具体描述
网络产业是电子媒介产业群中的一种新兴产业，也是一种最有发展前途的媒介产业形式。由于网络产业的形式和发展是同网络技术的发展和应用同步的，所以本书在分析网络产业经营与管理时紧紧抓住网络技术及其经营与管理这一基本问题，以此为核心全面分析了网络产业经营与管理的理念与策略。在网络时代，由于网络已成为各类经营实体以及社会人个体之间的联结纽带，给网络经营与管理带来了许多前人未曾接触到的问题，因此，在本书中既分析了网络与传统媒介、商务、金融等相融合而形成的新的经营实体的经营与管理问题，又分析了实施对网络产业经营与管理必须树立的创新理念。创新是实现网络产业经营与管理的关键。
《古代丝绸之路的商业网络与文化交流》 第一章：引言：丝绸之路的时代回响 本书旨在深入探讨古代欧亚大陆上那条横跨千年、连接东西方的宏伟动脉——丝绸之路。它不仅是一条贸易通道，更是一个复杂且充满活力的商业网络，深刻塑造了沿线各文明的经济结构、社会形态乃至精神世界。我们将聚焦于这一网络在不同历史时期的演变、其内部运作的商业逻辑，以及它如何成为文化、技术与信仰传播的载体。本书的核心视角在于，将丝绸之路视为一个动态的、具有自我组织能力的商业生态系统，而非仅仅是简单的货物运输路线。 第二章：地理制约与网络节点的形成 丝绸之路的生命力植根于其独特的地理环境。本章首先分析了横亘于中亚的戈壁、沙漠、高山等自然障碍，如何决定了贸易路线的选择与分支。我们将详细考察关键的交通枢纽和商业节点，如敦煌、撒马尔罕、巴格达、安条克等地。这些城市并非随机出现，而是水资源、安全保障和战略位置共同作用的结果。 绿洲绿洲与干旱走廊： 阐述绿洲城市如何扮演“中转站”和“信息集散地”的角色，以及骆驼商队必须依赖的补给网络。 海路与陆路的融合： 探讨随着技术进步，尤其是造船术的发展，印度洋贸易网络如何与内陆丝绸之路逐渐交织，形成了更为复杂的全球性商业矩阵。 第三章：商业组织与贸易模式的演变 丝绸之路上的贸易活动绝非简单的个体买卖，它孕育了高度专业化的商业组织形式。本章将深入剖析不同时期和不同地域的商业运作模式。 行会与商团的权力结构： 考察粟特商人、波斯萨珊王朝商人以及后来的阿拉伯商人在组织贸易、规范契约和风险共担方面的实践。分析他们如何通过建立紧密的宗族或地域网络来降低信息不对称和履约风险。 信用与金融工具的萌芽： 探讨在缺乏统一货币体系的情况下，信用凭证、汇票雏形（如宋代的飞钱在西域的变体）是如何被发明和使用的，以及这些金融创新如何支持了长途贸易的持续运转。 商品链的专业化： 分析丝绸、香料、宝石、陶瓷等主要贸易商品的独特流通路径。例如，丝绸在罗马帝国和拜占庭帝国中的价值评估体系，以及它如何成为一种外交和货币工具。 第四章：制度环境与安全保障机制 商业网络的健康发展依赖于稳定的外部环境。本章将聚焦于沿线政权对贸易的干预、保护与剥削。 帝国的角色： 考察汉朝、贵霜帝国、萨珊波斯、唐朝以及后来的蒙古帝国等主要强权如何通过设立驿站、维持治安、规范关税来“赋能”丝绸之路。分析“和亲”与“朝贡”贸易的经济内涵。 地方势力的博弈： 探讨游牧民族与定居文明在控制关键路段上的冲突与合作，以及商队如何通过支付“保护费”来换取安全。 法律与仲裁： 考察不同文明区域中，关于商业纠纷、货物所有权和债务偿还的法律实践及其对跨文化贸易的影响。 第五章：技术与知识的溢出效应 丝绸之路的意义远超物质交换。本章重点研究技术、工艺和科学知识的传播路径及其对沿线社会转型的推动作用。 工艺的西传与东渐： 详细追踪造纸术、冶金技术（如高碳钢的制作）、玻璃制造技术在东西方之间的扩散过程，并分析其在接收地引发的产业革命或技术改进。 农业革命的推动者： 考察来自中亚的良种马、葡萄、苜蓿等农作物如何传入中国，以及香料、药材（如胡椒、阿魏）如何改变了东方的饮食和医学体系。 宗教与思想的载体： 佛教、景教、摩尼教、伊斯兰教的传播与商业网络的紧密关系。分析传教士如何依附于商队，以及寺院和清真寺如何成为新的商业和信息中心。 第六章：风险、衰落与转型 任何宏大的商业网络都会面临周期性的挑战。本章探讨导致丝绸之路商业活动衰退的内部和外部因素，以及其最终的转型。 政治动荡与瘟疫的冲击： 分析安史之乱、蒙古西征后的混乱时期对贸易安全的毁灭性影响，以及黑死病等瘟疫如何通过商路在欧亚大陆间快速传播，造成人口和经济的断层。 技术替代： 探讨地理大发现背景下，欧洲航海技术的进步如何使海路贸易的成本效益远超陆路，从而使传统丝绸之路的战略地位下降。 遗产与现代意义： 总结丝绸之路作为人类早期全球化范例的经验教训，并将其置于当代“一带一路”倡议的宏大叙事中进行审视，探讨其历史经验对现代跨国合作的启示。 结论：不朽的连接 丝绸之路的历史是一部关于人类协作、适应与创新的史诗。它证明了即使在技术原始的时代，一个有效、复杂的商业网络也能跨越巨大的文化和地理鸿沟，构建起人类共同的经济与文化空间。本书的最终目的是揭示这一古老网络深层的组织智慧和不朽的连接精神。
作者简介
周鸿铎,中国传媒大学教授,博士生导师.1964年毕业于郑州大学,先后在国家对外联络委员会.北京日报社工作,1982年调入北京广播学院.现任中国传媒大学传媒经济研究所所长.网络经济研究所所长,兼任“第7届世界传媒经济学术会议”学术指导,享受国务院特殊津贴.曾先后获北京市优秀教师.北京市社会科学先进工作者.“中央三台”奖教金.2003年度北京市教育系统“教育创新工程标兵”等荣誉称号.周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一,
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