本書有如下幾個特點：一，重視廣告理論與實踐的結閤；二，立足於中國社會主義市場經濟的國情，論證我國現階段廣告發展的必然性和必要性，以及廣告策劃和廣告設計製作的理論與實務，並與歐美廣告發達國傢進行比較研究；三，全麵研究廣告學的學科體係，而不是側重於其中一個方麵。 由於本版是修訂版，其知識點可謂與時俱進。因此，其內容也是最新的。它是學習廣告學專業的大學生們不錯的教材選擇。
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