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可惜的是插圖廣告都是英文的，真是打擊我，其餘很贊，比什麼自白什麼科學更適閤當入門吧，好吧這本來就是一本教材。

很經典看起來卻比較費勁的一本書。怎麼講呢？一些平麵廣告（特彆是那些需要用文字遊戲來傳達觀點的那類）因為文化、語言的關係可能讓讀者無法一下子理解廣告所錶達的那種妙義，為什麼不再底下加些翻譯或者譯注呢？像《訓練手冊》裏的那樣。當然如果你英文夠好又熟悉廣告，那以上問題全就都不是問題瞭。

不是很符閤中國國情，不能隨便拿來主義

不是很符閤中國國情，不能隨便拿來主義

蠻好

本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分，我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出，这确是一本非常棒的广告教材，书中结构鲜明，内容扎实稳固，国内大中专广告教材决不可与之媲美（国内广告教材过于空洞，类似蜻蜓点水；亦或压根就风马牛不相及）。 ...  

此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。

这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。  

请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告，这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。 对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说，没有什么比接受正确的广告思维训练，并开始写出第一个广告文案更令人兴奋的事情了。而这本书恰恰充当了这样的使命，它把许多新人...  

本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品，详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场（定位、竞争者等等） 广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。 广告的组成部分：主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...