具体描述
《广告案例教程:如保创建品牌资产(第3版)》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和知识。作者凭借其长期的专业教学和研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书精心选用42个中国新近本土案例与国际经典案例作为主体内容，辅以34项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。
全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书，以及广告公司、营销和管理咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。
作者简介
目录信息
读后感
用户评价
这本书的语言风格，说实话，是让人耳目一新的。它避免了学术著作的僵硬和工具书的死板，用词精准，描述生动，充满了画面感。我特别喜欢作者在阐述理论时，偶尔会穿插一些个人化的、略带幽默感的点评，这极大地拉近了与读者的距离，使得原本可能枯燥的理论学习过程变得像在听一位经验丰富的行家分享心得一样有趣。而且，文字的排版布局也考虑到了读者的阅读舒适度，字体大小适中，行距疏密有致，即便是长时间沉浸其中，也不会产生强烈的阅读疲劳感。这种既有深度又有温度的表达方式，是很多专业书籍难以企及的。
评分从我个人的学习体验来看，这本书的价值远超其标价。它更像是一份系统性的行业地图，为我们这些身处信息洪流中的人，提供了一套结构化的认知框架。我发现自己不仅在专业技能上得到了提升，更重要的是，在面对复杂商业问题时的分析思维得到了重塑。书中提到的一些方法论，我已经开始尝试应用到我的日常工作中，并且取得了不错的初步成效。这本书的深度和广度都达到了一个非常高的平衡点，它既能满足理论研究者的需求，也能为实操人员提供即时可用的工具箱。毫不夸张地说，它已经成为了我案头常备的参考书之一，随时翻阅都能获得新的启发。
评分这本书在案例的选择上，展现出了极高的水准和前瞻性。我注意到里面收录了许多跨越不同媒介和技术平台的前沿案例，这些案例不仅仅是成功或失败的记录，更像是为我们提供的“解剖刀”，深入剖析了每一个决策背后的市场心理和消费者行为学原理。作者对于案例背景的交代非常详尽，从最初的市场调研到最终的媒介投放效果评估，每一步都交代得清清楚楚，绝不含糊其辞。特别是对于那些看似不起眼的细节处理，书里都有独到的见解，这才是真正高手的体现。读完之后，我发现自己看待日常接触到的各类信息的方式都发生了微妙的改变，开始习惯性地去探究其背后的策略意图。
评分这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种复古的厚重感，拿在手里沉甸甸的，立刻就觉得分量十足。我特别喜欢封面那种留白的设计，简约而不失格调，虽然书名本身很直白，但视觉上的冲击力却很强。内页的纸张质感也无可挑剔，摸上去有一种温润的触感，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。装订工艺也看得出是下了功夫的，书脊结实，完全不用担心翻开时会散架。这种对实体书的尊重，在现在这个电子书泛滥的时代，实在难得。我把它放在书架上，光是看着就觉得心情舒畅，它不仅仅是一本书，更像是一件精心制作的工艺品，体现了出版方对知识载体的敬畏之心。
评分我从这本书的目录结构来看，作者显然是下了苦功的，逻辑脉络梳理得极其清晰，知识点之间的递进关系处理得非常自然流畅。它没有采取那种堆砌理论术语的方式，而是更倾向于用一种娓娓道来的叙述方式，将复杂的概念拆解成易于理解的小块。这种编排方式极大地降低了学习的门槛，即便是初学者，也能迅速抓住核心要义。尤其欣赏它在关键节点设置的“思考题”或者“案例引入”，这些设计巧妙地将读者的主动思考嵌入到阅读的过程中，避免了被动接收信息的枯燥感。整体的行文风格稳健而又不失活力，充满了对行业的深刻洞察力，让人读后有一种醍醐灌顶的感觉，仿佛推开了一扇通往新世界的大门。
评分基础哇基础~
评分博士误人。实战学科完全不能依赖这种写字先生。案例堆砌的词汇太无语了，完全主观不扎实。
评分博士误人。实战学科完全不能依赖这种写字先生。案例堆砌的词汇太无语了，完全主观不扎实。
评分一本拼凑出来的书，如果可以，不给分！！！
评分博士误人。实战学科完全不能依赖这种写字先生。案例堆砌的词汇太无语了，完全主观不扎实。
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