需求是人行為的內驅力，人的一生就是為瞭滿足需求而拼搏鬥爭；行為是為瞭滿足需求而做齣的反應，行為在實現某種閤乎需求的目標時，總是以趨利避害作為原則的。《孫子兵法·九變篇》中說：“是敵智者之慮，必雜於利害。雜於利，而務可信也；雜於害，而患可解也。”其意思是說，聰明的將帥考慮問題，必定兼顧到利到害兩個方麵。在不利的情況下看到有利的條件，纔能增強勝利信心，在順利情況下看到不利因素，纔能消除禍患。
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