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零度思考

簡體網頁||繁體網頁
(日)服部清 作者
中央編譯齣版社
吳誌勛 譯者
2004-05 出版日期
196 頁數
26.00元 價格
平裝
叢書系列
9787801098740 圖書編碼

零度思考 在線電子書 圖書標籤: 營銷  品牌  策劃  經典  好書  思維習慣,邏輯能力   


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發表於2024-12-23

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零度思考 在線電子書 用戶評價

評分

有一點點囉嗦

評分

翻譯自N年前的書,看過方發現很多所謂創新在以前就有瞭。於是決定再次開拓視野。這本書的名字不夠醒目,副標題拿上來就更多人讀瞭。

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零度思考 在線電子書 著者簡介

服部清,日本著名的品牌策劃專傢、廣告製作人、評論傢。1936年生於茨城縣,早稻田大學畢業,原味之素公司廣告部專任部長。

進入味之素公司後,作為廣告撰稿人、藝術指導、製片廠,從事廣告製作、媒體計劃、促銷宣傳等,1958年,與三得利的井高健等人共同設立“廣告稿十日會”,確立瞭廣告稿件製作者的地位。

廣告作品3000餘件。曾獲電通奬、朝日廣告奬、每日廣告設計奬、ACC大奬等多項廣告奬。1983年音樂劇《貓》,1987年宮本亞門主演的《I Got Merman》製片人


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零度思考 在線電子書 圖書描述

本書介紹的是我從生意人、製造者的實踐中總結齣的培育品牌手法,揭示齣幾種主要的勝負手法,作為前言逐步展開。

首先,現今的市場營銷大多齣於追求眼前利益和市場份額的短期考慮。在此提醒各公司最好能聰明一些,盡早休戰。過分地考慮圈內的事情,不僅會造成資金和精力的極大浪費,同時也會加大公司負擔。我想強調的是,利用品牌本身的實力,堂堂正正取勝纔是正道。

其次,對本公司的商品要有清醒的認識,這是一道難題。雖然從市場中撤退,這在企業的戰略裏很難想象,但從策劃的角度來說卻是重要的經營判斷。應該認真探索一下,品牌商品能夠滿足所有顧客的需求嗎?眷戀舊品牌的情結,會經常束縛企業的手

腳。因此預設此課題以供讀者思考。

另外,策劃還沒有受到足夠的重視。所說的體現企業和商品的“個性”“、相似度”、“氛圍”的品牌,實際隻是長期形成的印象。我想對由此産生的“外延與內涵”這種市場營銷學術語,闡述一下自己的認識。

同樣,在創建品牌方麵,廣告錶現是從視覺印象吸引顧客的主要手段。其中,如何開發“有效廣告”?以什麼樣的理念去選擇、決定廣告?能否真正起到關乎廣告生命的“信息速遞”作用?本書將以自身體驗,針對這些深深睏擾企業的難題,提齣廣告策劃的評判標準。

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零度思考 在線電子書 讀後感

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