的判断。它不是让你变成一个冷酷无情的人，而是让你能够理解情绪，但又不被情绪所奴役。书中的案例都非常有代表性，仿佛就是我身边发生的事情，让我能够感同身受，并且从中找到自己的影子。这本书让我开始更加审慎地对待自己的每一个想法，不再轻易地接受任何一个结论，而是深入挖掘其背后的原因。它就像一面镜子，让我能够清晰地看到自己的思维盲区，并且有勇气去做出改变。
评分当我合上《零度思考》的最后一页时，我感受到的是一种前所未有的平静和力量。它并没有给我一蹴而就的改变，但它却在我心中播下了一颗种子，关于如何更深刻、更系统地理解世界和认识自己。这本书最吸引我的地方在于，它提供了一种“解构式”的思考方法，让我们能够把复杂的问题拆解成更小的组成部分，然后逐一分析，找出问题的症结所在。这对于我这样经常面对多方面挑战的人来说，简直是及时雨。我尤其欣赏作者在书中反复强调的“视角转换”的重要性，很多时候，我们之所以走不出来，只是因为我们一直站在同一个角度看问题。通过书中的引导，我学会了从不同的角度去审视事物，也因此发现了许多之前从未注意到的可能性。这本书没有空洞的理论，也没有遥不可及的愿景，它更多的是提供了一种思维的工具，一种学习的方法，让我们能够自己去探索，去发现。它让我明白，真正的智慧不在于拥有多少知识，而在于如何运用知识去思考，去解决问题。这本书，是我近期阅读中最具启发性的一本，它的影响力，相信会伴随我很久。
评分读完《零度思考》这本书，我脑子里仿佛被注入了一股清流，瞬间驱散了许多长久以来盘踞的思维迷雾。它不是那种让你瞬间顿悟、醍醐灌顶的“鸡汤”，而是一种更深沉、更具力量的启发。作者用一种极其精妙的方式，解构了我们习以为常的思考模式，让我们看到那些隐藏在表象之下的，真正塑造我们决策和认知的底层逻辑。刚开始读的时候，我甚至有些不适应，觉得这本书的叙事风格有点“冷”，但正是这种冷静，让我更能客观地审视自己的思维盲点。它没有过多地煽情，也没有刻意地制造悬念，而是通过一个个生动却又充满哲思的案例，引导读者一步步走向更清晰、更理性的思考境界。我尤其喜欢书中关于“非黑即白”思维的探讨，这在信息爆炸的时代尤为重要，我们总是倾向于将事物简单化，却忽略了其间的复杂性和模糊性。《零度思考》就像一把钥匙，打开了通往更广阔思维空间的大门，让我开始重新审视那些曾经看似理所当然的观念，并从中找到了更具建设性的解决问题的方法。这本书让我明白，真正的思考不是为了找到一个完美的答案，而是为了更好地理解问题的本质，并拥有更从容的应对能力。
评分《零度思考》带给我的体验，与其说是一次阅读，不如说是一场与内心深处的对话。它不是那种快餐式的读物，你一口气读完，然后就丢在一边。这本书需要慢慢品味，需要反复咀嚼，甚至需要停下来，在静默中去消化书中的观点。我尤其被其中对“惯性思维”的剖析所震撼，我们常常因为习惯而固步自封，害怕改变，却意识不到这种“安逸”正在吞噬我们的潜力和创造力。书中提供的那些观察和分析工具，让我得以像一位旁观者一样审视自己的思维过程，发现那些不自觉的 bias（偏见）是如何悄无声息地影响着我的判断。我尝试着将书中的一些方法应用到日常工作中，尤其是在面对复杂项目和团队协作时，我发现自己能够更冷静地分析问题，更有效地与人沟通，也更能包容不同的意见。这本书最让我觉得珍贵的是，它没有给出标准答案，而是教会我们如何去思考，如何去提问，如何去探索。这让我觉得，这本书所带来的改变是可持续的，是能够伴随我成长的。它像一位沉默的导师，在你迷茫时，提供了一个可以信赖的思考框架。
评分这本书简直就是给我带来了一场思维的“断舍离”。长期以来，我一直被各种信息和观点裹挟着，感觉自己的大脑像一个塞满了杂物的仓库，混乱而低效。《零度思考》就像一位专业的整理师，耐心地帮我一件件物品（思维）进行梳理和分类，并且告诉我可以舍弃哪些不必要的，保留哪些真正有价值的。我发现，我们的大脑里充斥着太多未经思考就接受的“固有程序”，这些程序让我们在很多时候显得机械而刻板。作者并没有直接批判这些程序，而是通过深入浅出的讲解，让我们看到它们是如何形成的，以及它们可能带来的局限性。我特别喜欢书中关于“反事实思考”的部分，它提供了一种全新的视角来理解错误和失败，不再是单纯的沮丧，而是从中提炼出经验和教训。这种转换让我觉得，即使是过去的遗憾，也能成为未来前进的动力。读完这本书，我感觉自己的头脑更加清晰了，决策也变得更加果断和有方向感。它让我明白，少即是多，精简的思维同样可以带来强大的力量。
评分有一点点啰嗦
评分有一点点啰嗦
评分有一点点啰嗦
评分翻译自N年前的书，看过方发现很多所谓创新在以前就有了。于是决定再次开拓视野。这本书的名字不够醒目，副标题拿上来就更多人读了。
评分有一点点啰嗦
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