本書充滿了出版獲利的教戰守則,出自業界一位備受敬重的專家手筆,他提出的方法,適用於大大小小任何一間公司。經過徹底的修訂與擴充後,全書包含二十七種可以直接使用的基本版型與表格、更新過的產業統計資料,並有電子書(e-books)、隨選印刷(POD:print-on-demand)等相關新資訊;此外,還有這個產業中的退貨問題,並提出如何對症下藥。
書中主題包括:
界定市場定位
設定目標與標的
預算編列
現金流量
出版品損益報表
損益表與資產負債表
編輯物類型規畫
合約
賦予再版書新生命
成本計算與評估
配銷:選擇與問題
行銷計畫
出版會議
廣告與宣傳
附屬權利(Subsidiary rights)
直效行銷
營運與履約
湯瑪斯•渥爾Thomas Woll
「渡河出版顧問公司(Cross River Publishing Consultants)」現任總裁,曾在數家大型出版公司裡擔任主管職務,包括在「約翰•威利與孩子們(John Wiley & Sons)出版公司」出任副總裁,並擔任其「專業與商業部門(Professional and Trade Division)」總經理;「史托瑞傳訊/花園之路(Storey Communications/Garden Way)出版公司」發行人;「羅黛爾出版公司(Rodale Press)」副總裁及其圖書部門發行人
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这本书的叙事节奏把握得极其巧妙,让人很难一口气放下。它最吸引我的是那种穿插在商业分析中的人文关怀。作者似乎并不满足于仅仅谈论利润率和市场份额,他更热衷于探讨“内容本身的重量”。他用好几个篇幅,深入剖析了几种在主流市场看似“边缘”,却在特定圈层产生巨大影响力的出版类型——比如精装艺术画册、小众学术专著的生存之道。这些类型的书,单从销量上看,可能根本无法支撑起一个部门的运营成本,但作者却用详实的数据和案例证明了它们在构建品牌形象、吸引高端读者、甚至反哺大众出版选题上的不可替代性。这种观察角度非常独特,它跳出了“爆款至上”的怪圈,让我开始重新思考“出版物的价值”究竟由谁来定义。我读到一半时,甚至停下来,去翻阅了我书架上那些尘封已久、当年觉得“买来可能是浪费钱”的书,突然间,它们在你眼中的分量完全不一样了,仿佛都被赋予了新的历史使命。
评分如果说这本书有什么让人感到震撼的地方,那一定是它对“风险投资”在出版界角色的剖析。作者毫不留情地揭示了资本涌入后,那些看似美好的“快速扩张”背后潜藏的巨大隐患。他没有像很多行业内人士那样含糊其辞,而是直接点名了某些投资行为是如何扭曲了正常的选题导向,是如何将原本需要时间沉淀的内容价值,强行压缩到季度财报的框架里。读到这里,我作为一名普通消费者,终于明白为什么近年来市场上充斥着大量制作精良却内容空洞的作品。书中那段关于“内容折旧率”的讨论尤其发人深省,它暗示了一种未来趋势:那些无法快速变现的知识和艺术,将不得不依靠更精细、更小众的社群模式来维持其生命力。这本书的价值不仅在于它告诉你出版业是如何运作的,更在于它警示了我们——作为一个内容的消费者,我们正在失去什么,以及我们应该如何去捍卫那些值得被留存下来的声音。
评分这本书的语言风格变化多端,这一点非常考验作者的功力,也是我最欣赏它的地方之一。在探讨供应链管理和物流优化时,语言变得精准、冷静,充满了数据驱动的严谨感,读起来像一份高质量的商业咨询报告,每一个术语的运用都恰到好处,让人感觉到作者对实际运营的精通。然而,当我们谈到“编辑的品味与直觉”时,文字又瞬间变得富有诗意和哲思,充满了对文学敏锐度的赞美与反思。这种在“硬核商业分析”和“柔软人文探讨”之间的无缝切换,使得全书的阅读体验极其丰富。它不像很多同类书籍那样,要么过于学院派以至于乏味,要么过于通俗化以至于失真。这本书的成功之处在于,它能让一个非出版圈的读者,在理解复杂商业逻辑的同时,也深刻体会到这份工作背后,对文字、对思想的尊重与热爱。它成功地平衡了利润与诗意,这本身就是一种高超的叙事技巧。
评分我必须承认,最初我对这本书的期待值是很低的,以为不过是又一本老生常谈的“媒体转型论”。但是,作者在论述技术对行业冲击时所展现出的那种深邃的洞察力,完全超出了我的预期。他没有陷入“纸媒已死”的陈词滥调中,而是将焦点放在了“媒介载体的变化对阅读体验的重塑”上。比如,他对电子阅读的“碎片化”现象,不是简单地批判,而是拆解了它如何影响了长篇叙事的结构设计,以及出版商如何利用这种碎片化趋势开发新的产品形态——这不仅仅是把文字转成PDF那么简单。更令人耳目一新的是,书中还涉及了版权运营的复杂棋局,那种跨国界、跨媒体的知识产权角力,简直比任何一部商业间谍小说都精彩。他把出版行业比作一个古老的城堡,外面的“新势力”在不断攻城略地,但城堡内部的防御工事和运作逻辑,依然固守着某种古老的智慧,这种对比非常引人入胜,让人忍不住想知道,堡垒最终会如何演变。
评分这本厚厚的书,拿到手里沉甸甸的,光是封面设计就透着一股子不走寻常路的劲儿。我本来以为会是一本枯燥的行业报告或者教人如何“快速致富”的商业指南,毕竟书名听起来就带着点挑衅的意味。然而,读进去之后,我发现作者的笔触是如此细腻,他没有直接给你一碗“鸡汤”,而是像一个经验丰富的老匠人,拉着你走进出版业那些光怪陆离、充满矛盾的角落。他把我们通常认为“板上钉钉”的流程——从选题策划、编辑加工到印刷发行——进行了彻底的解构与重塑。比如,书中对“作者关系管理”那部分的探讨,简直是醍醐灌顶。作者描述了那些表面光鲜亮丽的畅销书作家背后,编辑与他们之间那种微妙的、时而合作共赢、时而暗流涌动的权力博弈。我特别喜欢他那种近乎冷峻的幽默感,用一种近乎新闻调查的口吻,揭示了传统出版业在面对数字浪潮时的阵痛与挣扎,那种挣扎不是抱怨,而是一种深刻的、对自身价值的再确认。读完这一部分,我感觉自己对一本书从概念到成品的全过程,有了一种全新的、更加立体的认知,不再只是停留在“买书看”的消费者层面了。
评分谢谢谢妈妈借我着本书,里面有许多关于杂志的表格,比如财务,进销存等。
评分I read the English version.
评分I read the English version.
评分谢谢谢妈妈借我着本书,里面有许多关于杂志的表格,比如财务,进销存等。
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