《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略,内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施,内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧,手把手教读者如何运用各种技巧,创作出精彩的广告来。全书理论联系实际,具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间,对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
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Advertising: Concept and Copy
请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告,这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。 对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说,没有什么比接受正确的广告思维训练,并开始写出第一个广告文案更令人兴奋的事情了。而这本书恰恰充当了这样的使命,它把许多新人...
评分本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分,我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出,这确是一本非常棒的广告教材,书中结构鲜明,内容扎实稳固,国内大中专广告教材决不可与之媲美(国内广告教材过于空洞,类似蜻蜓点水;亦或压根就风马牛不相及)。 ...
评分请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告,这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。 对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说,没有什么比接受正确的广告思维训练,并开始写出第一个广告文案更令人兴奋的事情了。而这本书恰恰充当了这样的使命,它把许多新人...
评分本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分,我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出,这确是一本非常棒的广告教材,书中结构鲜明,内容扎实稳固,国内大中专广告教材决不可与之媲美(国内广告教材过于空洞,类似蜻蜓点水;亦或压根就风马牛不相及)。 ...
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蛮好
评分可惜的是插图广告都是英文的,真是打击我,其余很赞,比什么自白什么科学更适合当入门吧,好吧这本来就是一本教材。
评分确实可以学到很多东西。
评分写tagline,做海报,写大纲有用。
评分小鹿子借我的.对文案写作有很大帮助.
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