具体描述
《广告策划原理与实务(第2版)》全书主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每章的后附有小结和复习思考题。
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用户评价
我之前一直以为，广告投放就是把钱花出去，让广告“滚”起来就行了。但这本书彻底改变了我的看法。关于“媒介策略”和“媒介选择”的部分，写得非常扎实，让我深刻理解了媒介在广告传播中的关键作用。作者详细地介绍了各种主流媒介的特点、优势和劣势，比如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等等，并且分析了如何根据广告目标、目标受众以及预算来选择最合适的媒介组合。我尤其关注书中关于“媒介购买”和“效果监测”的内容，这些都是实操性非常强的信息。它让我明白，媒介的选择和投放，不仅仅是渠道的铺设，更是一门精密的科学，需要结合数据分析和市场反馈，才能实现效益最大化。这本书的专业性让我钦佩，它将广告投放这个看似“粗放”的环节，剖析得如此细致入微，让我看到了隐藏在其中的无限可能性。
评分读完这本书，我对广告策划有了更全面的认识。它不仅仅是一门学科，更是一种思维方式，一种解决问题的能力。我尤其对书中关于“广告伦理与法规”的部分印象深刻。它让我看到了广告行业背后更为深层的一面。作者并没有回避广告业中可能存在的争议和道德困境，而是以一种客观、理性的态度，深入探讨了广告的社会责任、法律规范以及道德底线。书中列举了一些广告案例，分析了哪些是合规的、有道德的，哪些则可能触犯法律或引发争议。这让我明白了，一个优秀的广告策划者，不仅要有创意和策略，更要有高度的社会责任感和法律意识。这本书让我认识到，广告不仅仅是商业行为，更是与社会、文化紧密相连的沟通艺术，它需要被审慎地对待和负责任地执行。
评分这本书的内容结构安排非常合理，就像一个完整的“广告人生”流程。从最初的市场分析，到最终的效果反馈，每一个阶段都安排得明明白白。我尤其喜欢书中对“广告创意表现”的讲解，它不仅仅是告诉我们要有创意，更重要的是分析了各种创意表现形式的心理学原理。比如，为什么某种色彩搭配能吸引人，为什么某种音乐旋律能触动心弦，为什么某个故事能够引起共鸣。书中通过大量的案例，生动地展示了视觉、听觉、文字等不同表现形式如何协同作用，共同构建一个强大的广告信息。这让我明白了，广告的“美学”和“艺术性”，其实都蕴含着深刻的传播规律。这本书的讲解，让我从一个“看客”变成了一个能够“品味”广告的“鉴赏家”，也让我对未来的广告创作有了更深的理解和期待。
评分这本书真的刷新了我对广告行业的认知。我一直以为广告策划就是一群创意人在那里“头脑风暴”，想出一些“酷炫”的点子。但这本书让我看到了广告策划背后庞大的理论体系和严谨的操作流程。尤其是关于“创意策略”的章节，让我印象深刻。它不仅仅是告诉我们要有创意，更重要的是告诉我们，创意应该如何服务于营销目标，如何才能产生真正有效的传播。书中详细地介绍了各种创意方法的运用，比如SWOT分析、大脑风暴法、联想法等等，并且结合了大量的经典广告案例，对创意生成的逻辑进行了深入的剖析。我特别喜欢书中对“USP”（独特销售主张）的讲解，如何找到产品最核心的卖点，并且将其转化为具有传播力的创意核心。这让我明白了，优秀的广告创意，绝不是无的放矢，而是有明确的指向性和策略性。这本书就像一本“广告策划武功秘籍”，将各种精妙的招式和心法娓娓道来，让我这位“初学者”也跃跃欲试，想要将其中的智慧运用到实践中去。
评分坦白说，我之前对广告策划的理解是比较模糊的，总觉得它离我比较遥远。但这本书以一种非常亲切和易懂的方式，将复杂的广告策划理论呈现在我面前。特别是“广告效果评估与优化”这一章，让我眼前一亮。它解决了广告投放后的“后顾之忧”。书中详细介绍了各种评估广告效果的方法，比如销售额增长、品牌知名度提升、消费者态度改变等等，并且分析了如何通过数据分析来解读评估结果，进而对广告策略进行调整和优化。这让我明白，广告策划是一个持续循环的过程，而不是一次性的“单向输出”。这本书的实用性极强，它提供了一套完整的“闭环”思维，从策划到执行，再到评估和优化，每一个环节都清晰可见，让我感觉自己也能掌握广告策划的“脉搏”。
评分我一直对“危机公关”以及广告在其中的作用感到好奇。这本书的“广告公关与危机管理”章节，给了我非常全面的解答。它详细地阐述了在品牌遭遇负面事件时，广告如何能够扮演重要的角色，进行有效的沟通和危机化解。书中分析了不同类型的危机以及相应的应对策略，比如如何通过发布声明、投放道歉广告、进行正面宣传等方式来修复品牌形象。我印象特别深刻的是，书中列举了一个现实案例，分析了一个企业在产品质量出现问题后，如何通过一系列精准的广告投放，成功地扭转了公众的负面看法，并重新赢得了消费者的信任。这让我深刻认识到，广告不仅仅是用来“宣传”的，更是用来“沟通”、“管理”和“修复”的，它在品牌的生命周期中扮演着至关重要的角色。
评分读完这本书，我最大的感受就是，原来广告策划是可以如此系统化、流程化的。它不再是某些“天才”的灵感迸发，而是可以被学习、被掌握、被复用的方法论。书里面关于“目标市场细分与定位”的内容，让我眼前一亮。我之前一直认为，广告就是针对所有人说的，但这本书清晰地阐述了，只有精准地找到目标群体，才能让信息有效地触达，避免资源的浪费。作者用了大量的篇幅去讲解如何根据人口统计学特征、地理位置、心理特征甚至行为模式来划分市场，并且通过一系列的实操案例，展示了如何为不同的细分市场制定差异化的沟通策略。我记得其中有一个案例，是关于一个高端护肤品的广告策划，如何通过针对不同年龄层、不同护肤需求的女性，设计出不同风格的广告语和视觉呈现，最终获得了市场的广泛认可。这让我深刻体会到，精准定位是广告成功的“第一步棋”，也是最关键的一步。这本书的论述严谨，逻辑清晰，每一部分的讲解都紧密联系，层层递进，让我在阅读过程中，仿佛经历了一场完整的广告策划的“头脑风暴”和“实战演习”。
评分这本书的“用户体验”非常棒。从封面设计到排版，都显得专业且用心。更重要的是，它提供的知识内容，真的是“干货满满”。我一直对“品牌建设”这个概念很感兴趣，这本书中的“品牌定位与形象塑造”章节，正好解答了我很多疑惑。它不仅仅是关于LOGO设计或者广告语的朗朗上口，而是深入探讨了如何通过一系列的广告策划活动，来构建消费者心中独特而持久的品牌认知。书中结合了许多成功的品牌案例，例如可口可乐、苹果等，分析了它们是如何通过长期的、一致性的广告传播，将品牌价值根植于消费者心中。我特别欣赏书中关于“品牌故事”的阐述，如何用引人入胜的故事来传递品牌的情感和理念，让品牌更具生命力。这本书让我意识到，广告策划不仅仅是卖产品，更是卖一种价值、一种情感、一种生活方式，而品牌建设是其中最核心也是最具挑战性的部分。
评分这本书，我拿到手的那一刻，就被它厚实的封面和精炼的书名吸引住了。“广告策划原理与实务”，简简单单几个字，却勾勒出了整个广告行业的核心脉络。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，好的广告不仅仅是产品宣传，更是一种情感的传递、一种文化的输出，甚至是生活方式的引导。而这一切的背后，离不开科学的策划。我迫不及待地翻开第一页，期待能在这本书里找到那些让广告“活”起来的秘密。书中的章节标题，例如“市场调研与消费者洞察”、“创意策略的制定”、“媒介选择与投放”、“效果评估与优化”等等，都直指广告策划的每一个关键环节，让人一眼就能明白它的系统性和实用性。我尤其关注“消费者洞察”这一块，总觉得这是所有广告策划的基石。如果连人都没洞察透，又何谈触动人心？书里关于如何进行深度访谈、焦点小组讨论、以及利用数据分析来挖掘消费者潜在需求的部分，写得非常详细，案例也很有代表性，让我仿佛身临其境，跟着作者一起在浩瀚的消费者世界里遨游，寻找那些闪光的金子。这本书让我明白，广告策划并非凭空想象，而是建立在严谨的科学方法和深刻的人文关怀之上。
评分这本书的内容，让我对“数字广告”的认识有了质的飞跃。我之前一直觉得数字广告就是刷刷屏，发发朋友圈。但书中关于“数字营销策略”、“社交媒体营销”、“内容营销”等章节，让我看到了数字广告的深邃和复杂。它不仅仅是简单的信息传播，更是基于大数据分析、用户行为预测、个性化推荐等一系列技术和策略的综合运用。书中详细地介绍了如何利用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、内容营销等手段，来实现精准触达和用户互动。我特别关注书中关于“用户体验优化”和“社群营销”的部分，这些都是当前数字营销领域的热点。这本书让我明白了，在数字时代，广告策划需要更加注重用户价值的创造和社群的互动，才能真正赢得市场。
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