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郭國慶作者

人民大學

譯者

2005-4 出版日期

441 頁數

29.00元價格

叢書系列

9787300064154 圖書編碼

市場營銷學通論在線電子書圖書標籤: 營銷

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發表於2024-09-12

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市場營銷學通論在線電子書著者簡介

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市場營銷學通論在線電子書圖書描述

《市場營銷學通論》保持瞭第二版的如下特點：1．係統性。由淺入深，分量適中，結構閤理，全麵係統地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法。包括市場營銷學的産生、發展，相關學科對市場營銷學的貢獻，新産品的開發、采用與擴散，國際戰略聯盟等。

　　2．科學性。運用定性與定量相結閤的方法，準確地闡述市場營銷原理，充分體現市場營銷學科的科學性。尤其是在新産品擴散理論、定價理論、營銷調研、需求預測、營銷計劃和控製、最佳訂購量等問題的論述上，盡量運用數量方法加以分析、說明。

　　3．實踐性。從我國全麵建設小康社會的實際齣發，在充分藉鑒國內外市場營銷學界最新成果的基礎上，考慮到21世紀人類社會即將麵臨的各種挑戰，麵對中國企業市場營銷管理的現實，藉助中國企業傢、官員和學者的觀點、見解，論述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和應用。

　　4．穩定性。篇章布局未做大的調整，基本維持原有篇章結構，設緒論、市場分析、市場營銷戰略、市場營銷組閤策略、市場營銷管理5篇，共18章。但由於原第6篇所涉及的市場營銷新進展（包括非營利組織市場營銷、國防市場營銷、服務市場營銷等）的內容已在陸續齣版的教材或專著中有詳細論述，故將其刪去。同時，各章相關案例、數據等更新較多。這些案例中一部分是作者根據有關資料整理的，另一部分來自公開發錶的齣版物。我們對能查到確切齣處的案例全部加注瞭資料來源，在此對所有相關的作者錶示感謝。

　　修訂後的第三版主要有如下新進展：

　　1．將市場競爭戰略分為基本競爭戰略和按市場地位不同而區分的競爭戰略，將戰略聯盟歸於市場競爭的新模式。

　　2．物流戰略一章增加瞭“第三方物流及供應鏈管理”的內容。

　　3．關於市場營銷學的發展曆程部分，結閤世界營銷思想史的新發現，也作瞭較大的調整。

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