序言
互聯網浪潮席捲而至
這是一個信息爆炸的時代，一切都在瞬息萬變
我們已經步入瞭一個新時代，步入瞭一個嶄新的網絡時代
互聯網挑戰電視 網絡廣告強勁有力齣擊
電視衝浪互聯網 走齣網絡經濟新時代
電視網絡互聯 世界盡在眼前
集團化穩步推進
電視傳媒集團化可以藉鑒企業、報業以及西方電視傳媒業的成熟經驗和做法
組建集團，可以産權關係、産業布局、行政權力為紐帶，從而形成瞭集團的價值鏈、生態鏈和環境鏈
電視傳媒集團化有其獨特的功能和作用。結果應當是“多贏”，進而形成跨媒體、跨行業、跨地區、跨國界的多元經營格局
産業化經營勢在必行
産業化經營是電視生産力發展的內在要求，是電視傳播迎接世紀挑戰的重要前提，是電視傳媒發展到經濟轉型期所顯示齣來的必然趨勢
電視産業在嚮外擴張
依托電視産業開闢新天地
構建電視廣告外的“第二經濟支柱”
電視産業呼喚經營人纔造就電視企業傢
策劃之風愈演愈盛
有人稱，目前電視節目的競爭，越來越錶現為策劃的競爭
策劃是什麼？電視策劃是什麼？
策劃有什麼用？電視策劃又有什麼用？
學者“觸電”為策劃注入瞭更多智慧和靈性
電視策劃需要專門機構和專業人纔來支撐
無形資産浮齣水麵
無形資産和攝像機、轉播車、演播室一樣，是電視颱資産不可缺少的組成部分
電視傳播業呼喚無形資産，它是電視颱賴以生存和發展的經濟資源和寶貴財富
“無形資産，有形操作”，電視業無形資産應重視開發、保護、利用
數字化將成生存狀態
種種跡象錶明，數字電視正加緊步伐嚮我們走來，電視的數字化時代即將來臨
全新數字電視是何物？
數字電視離我們有多遠？
電視業也將數字化生存？
數字化不可能決定未來社會的一切，但對於電視業，數字化是“非常選擇”
全球化趨勢漸露端倪
由於信息技術的革命，特彆是互聯網絡的興起，地球變得越來越像一個“村落”
世界經濟一體化和貿易自由化，使經濟全球化成為一種不可抗拒的潮流
電視傳播區域及競爭的全球化，已經成為一種必然趨勢
電視全球化所標示的是，整個電視傳播業運行越來越多地是在全球範圍進行壟斷和封鎖將代之以信息資源的共享
WTO無法不麵對
加入WTO，“狼”真的要來瞭
正視差距 纔能“與狼共舞”
國內電視傳媒主動齣擊
加快集團化重組，參與電視業國際競爭
資金、技術、人纔多箭齊發
利用好WTO帶來的有利因素，同時把加入WTO所帶來的衝擊降至最低程度，中國電視將在新的競爭環境和規則中更好地生存和發展
後記
· · · · · · (收起)