《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
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Advertising: Concept and Copy
具体描述
读后感
请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告，这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。 对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说，没有什么比接受正确的广告思维训练，并开始写出第一个广告文案更令人兴奋的事情了。而这本书恰恰充当了这样的使命，它把许多新人...
评分此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。
评分请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告，这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。 对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说，没有什么比接受正确的广告思维训练，并开始写出第一个广告文案更令人兴奋的事情了。而这本书恰恰充当了这样的使命，它把许多新人...
评分本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品，详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场（定位、竞争者等等） 广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。 广告的组成部分：主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
评分此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。
用户评价
挺好。
评分要不是翻以前的笔记，我都不知道大学时候居然还看过这个
评分这个是作业啊作业
评分skimming
评分skimming
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