广告创意与文案 在线电子书 图书标签: 广告 文案 广告创意与文案 广告创意 创意 广告学 新闻与传播学译丛/国外经典教材系列 传播
发表于2024-05-17
广告创意与文案 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
在图书馆借到。。两期。。抄了很多很多页的书摘。。还是决定放弃。。。。。。苍天。。。。
评分比起理论,更喜欢里面的各种案例
评分四年后,终于亲手弃了它,算是梦想的一个终结。
评分要不是翻以前的笔记,我都不知道大学时候居然还看过这个
评分坚实的教材3。
《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略,内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施,内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧,手把手教读者如何运用各种技巧,创作出精彩的广告来。全书理论联系实际,具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间,对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
点击链接进入英文版:
Advertising: Concept and Copy
本书的主要开头,亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品,详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场(定位、竞争者等等) 广告的顶层设计:承诺(卖点)、受众、以及证据。 广告的组成部分:主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
评分作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对...
评分此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”,几乎没有概念、含义等备注,却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点,在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。
评分这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然,我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是,大部分读者如我,都只会看汉字。
评分本书的主要开头,亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品,详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场(定位、竞争者等等) 广告的顶层设计:承诺(卖点)、受众、以及证据。 广告的组成部分:主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
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