《品牌管理》是一本系统讲述品牌管理的概念、原理及其具体方法的教材。全书通过大量的中国本土企业的品牌实战案例,从心理学和经济学两个角度全面分析品牌管理的各种问题。包括:品牌的概念、作用和品牌化历史,品牌资产的概念和结构,品牌形象和定位,品牌设计,建立品牌资产的3个手段:品牌产品、品牌渠道和品牌传播,实现品牌资产最大化的品牌战略,以及品牌资产最大化的品牌战略,以及品牌资产的评估等。
《品牌管理》适合作为高校经济管理类本科和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业管理层阅读和参考。
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