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出版者:時報文化

作者:莊永新

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1997年11月05日

价格:NT$ 180

装帧:

isbn号码:9789571324159

丛书系列:

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《廣告人手記》一書，意在深入探討廣告產業的方方面面，從其獨特的文化生態到實際的操作流程，從理論的建構到實踐的演繹，旨在為讀者呈現一個立體、真實的廣告世界。本書並非一部空洞的理論匯總，更非流水賬式的經驗分享，而是通過對諸多典型案例的細緻剖析，以及對廣告行業內各種現象的觀察與反思，勾勒出廣告人所經歷的挑戰、所付出的努力，以及所收穫的成長。 本書的開篇，將首先帶領讀者走進廣告的歷史長河，追溯廣告從最初的簡單信息傳播，如何逐步演變為一門融合了心理學、社會學、傳播學、藝術設計等多學科的複雜學問。我們將看到，廣告不僅僅是為了銷售產品，它更是一種文化符號的創造者，一種消費趨勢的引導者，甚至在某種程度上，它也是時代精神的參與者和記錄者。從早期的報紙廣告、海報，到後來的電視廣告、戶外廣告，再到如今的數字廣告、社交媒體營銷，廣告形式的變遷，恰恰折射出媒介發展的脈絡和社會生活的豐富。本書將會從一個歷史的視角，梳理這些重要的節點，讓讀者理解廣告的演進軌跡，以及其背後蘊含的社會與經濟力量。 隨後，本書將聚焦於廣告公司的內部運作。許多人對廣告公司充滿了好奇，認為那是一個充滿創意、光鮮亮麗的職業。然而，在光鮮的表面之下，是無數個日夜的鏖戰，是團隊之間的緊密協作，是與客戶之間複雜的溝通。本書將會深入到廣告公司的各個部門，例如客戶部、策略部、創意部、媒介部、製作部等，逐一揭示它們的職責、工作流程以及在整個廣告項目中的關鍵作用。我們將看到，一個成功的廣告案例，是如何從一個模糊的需求，經過策略的梳理、創意的發想、媒介的選擇、精良的製作，最終呈現在消費者面前的。本書會著重強調團隊協作的重要性，以及不同崗位人員之間的相互依存與激勵。 在探討廣告公司的運作時，本書將重點分析廣告創意的產生與落地。創意，毫無疑問是廣告的靈魂。然而，創意並非憑空而降，它需要紮實的市場調研、深刻的消費者洞察，以及對產品特點的精準把握。本書將通過大量的案例，展示廣告人是如何從日常生活中捕捉靈感，如何通過頭腦風暴激發新的想法，如何將抽象的概念轉化為具體的視覺和語言表達。同時，本書也會探討創意的商業價值，並非所有有創意的想法都能成為成功的廣告，如何平衡藝術性和商業性，是廣告創意過程中一個永恆的課題。我們將看到，那些令人印象深刻的廣告，往往是創意與策略完美結合的產物。 除了創意，廣告策略也是本書的重要組成部分。一個清晰、有效的廣告策略，是廣告活動成功的基石。本書將深入剖析策略部的職能，包括市場調研、競爭者分析、目標受眾定位、溝通目標設定、核心傳播信息提煉等。我們將學習如何根據不同的產品、不同的市場環境，制定出差異化的廣告策略。本書會強調策略的前瞻性和科學性，以及如何將策略貫穿於廣告活動的始終，並根據實際效果進行調整。 當然，媒介的選擇與購買，也是廣告活動中不可或缺的一環。在信息爆炸的時代，如何將廣告信息有效地傳達給目標受眾，是廣告人面臨的一大挑戰。本書將介紹各種主流的廣告媒介，包括傳統媒體（電視、報紙、雜誌、廣播、戶外）和數字媒體（搜索引擎、社交媒體、視頻平台、程序化購買），並分析它們各自的優勢、劣勢以及適用場景。我們將學習如何根據廣告目標和預算，制定出最優的媒介投放組合，並探討媒介購買的技巧和策略。 廣告製作是將創意和策略轉化為實際廣告內容的過程。本書將會涉及廣告影片的拍攝、平面廣告的設計、數字廣告的開發等。我們將了解廣告製作中涉及的諸多環節，包括腳本撰寫、分鏡設計、演員選擇、場景搭建、後期剪輯、特效製作等。本書會強調製作的高標準和精益求精，因為最終的廣告成品，直接影響著品牌的形象和溝通效果。 此外，本書還將觸及廣告行業中一些更為宏觀的議題。例如，廣告的倫理道德問題，如何避免虛假宣傳，如何尊重消費者權益。再例如，廣告與社會責任的關係，廣告如何引導健康的消費觀念，如何傳遞正面的社會價值。本書會鼓勵讀者從更廣闊的社會視角去審視廣告，認識到廣告作為一種強大的社會影響力，所應承擔的責任。 在本書的最後，將會對廣告行業的未來發展趨勢進行展望。隨著技術的進步和消費者行為的變化，廣告的形式和內容正在不斷革新。數字化、個性化、互動化、智能化，這些都將是未來廣告發展的重要方向。本書將鼓勵廣告人保持學習的熱情，不斷適應新的挑戰，並為廣告行業的創新與發展貢獻力量。 總而言之，《廣告人手記》旨在為讀者提供一個全面、深入、生動的廣告行業圖景。它不僅僅是關於廣告的技巧和方法，更是關於廣告人的思考、情感和職業生涯。通過對這些內容的詳細闡述，希望能夠讓更多人理解廣告的複雜性與魅力，並為這個充滿活力與挑戰的行業帶來一份深刻的洞察。

评分☆☆☆☆☆

我不是廣告人，所以我不認識這個本名叫「莊永新」的小莊；我不是廣告人，但我從看見這一本書的那一刻，就注意它到現在。只是也不知道為什麼，從Ｎ年前開始到真正買了這本書，應該有超過三年之久，可能因為我不是廣告人，更有可能的是，我越來越喜歡圖文式的閱讀。 已經很久不...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

**第四段** 这本书的独特之处在于，它没有将广告人塑造成光环笼罩下的精英，而是将其还原成了一群充满焦虑、渴望被认可的普通人。作者笔下那些“创意会议”的场景，充满了火药味和妥协的艺术，将商业目标与艺术追求之间的永恒矛盾展现得淋漓尽致。我能感受到那种在巨大市场压力下，每一个决策都如履薄冰的紧张感。更难得的是，作者在剖析失败和挫折时，用词极其精准，没有矫揉造作的自我怜悯，更多的是一种对经验的冷静提炼。读到某些段落时，我会忍不住停下来，在脑海中构建出那个画面，甚至能想象出那个场景下的光影变化，足见作者构建场景的功力深厚。

评分☆☆☆☆☆

**第一段** 这本书的叙事节奏简直像一场精心编排的华尔兹，时而轻快，时而深沉，让人完全沉浸在那个光怪陆离的广告圈子里。作者对细节的捕捉能力令人惊叹，无论是办公室里弥漫的咖啡香，还是深夜加班时键盘敲击的独特韵律，都描绘得栩栩如生。读着这些文字，我仿佛能闻到油墨的味道，感受到提案被推翻时的那种挫败感，以及最终项目成功时所有人心头涌起的狂喜。它不仅仅是在记录工作，更是在挖掘人性在商业竞争中的挣扎与光辉。书中的那些看似信手拈来的段落，实则蕴含着对社会现象敏锐的洞察力，每一次转折都恰到好处地挑动读者的神经，让人忍不住想一口气读完，又生怕读完后那种奇妙的共鸣感会戛然而止。

评分☆☆☆☆☆

**第三段** 坦率地说，这本书的排版和装帧设计也为阅读体验增色不少。它呈现出一种老派的、带有知识分子气息的质感，让人愿意慢下来，用指尖摩挲着书页的边缘，去品味文字的重量。内容上，作者的叙述方式非常口语化，充满了个人化的情绪表达，像是一位老友在你耳边娓娓道来他这些年的江湖历练。这种亲切感打破了专业书籍常有的隔阂，使得即便是对广告行业一无所知的新手，也能轻松进入情境。书中的一些篇章结构非常跳跃，像是一张巨大的思维导图，从一个看似无关的细节突然引申出对时代脉搏的精准把握，这种叙事上的冒险精神，非常值得称道。

评分☆☆☆☆☆

**第五段** 如果用一个词来形容这本书给我的整体印象，那便是“精准打击”。作者仿佛拥有某种 X光射线，能看穿商业社会表面的浮华，直达核心的驱动力。他的语言简练有力，如同广告语一般，每一个词语都像是经过千锤百炼才放置在那个位置上。特别是他对“流行文化”和“消费心理”之间微妙关系的剖析，精妙绝伦，让人豁然开朗。这已经不是一本简单的行业回顾录，它更像是一部关于现代社会符号生产与消费的社会学观察报告，尽管主题聚焦于广告业，但其结论和洞察力完全可以外延到任何需要与大众进行有效沟通的领域。每一次重读，总能发现先前忽略掉的，隐藏在字里行间的深意。

评分☆☆☆☆☆

**第二段** 初翻开这本集子，我原本以为会看到一堆干巴巴的行业术语和陈旧的案例分析，没想到却被作者那种近乎诗意的笔触深深吸引。它探讨的远超出了广告本身——它关乎如何与世界沟通，如何用最精炼的语言击中人心最柔软的部分。那种对“创意”的执着与拷问，贯穿了整本书的始终，读来令人深思。我尤其欣赏作者在处理那些复杂的人际关系时所展现出的克制与真诚，没有过度渲染戏剧性，却让人物的困境和选择显得格外真实可信。那些关于“如何讲一个好故事”的探讨，已经上升到了哲学思辨的层面，让我开始重新审视自己日常生活中所接收和发出的每一条信息流，受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

很好看 感谢我的台湾朋友小凤

评分☆☆☆☆☆

很好看 感谢我的台湾朋友小凤

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非常有意思的一本漫画

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fun！

评分☆☆☆☆☆

没有框看着有点累，，