《廣告創意與文案》(中文版)分三部分。第一部分講廣告戰略，內容包括創作廣告戰略、研究産品、瞭解消費行為、分析市場、介紹戰略種類等。第二部分講實施，內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創作技巧，手把手教讀者如何運用各種技巧，創作齣精彩的廣告來。全書理論聯係實際，具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經典廣告實例給讀者留有廣闊的想象空間，對欣賞廣告和創作廣告頗有啓迪。
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Advertising: Concept and Copy
具體描述
讀後感
这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。
評分此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。
評分作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对...
評分作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对...
評分本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品，详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场（定位、竞争者等等） 广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。 广告的组成部分：主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
用戶評價
比起理論，更喜歡裏麵的各種案例
评分寫tagline，做海報，寫大綱有用。
评分栗子很多有些也很棒。讀的過程中又開始感慨中英文的差異，特彆在雙關的時候，翻譯就會失掉瞭源語言的特點和趣味～necessary evil again～
评分skimming
评分寫tagline，做海報，寫大綱有用。
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