《廣告創意與文案》(中文版)分三部分。第一部分講廣告戰略，內容包括創作廣告戰略、研究産品、瞭解消費行為、分析市場、介紹戰略種類等。第二部分講實施，內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創作技巧，手把手教讀者如何運用各種技巧，創作齣精彩的廣告來。全書理論聯係實際，具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經典廣告實例給讀者留有廣闊的想象空間，對欣賞廣告和創作廣告頗有啓迪。
點擊鏈接進入英文版：
Advertising: Concept and Copy
具體描述
讀後感
本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分，我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出，这确是一本非常棒的广告教材，书中结构鲜明，内容扎实稳固，国内大中专广告教材决不可与之媲美（国内广告教材过于空洞，类似蜻蜓点水；亦或压根就风马牛不相及）。 ...
評分作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对...
評分本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品，详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场（定位、竞争者等等） 广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。 广告的组成部分：主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
評分这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。
評分这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。
用戶評價
比較經典的一本廣告學教材
评分skimming
评分蠻好
评分這個是作業啊作業
评分skimming
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 qciss.net All Rights Reserved. 小哈圖書下載中心 版权所有