社會營銷的發展在我國尚處於起步階段，關於社會營銷的知識介紹性的文章偶爾散見於報紙雜誌中，專門的論著幾乎沒有。本書作為中國國內第一本係統論述社會營銷的專業書籍，在藉鑒國外相關理論並導入社會營銷方法和技能的同時，注重對社會營銷進行“本土化”延伸創新，開發瞭一批中國社會營銷的實際案例，具有可讀性強和可操作性強等優點。
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