广告策划案例教程 在线电子书 图书标签: 教材 广告策划 广告
发表于2024-11-14
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《广告策划案例教程》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。《广告策划案例教程》以个案为主体,讲述了广告策划的整体流程及内容,涉及广告战略、市场调查、目标市场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估等方面。作者以国内外广告理论为背景,以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架,导入中外成功的营销案例以及自身实战案例,在回顾、分析个案的同时,阐述了广告策划中的核心理论。
全书共分14章。结构清晰,通俗易懂、可操作性强。
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