广告案例教程 在线电子书 图书标签: 管理 广告 品牌
发表于2024-11-05
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博士误人。实战学科完全不能依赖这种写字先生。案例堆砌的词汇太无语了,完全主观不扎实。
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《广告案例教程:如保创建品牌资产(第3版)》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和知识。作者凭借其长期的专业教学和研究经验,结合对中国市场演变的洞察,提出了当前广告作用的新看法,构建了新的教学体系和知识框架。全书精心选用42个中国新近本土案例与国际经典案例作为主体内容,辅以34项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识,系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。
全书分三大部分,共10章。条理清晰、通俗易懂,操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书,以及广告公司、营销和管理咨询培训机构的培训教材或辅导书,也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。
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