The Cult of the Luxury Brand pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:Nicholas Brealey Publishing

作者:Radha Chadha

出品人:

页数:320

译者:

出版时间:2007-1-9

价格:USD 39.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9781904838050

丛书系列:

图书标签:

luxury
Marketing
社会学
营销
时尚
奢侈品牌管理
fashion
商科
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具体描述

"The Cult of the Luxury Brand" is the first book to explore how and why an amazing "luxeplosion" is rocking Asia, sweeping up not just the glitzy upper crust, but secretaries toting their Burberry bags, junior executives sporting Rolex watches, and university students in Ferragamo shoes. Hong Kong boasts more Gucci and Hermes stores than New York or Paris. China's luxury market is growing with such gusto that it will single-handedly be the biggest by 2014. Even India, the new kid on the luxury block, has three-month waiting lists for hot items, while in Tokyo, the epicenter of the cult, 94 per cent of women in their 20s own a Louis Vuitton bag. The cult of the luxury brand is so powerful that Asian consumers account for as much as half of the $80 billion global luxe industry. Radha Chadha and Paul Husband explain the paradox of simultaneously pumping up your product's status while pumping it out to the masses. They crack the code of the cult, offering a tried-and-tested approach to creating an explosive following for your brand. They outline a powerful model that explains the spread of luxury in developed markets such as Japan and Hong Kong, while predicting the future course for emerging markets such as China and India. They also examine the phenomenon of "geniune fakes", impossible to tell from the real thing but detracting from its sales. Written by world-leading experts in a highly accessible style, the book draws on over 150 interviews with industry experts, market studies in 10 countries, and the authors' collective experience across Asia. It offers a glimpse of the thriving retail scene, from glorious flagship stores in Tokyo to bustling local markets in Seoul, and compares the various consumer segments to understand the inner motives for their obsession. It demonstrates how the continent's massive economic and social transformation is dismantling centuries-old ways of defining your place in society, and how your spot on today's social totem pole is marked by your Chanel suit and your Cartier watch. Whether you are a business professional targeting the Asian consumer, a marketer interested in trend spotting, or a shopper fascinated by luxury brands, this book opens the door to success.

作者简介

拉哈•查哈（Radha Chadha），亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一，曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作，2000年，她在香港创立了自己的顾问公司（www.chadha-strategy.com）。

在从事广告业期间，她作为资深策划人员，为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。

多年来，拉哈•查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。

保罗•赫斯本（Paul Husband）的职业生涯开始于香港的太古广场，太古广场是亚洲最成功、最赚钱的零售中心。

在零售中心的规划及发展等方面，人们公认保罗是一位富有远见的专业人士，他在投资商和品牌之间建立了有效的沟通机制，并不断提升着零售业的行业标准。作为备受信赖和有着深刻见解的专业人士，他在行业中的地位堪称独一无二，除了丰富的行业经验，他对世界零售业发展趋势的看法也颇具前瞻性。保罗•赫斯特还担任了国际购物商场协会的讲师。另外，他每年会针对中国奢侈品零售业的发展状况出版年报。

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

奢侈品牌的全球战略在发达国家，消费习惯早已养成，消费形态也根深蒂固，从房产、奢侈品和游艇均如此。在发展中国家，某个品牌一旦成为奢侈品的标杆，要被取代就很不容易，所以要领先进入新兴市场。如越南经济刚开始富裕，LV就开始布点了。为什么只对欧洲奢侈品感兴趣...

评分☆☆☆☆☆

最近在看这本书，对奢侈品的世界有了更深的了解。不得不说，奢侈品能风靡世界，还是阶级在作祟，商业在驱动。一窝蜂真假名牌秀我司有个很有钱的姐姐，她买了在gucci专卖店里买了一条皮带，在同事中颇受欢迎，不到一周，她下属的几个男同事都各自在淘宝上购入同一款山寨皮带...

评分☆☆☆☆☆

几处明显错误： P28-伯纳德·阿尔诺应为伯纳德·阿诺特，P31表格 Slella McCartney 应为 Stella McCartney，P33马克雅各布的英文名为Marc Jacobs，P34 Chole应为Chloe，其它的我正在看啊紫薯凯迪拉克将课程，忙修女那坤宁宫束带结发哈爱撒娇东方红卡拉胶...

评分☆☆☆☆☆

公司开无聊的经济运行分析会时看的这本书，除了奢侈品在亚洲各国的发展历史和各国的特殊性之外，最有意思的是解释为什么奢侈品在亚洲非常受欢迎，原因有3。一、根深蒂固的等级制度。不论是印度的种姓制度，日本过去的有姓的贵族和无姓的平民的区别，还是中国过去按照官阶大小穿...

用户评价

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的震撼力在于它毫不留情地撕开了“梦想成真”背后的商业契约。它不像那些鼓吹“努力工作就能拥有”的励志读物，它直指核心：梦想本身就是被设计、被定价、并被严格配给的商品。我尤其对作者分析的那些新兴市场消费者的心态印象深刻——他们如何试图通过极速的物质占有来弥补历史的缺失感和身份的不确定性。那种略带戏谑却又充满同情的笔调，让人物形象跃然纸上，而不是停留在抽象的“消费者”概念中。书中对“可见性”的探讨也极具启发性，在社交媒体时代，奢侈品不再仅仅是私有财产的展示，而成为了公共表演的道具。每一次晒图，都是对既有社会等级的一次无声确认或挑战。全书的阅读体验是持续紧绷的，像是在走钢丝，每一步都伴随着对自身动机的深刻反思。

评分☆☆☆☆☆

读完之后，我的感觉更像是经历了一场智力上的攀登，那些关于社会阶层流动和符号资本的讨论，着实让我停下来反复咀嚼了许久。这本书的结构非常精巧，它不是一本简单的市场营销分析报告，更像是一部社会学的批判史诗。作者的笔触异常冷静，但在这种冷静之下，却蕴含着对人性弱点近乎残酷的洞察力。我最欣赏它对“时间”这一维度的处理——奢侈品牌如何通过对“永恒”的承诺来对抗现代生活的短暂和易逝感。这种对抗本身就是一种深刻的文化张力。文字的密度非常高，每一个段落似乎都塞满了信息，初读时可能会感到有些吃力，但一旦跟上作者的节奏，你会发现自己被带入了一个前所未有的清晰视角，看穿了那些光鲜外表下的运作原理。它没有提供廉价的解决方案，反而提出了更尖锐的问题：我们究竟是在消费产品，还是在消费自己渴望成为的那个虚幻的“他者”？

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事张力来自于它对“真实”与“模仿”之间界限的不断模糊和消解。作者的论述节奏把握得非常到位，起承转合之间，将宏大的社会结构分析与微观的个人购买决策无缝对接。我注意到它在论述中巧妙地运用了大量的反讽手法，让你在理解其逻辑的同时，又对其所描述的现象感到一种疏离的荒谬感。书中关于“二手市场”和“转售价值”如何反噬了“独家性”的章节，简直是颠覆性的见解，显示出作者对市场动态的深刻理解。这种分析超越了传统的经济学范畴，深入到了价值的形而上学层面。整体而言，这本书的文字密度非常高，但其洞察力之锐利，足以让任何一个严肃思考现代社会文化运作的人士为之倾倒。它不是一本让人轻松阅读的书，但绝对是一本能让人“重塑认知”的力作。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的触动，很大程度上源于其跨学科的研究方法。它糅合了符号学、后结构主义哲学以及消费人类学的视角，构建了一个多维度的分析框架。我尤其赞赏作者对“体验经济”中“排他性”建构的剖析。它没有停留在“贵”这个表层，而是深入探讨了“何为高价值体验”在不同文化语境中的意义漂移。书中有几处关于“作旧艺术”和“传承价值”的讨论，简直是神来之笔，揭示了资本如何将工业化流水线生产的痕迹，重新包装成手工劳动的神圣印记。作者的语言风格是那种典型的、饱满的学术散文，句式复杂，用词精确，读起来需要一定的专注度，但回报是丰厚的——你得到的不仅是知识，更是一种升级后的世界观过滤器。对于那些渴望理解当代文化脉络的人来说，这本书无疑是一部基石性的读物，它揭示了消费主义如何成为我们这个时代最主要的宗教仪式。

评分☆☆☆☆☆

这部作品，坦白地说，初读时我被它那种近乎病态的迷恋感深深吸引住了。作者以一种近乎人类学家田野调查般的细致入微，剖析了现代社会中“奢华”二字是如何从一种物质符号异化为一种精神寄托的。它并没有停留在泛泛地批判拜金主义，而是深入挖掘了驱动这种消费行为背后的心理机制——那种对身份认同的焦虑，以及在瞬息万变的社会结构中，试图通过符号占有来锚定自我价值的徒劳挣扎。书中的案例分析尤其精彩，比如对某几个特定品牌历史演变过程的梳理，揭示了它们如何巧妙地利用“稀缺性”和“神话构建”来维持其超凡脱俗的地位。我特别欣赏作者没有将读者简单地视为被操控的羊群，而是承认了消费者在选择和阐释这些符号时的能动性，尽管这种能动性常常是受限于预设的框架之内的。全书的论证逻辑严密，行文流畅，读起来像是在解开一个层层包裹的、关于欲望的密码。它迫使你重新审视衣柜里的那些“重要”物品，思考它们在你生命中占据的真正分量。

评分☆☆☆☆☆

从62页到300多页就不让人读了，NND，有什么软件能把GOOGLE BOOK上的抓下来啊？

评分☆☆☆☆☆

I love google book search:http://books.google.com/books?id=4os0UbTuFngC&pg=PA2&dq=Luxury+Brand&ei=_2OnSuqDDJHSNYyw8JMK#v=onepage&q=&f=false! It democratizes the knowledge. Even people like me who can't afford the book have got a chance to read the insight

评分☆☆☆☆☆

从62页到300多页就不让人读了，NND，有什么软件能把GOOGLE BOOK上的抓下来啊？

评分☆☆☆☆☆