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出版者:广东人民出版社

作者:宋俊华

出品人:

页数:507

译者:

出版时间:2005-4

价格:32.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787218049229

丛书系列:

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探寻数字时代的叙事边界：一部关于新媒体内容创作与跨平台传播的深度指南 书籍名称：《数字叙事与信息流：新媒体内容策略与实践》 --- 引言：信息洪流中的导航图谱 在当今这个信息以光速流动、注意力成为稀缺资源的时代，内容创作已经超越了传统的纸面范畴，演化为一种复杂的系统工程。它不再仅仅关乎遣词造句的优美，更在于对算法机制的理解、对用户心理的洞察，以及对多模态媒介的熟练驾驭。《数字叙事与信息流：新媒体内容策略与实践》正是为应对这一时代挑战而诞生的深度指南。它并非聚焦于传统应用文体的规范与技巧，而是将视角完全转向互联网环境下的内容生态，旨在为内容创作者、市场营销人员、产品经理乃至学者，提供一套系统化、可操作的前沿内容生产与传播框架。 本书深刻认识到，移动互联网、社交媒体平台（如微信、微博、抖音、B站、知乎等）的崛起，彻底重塑了信息的生产、分发和消费模式。用户习惯的碎片化、信息获取路径的算法化，要求创作者必须具备“平台适应性”和“即时反馈应对能力”。因此，本书的基石在于对“应用写作”概念的全新解构——这里的“应用”指的是技术平台及其用户群，而非传统意义上的公文或说明书。 第一部分：新媒体内容生态的底层逻辑 本部分深入剖析了当前内容生态的运行规律，为后续的策略制定打下坚实的理论基础。 第一章：媒介变迁与叙事范式的转换 我们将详细探讨从印刷时代到数字时代的叙事范式转变。重点分析超文本结构如何取代线性叙事，以及“参与式文化”如何将读者从被动接受者转变为主动的共创者。内容不再是单向的灌输，而是基于互动、评论、分享形成的“关系性产品”。探讨短视频和直播带来的“在场感”叙事优势，以及长文案在深度议题讨论中的不可替代性。 第二章：算法驱动下的内容分发机制 理解算法是理解新媒体内容生命周期的关键。本章将解构主流内容平台的推荐算法逻辑（如兴趣图谱、社交关系链、热度权重），分析“流量池”的运作原理。内容创作者如何利用关键词优化、标签设置和首发时间策略，最大化内容的初始曝光机会，并学会如何通过数据反馈来修正内容方向，实现“算法友好型”创作。 第三章：用户心理学与注意力经济学 本书强调，在信息过载的环境下，内容的首要任务是捕获并维持注意力。本章深入探讨用户在不同平台下的认知负荷阈值、情绪触发点（如共鸣、好奇心、恐惧、优越感）以及信息消费的即时满足需求。我们提供了一套基于“用户旅程”的内容设计方法论，确保从标题、封面到正文的每一步都能精准击中目标受众的痛点或痒点。 第二部分：多模态内容的设计与生产 数字内容创作的核心在于“多模态”的整合能力。本部分将聚焦于不同媒介形态的内容生产流程与技术要点。 第四章：文字内容的高效能优化 虽然平台偏爱视觉，但文字依然是信息密度最高的载体。本章教授如何撰写极具点击率的“钩子式”标题，如何运用“信息摘要”技巧在开篇迅速传递核心价值，以及如何通过分段、列表、粗体强调等视觉化排版手段，提升移动端阅读体验。特别关注社交媒体评论区的“一句话金句”的提炼艺术。 第五章：视觉内容的故事板与情绪调动 本章侧重于图片、信息图表（Infographics）和短视频脚本的创作。内容包括：如何构建视觉叙事中的“冲突与解决”结构；色彩心理学在新媒体海报设计中的应用；以及针对短视频平台，如何设计从前3秒到结尾的节奏感和情绪递进曲线，确保完播率。 第六章：跨平台的内容适配与再加工（Repurposing） 成功的数字内容往往是“一鱼多吃”的。本章提供了一套内容矩阵管理方法，指导创作者如何将一篇深度报告转化为一篇微信推文、十条微博热点、一个短视频系列，以及一系列知乎问答。重点讨论不同平台对内容长度、语态风格和视觉规格的差异化要求，实现“同一内核，不同外壳”的传播效率最大化。 第三部分：内容运营、衡量与增长策略 内容生产完成后，运营策略决定了其最终的生命力和影响力。 第七章：社区构建与用户忠诚度培养 从内容消费者到忠实粉丝的转化是内容IP化的关键。本章详细介绍了如何通过社群运营（如付费圈子、私域流量管理）来提升用户粘性。探讨了“意见领袖”（KOL）与“关键意见消费者”（KOC）的激励机制，以及如何将用户评论区转化为有价值的内容反馈渠道。 第八章：数据驱动的内容迭代与A/B测试 本书倡导一种科学的内容管理模式。本章详细介绍了关键绩效指标（KPIs）的设定，包括打开率、互动率、转化率、停留时长等，并指导读者如何利用后台数据分析工具，系统性地进行A/B测试（如测试不同封面、不同开头句的效果），从而实现持续的内容优化闭环。 第九章：内容变现的多元路径探索 内容不仅承载信息，也创造商业价值。本章全面梳理了新媒体内容的变现模式，涵盖品牌植入、知识付费（付费专栏、电子书）、电商导流、会员订阅及直播带货等主流路径。重点分析了不同内容垂直领域（如科技、生活方式、金融）的最佳变现组合策略。 结语：面向未来的内容构建者 《数字叙事与信息流》旨在培养创作者的系统思维和战略眼光。它要求创作者不再是孤立的“写手”，而是集策划、设计、数据分析和社区管理于一身的“内容架构师”。本书所提供的，是一套应对瞬息万变数字环境的生存法则和发展蓝图，助力读者构建持久、有影响力的数字内容影响力。 --- 目标读者群： 品牌市场人员、新媒体运营总监、自媒体创业者、高校传播学与数字媒体专业学生、希望系统化提升内容创作效率的专业人士。

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坦白讲，我是一个比较追求“韵味”和“文采”的人，传统文学的训练让我对语言有一种近乎偏执的追求。最初翻开这本《应用写作学教程》时，我内心其实是抗拒的，担心它会是一本流程化、扼杀个性的工具书。但读下去后，我发现我对它的担忧是多余的。这本书的魅力在于，它在保证应用性的前提下，并未完全摒弃对语言品质的要求。它是在教你如何把你的想法包装得既得体又具备说服力。比如，在讲解如何撰写新闻稿时，它没有仅仅停留在“倒金字塔结构”这个概念上，而是深入分析了如何在保持客观报道的同时，巧妙地植入宣传点，使得文章既有新闻价值，又不失官方的严谨性。更让我惊喜的是，书中对于不同语境下的语气和语调的把握，提供了非常细致的指导。什么时候该用陈述句，什么时候该用祈使句，甚至不同级别的上级回复邮件时，措辞的细微差异，它都一一剖析。这让我意识到，应用写作的“美”，恰恰体现在它对语境的精准拿捏和对读者心理的深刻洞察上。它提升的不是我的“文采”，而是我的“语感”和“沟通的艺术”。

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这本书简直是为我这种“文字恐惧症”患者量身定制的救星！我一直觉得写作这事儿就是天赋，跟后天努力关系不大，尤其是一些需要条理清晰、逻辑严密的文体，更是让我望而却步。但是这本《应用写作学教程》完全颠覆了我的固有印象。它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是像一位经验丰富的老前辈，手把手地教你如何在实际工作中，比如写一份专业的项目建议书、一封得体的商务邮件，或者一篇引人入胜的活动策划案时，能迅速抓住重点，组织语言。书里大量的案例分析简直是神来之笔，每个案例都细致到告诉你，为什么这段话应该这样写，那个过渡句是如何巧妙地连接了前后内容。我以前写报告总觉得像在挤牙膏，挤半天挤不出一个像样的句子，现在我开始明白，原来文字的“结构美感”是可以通过学习和模仿建立起来的。它让我明白，应用写作的核心不在于辞藻有多华丽，而在于“有效传达”。这本书让我对自己的文字能力重拾了信心，不再把写作看作是一项痛苦的任务，而是一个可以被掌握的、解决实际问题的工具。尤其是对于我们这些需要经常跟各种利益相关方沟通的职场人士来说，这本书提供的实用技巧简直是无价之宝。

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我必须得说，我对市面上很多声称能教人写作的书都抱有深深的怀疑态度，因为它们大多只停留在教人如何“写得好看”，却很少触及“写得有用”的核心。然而，这本教程的视角非常独特，它完全聚焦于“应用”的场景。它没有浪费篇幅去讨论文学鉴赏或者修辞手法的高深理论，而是直击职场、行政、新闻报道等具体场景下的写作需求。比如，关于如何撰写一份逻辑严密的会议纪要，书里就给出了详尽的模板和注意事项，强调了时间、地点、人物、决议事项这四大要素的精确记录方法，以及如何用最简洁的语言概括发言者的核心观点。这种“即学即用”的特性，让我感觉自己不是在读一本教材，而是在参加一个高强度的实战训练营。对我而言，最大的收获在于它教会了我“目标导向”的写作思维：在动笔之前，先问自己，读完这篇文章后，读者希望得到什么信息？然后，所有的文字都围绕这个目标服务。这种清晰的思路，极大地提高了我的工作效率，减少了来回修改的次数。这本书，与其说是教你写作，不如说是教你如何用文字进行高效的、精准的沟通。

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从一个纯粹使用者的角度来看，这本书的实践价值远超其标价。我以前常常因为拿不准某些关键文档的格式和规范而浪费大量时间去网上搜索零散的模板，结果往往是东拼西凑，效率低下。这本书，尤其是它附带的那些详尽的范例和清单，提供了一种统一、权威的标准。它不只是告诉你“要怎么写”，更重要的是告诉你“标准格式是什么样的”。无论是合同摘要的撰写规范，还是学术论文引文标注的细微差别，它都给出了清晰的界限。这对于需要保证高度一致性和专业性的工作环境来说，是极其宝贵的。我用它来核对我们部门内部的文件，发现了很多之前被忽略的、但实则影响专业的细节错误。这本书的价值，在于它建立了一个高质量应用写作的“参照系”，让我们能迅速从“凭感觉写”过渡到“按标准写”，从而保证了输出内容的可靠性和专业度，这是任何其他强调“创意”或“美感”的写作书都无法比拟的硬核优势。

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这本教程的结构设计非常具有前瞻性，它似乎预见到了未来信息传播的碎片化趋势。它没有把所有内容都塞进一个巨大的章节里，而是将复杂的写作任务拆解成了无数个小模块，每一个模块都像一个独立的工具箱，随时可以取用。比如，当你需要写一份网络推文时，你可以直接翻到“短文本传播策略”这一部分，学习如何利用标题党以外的更高级的技巧来吸引眼球。当你需要准备一个面对投资人的路演PPT文案时，你可以参考“叙事性报告的搭建”章节。这种模块化的学习方式，极大地减轻了学习的压力。我特别欣赏它对于“跨媒介写作”的探讨，这在当前环境下是极其重要的。它不仅仅关注纸面文字，还涉及如何将文字内容转化为视觉信息，如何为视频脚本撰写旁白等。这种对时代脉搏的紧密把握，使得这本书即便是理论书籍，读起来也丝毫不觉过时。它更像是一部持续更新的“应用写作工具手册”，而不是一本一次性的教科书。

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