廣告戰略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:朝陽堂

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:19940000

价格:NT$ 200

装帧:

isbn号码:9789578649606

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 策略
• 传播
• 品牌
• 市场营销
• 商业
• 管理
• 媒体
• 创意

广告的艺术：洞察消费者的心智，打造品牌长青基石 在信息爆炸的时代，每一个品牌都在竭力捕捉消费者的目光，争夺稀缺的注意力资源。然而，真正的挑战并非仅仅是“被看见”，而是如何“被记住”、“被喜爱”，并最终转化为持久的忠诚。本书《广告的艺术》并非一本枯燥的理论堆砌，它是一本行走在市场前沿的指南，一次深入洞察消费者心智的探索之旅，一场关于品牌如何在这场激烈的“战场”中脱颖而出、赢得胜利的实战解析。 我们生活在一个充满符号和叙事的时代，广告正是构建这些符号、传播这些叙事的重要媒介。本书将带领读者跨越广告制作的表象，直抵其核心—— 理解人，理解消费者。我们相信，伟大的广告源于对人性的深刻洞察，是对消费者内心需求、渴望、痛点和梦想的精准把握。因此，《广告的艺术》将从心理学、社会学、传播学等多个维度，剖析消费者行为背后的驱动力。我们将探讨消费者的决策过程，揭示那些影响他们选择的隐形因素，以及如何通过精准的洞察，找到与消费者建立情感连接的桥梁。 品牌塑造：从概念到长青 品牌，绝非仅仅是一个Logo或一句Slogan。《广告的艺术》将聚焦于 品牌的本质与价值的构建。我们将深入分析，如何将一个模糊的产品概念，通过富有策略的广告传播，转化为消费者心中清晰、独特且富有吸引力的品牌形象。这其中包括： 价值的提炼与传递： 品牌的核心价值是什么？如何将其转化为消费者能够感知、认同并渴望拥有的利益点？本书将提供一套系统的方法论，帮助您识别并放大品牌的独特卖点，使其在同质化竞争中脱颖而出。 品牌故事的构建： 消费者并非只购买产品，他们更购买一个故事，一种情感体验。我们将学习如何 crafting compelling 的品牌故事，将品牌的愿景、使命、历史和价值观融入其中，让品牌拥有灵魂，触动消费者的情感共鸣。 情感连接的建立： 在理性购买之上，是情感的驱动。本书将深入探讨如何通过广告，在消费者心中建立深厚的情感连接，让品牌成为他们生活方式的一部分，甚至成为他们自我认同的载体。我们将研究那些经典广告案例，分析它们是如何巧妙地触动消费者的情感神经，赢得他们的心。 品牌形象的维护与发展： 品牌生命力在于其持续的活力。我们将探讨如何在不断变化的市场环境中，保持品牌形象的一致性，同时又注入新的生命力，使其持续与消费者保持对话，满足其不断进化的需求。 策略之思：洞察、创意与执行 《广告的艺术》并非仅止于理论，更强调 策略的落地与执行。成功的广告是策略、创意和执行的完美融合。本书将围绕以下几个关键环节，为您提供切实可行的指导： 市场洞察与定位： 在动笔写一句文案、拍摄一个镜头之前，深入的市场洞察是不可或缺的。我们将学习如何进行有效的市场调研，分析竞争对手，识别目标受众，并在此基础上为品牌找到精准的市场定位。 创意的力量与方法： 创意是广告的灵魂，但伟大的创意并非凭空而降。本书将介绍多种激发创意的方法，从用户需求出发，挖掘产品特性，寻找独特的切入点，产出能够引发关注、激发兴趣、促进行动的创意。我们将剖析那些影响深远的广告创意，学习它们的逻辑与魅力。 传播渠道的选择与整合： 在信息碎片化的时代，选择合适的传播渠道至关重要。本书将为您解析不同媒体（传统媒体、数字媒体、社交媒体等）的特点与优势，以及如何进行跨媒体整合，构建多维度、全方位的传播网络，最大化广告信息的触达与影响力。 广告效果的评估与优化： 广告并非一劳永逸，持续的监测、评估与优化是提升广告效率的关键。我们将探讨如何设定有效的广告目标，衡量广告效果（如品牌知名度、购买意愿、销售转化等），并根据数据反馈不断调整和优化广告策略，实现广告投资回报的最大化。 不仅仅是广告：品牌文化的构建与社会影响 《广告的艺术》更将目光投向更宏观的层面。广告不仅仅是商业的工具，它更是 品牌文化的重要载体，是塑造社会认知、影响消费趋势的重要力量。我们将探讨： 广告与文化的关系： 广告如何反映时代精神，又如何反作用于文化？我们将审视广告在塑造社会价值观、引导消费潮流方面的作用。 负责任的广告： 在追求商业利益的同时，我们也将强调广告的社会责任。如何创作既能吸引消费者，又能传递积极价值观、避免误导的广告，是每一个广告人必须思考的问题。 未来的趋势： 广告行业正在经历深刻的变革，从数据驱动到人工智能的应用，从个性化推荐到沉浸式体验。本书将展望广告的未来发展趋势，帮助读者提前布局，把握时代机遇。 《广告的艺术》是一次赋能之旅，它将为您揭示广告背后隐藏的深刻逻辑，为您提供一套行之有效的策略框架，为您激发无限的创意灵感。无论您是经验丰富的营销专家，还是初涉广告领域的创业者，抑或是希望更深入理解品牌运作的普通读者，本书都将为您提供宝贵的洞见与实用的工具，帮助您在品牌传播的道路上，创造更多令人惊叹的成就。让我们一同踏上这场探索“广告的艺术”的旅程，用智慧和创意，构建属于您的品牌长青基石。

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这本《廣告戰略》真是太让我惊喜了！我之前对广告行业的了解仅限于电视上那些五颜六色的画面和朗朗上口的口号，总觉得它们高深莫测，又有些浮于表面。但读完这本书，我才明白广告背后隐藏着如此精密的思考和策略。作者并没有用晦涩难懂的理论去轰炸读者，而是通过一个个生动有趣的案例，将复杂的广告投放、品牌定位、创意构思等过程剖析得淋漓尽致。我尤其喜欢书中对“消费者心理学”的解读，那些看似微不足道的细节，原来在广告设计中起着举足轻重的作用。比如，为什么某些颜色会让人产生特定的情绪联想，为什么某种排版方式更能吸引人的注意力，这些都得到了深入浅出的解释。读这本书的过程中，我仿佛化身为一名广告策划师，跟随作者的脚步，一步步解构成功的广告案例，学习如何洞察人性，如何精准传达信息，如何巧妙地触动消费者的情感。读完之后，我再看路边的广告牌、电视上的广告，都会有种豁然开朗的感觉，仿佛看到了隐藏在表面之下的“战场”和“策略”。这本书不仅让我对广告有了全新的认识，更激发了我对商业世界更深层次的探索欲望。

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《廣告戰略》这本书，简直就是一本“广告界的百科全书”！它以一种极为宏观的视角，为我揭示了整个广告行业的运作模式和核心逻辑。我之前对广告的理解，一直局限于“投放”和“创意”这两个层面，但这本书让我看到了广告背后更广阔的天地，包括品牌战略的制定、市场调研的深入、传播渠道的选择，以及效果评估的科学性等等。我特别欣赏书中对“创新”与“传统”广告模式的对比分析，它让我看到了广告行业是如何随着时代的发展而不断演进的。那些关于如何平衡创意的新颖性和传播的有效性，如何利用新兴技术手段，以及如何构建全方位的品牌体验，都让我受益匪浅。读这本书的过程中，我感觉自己就像是在接受一场专业的广告培训，从最基础的知识到最前沿的理念，都得到了系统的梳理。它不仅提升了我对广告行业的认知水平，更激发了我对商业世界背后驱动力的好奇心。

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这本书的内容，确实给我带来了不少“意想不到”的收获。我原本以为《廣告戰略》会是一本充满理论术语，读起来让人昏昏欲睡的书，但事实完全相反。它更像是一本“实战手册”，用一种非常直观、易懂的方式，将广告的“前世今生”以及“十八般武艺”都呈现在我面前。我尤其喜欢书中关于“用户画像”和“行为分析”的部分，它让我明白了，成功的广告并非随心所欲的创意，而是基于对目标受众深刻理解的精准投放。那些关于如何通过数据分析，挖掘用户潜在需求，如何根据不同用户的偏好，定制个性化的广告信息，都让我大开眼界。这本书让我意识到，广告行业早已不是过去那种“拍脑袋”的时代，而是需要科学方法和数据支撑的严谨学科。读完之后，我对市场上那些成功的广告案例，都有了一种“原来如此”的恍然大悟。它让我不仅学会了如何“看懂”广告，更学会了如何“思考”广告，如何从一个消费者的视角，去审视广告的策略与效果。

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说实话，一开始我抱着一种试试看的心态翻开《廣告戰略》，并没有抱太大的期望。我平时对商业类的书籍不太感冒，总觉得它们枯燥乏味，充满着数字和公式。然而，这本书完全颠覆了我的认知！它就像一本武侠小说，将广告行业比作一个充满博弈和智慧的江湖。作者用一种非常接地气、甚至有些“江湖气”的语言，为我们描绘了一幅幅精彩的广告“大战”。我最欣赏的是书中对“差异化竞争”的阐述，它并没有简单地告诉你“要与众不同”，而是深入分析了如何在信息爆炸的时代，让自己的品牌脱颖而出，如何在激烈的市场竞争中找到属于自己的一片蓝海。那些关于“定位”、“洞察”、“创意”的章节，对我来说就像是绝世武功秘籍，让我看到了如何通过精准的策略，将产品和服务“推销”出去。书中的许多观点非常有启发性，比如“广告不是一味地卖产品，而是卖一种感受，一种认同”。这种从“物”到“心”的转变，让我对广告的本质有了更深刻的理解。读完这本书，我感觉自己不再是旁观者，而是能够理解并参与到这场“广告盛宴”中的一员。

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《廣告戰略》这本书的阅读体验，可以说是“如沐春风”，又“醍醐灌顶”。我一直觉得广告是艺术与商业的结合，但具体如何将两者完美融合，我却始终摸不着门道。这本书就像一位经验丰富的老前辈，耐心地为我指点迷津。我特别喜欢书中关于“品牌故事”的讲解，它让我明白，一个好的品牌不仅仅是Logo和Slogan，更是一个有血有肉、能够引发共鸣的故事。作者通过分析一个个经典品牌案例，揭示了如何通过讲故事的方式，将品牌理念根植于消费者心中，建立起深厚的情感连接。书中还探讨了如何利用不同的传播渠道，将品牌信息有效地传递给目标受众，这一点对于我这个在信息时代常常被海量信息淹没的人来说，尤为重要。我开始意识到，广告的成功并非偶然，而是无数次精心策划、反复推敲的结果。读完这本书，我仿佛拥有了一双“慧眼”，能够穿透浮华的表象，看到广告背后真正的逻辑和力量。它让我对未来的职业发展有了更清晰的规划，也让我对这个充满创造力的行业充满了敬意。

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