The Cult of the Luxury Brand

The Cult of the Luxury Brand pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

拉哈•查哈(Radha Chadha),亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一,曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作,2000年,她在香港创立了自己的顾问公司(www.chadha-strategy.com)。

在从事广告业期间,她作为资深策划人员,为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。

多年来,拉哈•查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。

保罗•赫斯本(Paul Husband)的职业生涯开始于香港的太古广场,太古广场是亚洲最成功、最赚钱的零售中心。

在零售中心的规划及发展等方面,人们公认保罗是一位富有远见的专业人士,他在投资商和品牌之间建立了有效的沟通机制,并不断提升着零售业的行业标准。作为备受信赖和有着深刻见解的专业人士,他在行业中的地位堪称独一无二,除了丰富的行业经验,他对世界零售业发展趋势的看法也颇具前瞻性。保罗•赫斯特还担任了国际购物商场协会的讲师。另外,他每年会针对中国奢侈品零售业的发展状况出版年报。

出版者:Nicholas Brealey Publishing
作者:Radha Chadha
出品人:
页数:320
译者:
出版时间:2007-1-9
价格:USD 39.95
装帧:Hardcover
isbn号码:9781904838050
丛书系列:
图书标签:
  • luxury 
  • Marketing 
  • 社会学 
  • 营销 
  • 时尚 
  • 奢侈品牌管理 
  • fashion 
  • 商科 
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"The Cult of the Luxury Brand" is the first book to explore how and why an amazing "luxeplosion" is rocking Asia, sweeping up not just the glitzy upper crust, but secretaries toting their Burberry bags, junior executives sporting Rolex watches, and university students in Ferragamo shoes. Hong Kong boasts more Gucci and Hermes stores than New York or Paris. China's luxury market is growing with such gusto that it will single-handedly be the biggest by 2014. Even India, the new kid on the luxury block, has three-month waiting lists for hot items, while in Tokyo, the epicenter of the cult, 94 per cent of women in their 20s own a Louis Vuitton bag. The cult of the luxury brand is so powerful that Asian consumers account for as much as half of the $80 billion global luxe industry. Radha Chadha and Paul Husband explain the paradox of simultaneously pumping up your product's status while pumping it out to the masses. They crack the code of the cult, offering a tried-and-tested approach to creating an explosive following for your brand. They outline a powerful model that explains the spread of luxury in developed markets such as Japan and Hong Kong, while predicting the future course for emerging markets such as China and India. They also examine the phenomenon of "geniune fakes", impossible to tell from the real thing but detracting from its sales. Written by world-leading experts in a highly accessible style, the book draws on over 150 interviews with industry experts, market studies in 10 countries, and the authors' collective experience across Asia. It offers a glimpse of the thriving retail scene, from glorious flagship stores in Tokyo to bustling local markets in Seoul, and compares the various consumer segments to understand the inner motives for their obsession. It demonstrates how the continent's massive economic and social transformation is dismantling centuries-old ways of defining your place in society, and how your spot on today's social totem pole is marked by your Chanel suit and your Cartier watch. Whether you are a business professional targeting the Asian consumer, a marketer interested in trend spotting, or a shopper fascinated by luxury brands, this book opens the door to success.

具体描述

读后感

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【日本】 银座的 Hermes、表参道的 Louis Vuitton、涉谷的 Coach、青山的 Prada。 早在 20世纪 20年代, Burberry就在东京开设了专卖店,货物运输通过当地的进口公司完成。 Prada在东京青山区的旗舰店是一幢 6层楼的未来主义风格的玻璃幕墙建筑。 大型购物中心最初起源于日...

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晚上在沙发上,开着电视背后垫着枕头以最舒服的姿势看完,我觉得写得很有意思。大牌的确做到了名牌拜物教······这真让人敬佩·····  

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奢侈品牌的全球战略 在发达国家,消费习惯早已养成,消费形态也根深蒂固,从房产、奢侈品和游艇均如此。 在发展中国家,某个品牌一旦成为奢侈品的标杆,要被取代就很不容易,所以要领先进入新兴市场。如越南经济刚开始富裕,LV就开始布点了。 为什么只对欧洲奢侈品感兴趣...  

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Chanel手袋、Cartier珠宝、Prada外套、Ferragamo中跟鞋、Valentino裙子、Armani衬衫……书中缓缓提到那些奢侈品,就像一位美食家愉快又慵懒地细数钟情的美食。 想起多年前亚视有部连续剧叫《美丽传说》,陈炜扮演的Pauline与她的“契爷”在珠宝店买首饰,Pauli...  

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《亚洲名牌圣教》 http://book.douban.com/subject/2201316/ 但新星这一版并非台版照搬,而是一个新译本。    另,为照顾部分读者,书后附了一个品牌对照表。        

用户评价

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A fantastic read! Not only does the book describe the face of Asia's luxury market, but it also explores the mind, the soul and the heart.

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最近在讀的書,感覺這個印度作者眼光還蠻奇特的

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对各个国家略微不同的心理分析和所谓的奢侈品五个阶段、“奢侈品爆炸传播模式”难有新意。虽然素材广泛,调研也相当准确(从韩国人喜欢的菲拉格慕鞋到日本旅游团买一样的包),但再向下就并不怎么深刻——说到底还是有些居高临下的“东印度公司”市场调研的感觉。两个最需要回答的问题并没有被回答:1 为什么是亚洲?到底是因为亚洲人因为被殖民后盲目追求崇拜欧洲名牌,还是因为求同去异的大儒家文化圈?如果仅仅是经济起飞,那么请比较亚洲和拉美、甚至是20世纪的北美、独立的英联邦国家。2 对亚洲资金流行品牌的分析不足?我很好奇为什么川久保玲一次都没出现过 (Junya Watanabe好像出现过一次)?

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对各个国家略微不同的心理分析和所谓的奢侈品五个阶段、“奢侈品爆炸传播模式”难有新意。虽然素材广泛,调研也相当准确(从韩国人喜欢的菲拉格慕鞋到日本旅游团买一样的包),但再向下就并不怎么深刻——说到底还是有些居高临下的“东印度公司”市场调研的感觉。两个最需要回答的问题并没有被回答:1 为什么是亚洲?到底是因为亚洲人因为被殖民后盲目追求崇拜欧洲名牌,还是因为求同去异的大儒家文化圈?如果仅仅是经济起飞,那么请比较亚洲和拉美、甚至是20世纪的北美、独立的英联邦国家。2 对亚洲资金流行品牌的分析不足?我很好奇为什么川久保玲一次都没出现过 (Junya Watanabe好像出现过一次)?

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Soso. overview而已,還是案例陳舊的overview。

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