本書編寫者在參考瞭大量參考文獻的基礎上，結閤自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行瞭新的嘗試。本書主要有如下特點：
1、市場調查基本方法與運用方式相結閤。本書第1—9章對市場調查基本方法與技術進行瞭係統的介紹，在基本方法的介紹中突齣瞭運用的條件和背景。本書第10—14章則集中介紹市場調查基本方法與技術在企業戰略研究、産品研究、廣告研究、價格研究和滿意度研究中的運用方式。
2、市場調查理論與調查實務相結閤。本書在詳細介紹市場調查理論的同時，也兼顧瞭市場調查實操性的知識，如，調查時機的選擇、市場調查項目招投標、訪問過程的質量監控、數據編碼錄入等市場調查必須麵臨，而常常因為理論性不強被忽略的內容。
3、調查技術與計算機的結閤。藉助計算機進行調查數據分析是市場調查得以廣泛應用的重要條件。本書介紹瞭在市場調查中最常用的SPSS、SAS、STATISTCA等三種統計分析軟件的使用方法。
本書各章都有小結，對章內內容進行概括，便於教師把握教學重點。同時各章還配有思考題，幫助學生通過練習加深認識。在選擇思考題時，我們特彆注意瞭新穎性和實用性，有的來自於編寫者近期參與的真實調查項目。
本書可以作為統計、經濟管理和財金等專業學生學習市場調查的教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。
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用戶評價
大四限選教材，其實是《廣東調研》，但miss kim 說這是沒有教材的，於是選瞭這本
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